Qui est Adam Mosseri ? Le patron d’Instagram est désormais le fer de lance de l’application Threads à croissance rapide | Actualités scientifiques et techniques

Adam Mosseri est à la tête d’Instagram depuis 2018 et est désormais le leader de facto de Threads. L’application de type Twitter de Meta est construite à partir d’Instagram et est devenue la plate-forme à la croissance la plus rapide de l’histoire de l’entreprise.

Mark Zuckerberg est peut-être le visage public de tout ce qui concerne Meta, mais l’application Threads de l’entreprise relève de la compétence d’un autre homme.

“C’est parti”, a déclaré Adam Mosseri dans son premier post sur le sans vergogne Twitter-like lors de son lancement, même s’il ne se doutait probablement pas qu’elle était sur le point de devenir l’application à la croissance la plus rapide de l’histoire.

En seulement cinq jours, Fils a amassé plus de 100 millions d’utilisateurs – soufflant la plupart de ses rivaux immédiats comme Mastodonte et Ciel bleu hors de l’eau et menaçant d’atteindre rapidement sa cible évidente.

Pour Mosseri, qui a été à Zuckerberg‘s depuis plus d’une décennie, la participation rapide a marqué “la semaine la plus folle que j’ai eue au travail depuis de nombreuses années”.

Sky News examine comment le responsable de l’application dont on parle le plus au monde est arrivé là où il se trouve.

Jeter les bases

La carrière de Mosseri chez Meta a commencé en 2008, à l’époque où il s’appelait Facebooken tant que concepteur de produits.

Il s’est engagé sur la voie d’une telle carrière en étudiant la conception des médias et de l’information dans une université de New York, où il a grandi dans une famille juive.

Mosseri, dont le frère cadet est compositeur de films, a lancé son propre cabinet de conseil en design pendant ses études et a obtenu son diplôme en 2005.

Deux ans plus tard, il a été embauché comme premier designer chez TokBox, qui était une société d’infrastructure Web basée à San Francisco.

Dans ce rôle, son expertise en design a trouvé sa place dans la ville au cœur de la scène technologique américaine.

Mosseri était bien placé à ce stade pour assurer son rôle chez Facebook – et il n’a pas regardé en arrière depuis qu’il a rejoint le géant des médias sociaux.

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Le réseau social

Facebook ressemblait toujours à la vision originale de Zuckerberg pour un réseau social lorsque Mosseri l’a rejoint – c’était principalement un endroit pour partager des photos, publier des mises à jour de statut ennuyeuses et écrire des messages d’anniversaire sur les murs de vos amis.

Mais dans les années qui ont suivi, Facebook est passé d’un endroit où recevoir des mises à jour d’amis et de parents à un endroit où vous pouviez voir des articles de presse et être entraîné dans des disputes politiques avec des gens que vous ne connaissiez même pas.

Mosseri a joué un rôle central dans ces changements, étant devenu responsable de la conception des produits en 2009, puis – une fois que les smartphones sont devenus courants après le lancement de l’iPhone – directeur de la conception des applications de Facebook.

Facebook visait maintenant à vous inciter à passer le plus de temps possible sur la plate-forme, booster les métriques “d’engagement des utilisateurs” – et profiter du boom des revenus publicitaires qui l’accompagne.

Le réseau de nouvelles

Mosseri a supervisé le fil d’actualités pivot de Facebook entre 2012 et 2016, une période qui a vu de plus en plus l’accent mis sur la politique et l’actualité à l’attention des utilisateurs.

Dans les années qui ont suivi, Mark Zuckerberg a admis qu’il aurait dû prendre plus au sérieux les inquiétudes concernant la diffusion de fausses nouvelles sur la plateforme avant les élections américaines de 2016.

Après le vote, c’est Mosseri qui a écrit un article sur le blog de l’entreprise traitant des “canulars et fausses nouvelles” sur Facebook.

Il a également admis qu’il avait perdu le sommeil pendant le rôle que le flux de Facebook a pu jouer dans la propagation de la violence au Myanmar à la suite d’un rapport de l’ONU alléguant que la plate-forme alimentait la haine des musulmans rohingyas du pays.

“Connecter le monde ne sera pas toujours une bonne chose”, a-t-il admis en 2018, date à laquelle il était devenu vice-président des produits de Facebook.

C’est peut-être pourquoi Mosseri a rejeté l’idée que l’actualité et la politique soient au centre de Threads.

Les années Instagram

Mosseri a été nommé à la tête d’Instagram à la suite de la démission des fondateurs de l’application en 2018, six ans après que Zuckerberg l’a achetée pour ce qui semble maintenant être une bonne affaire de 1 milliard de dollars.

Il compte maintenant plus de deux milliards d’utilisateurs, mais son mandat n’a pas été sans controverse.

Instagram a régulièrement dû défendre sa position sur la modération, notamment l’année dernière lors de l’enquête sur l’adolescente britannique Molly Russellqui a visionné du contenu d’automutilation sur la plate-forme et s’est ensuite suicidée.

Et l’année dernière, Mosseri cornes verrouillées avec les joueurs influents d’Instagram Kim Kardashian et Kylie Jenner après que la plate-forme ait pivoté vers des vidéos de style TikTok appelées “bobines” et un flux principal suggéré par algorithme.

“Arrêtez d’essayer d’être TikTok, je veux juste voir de jolies photos de mes amis”, ont déclaré les sœurs célèbres.

Mosseri a défendu les changements, bien qu’il ait depuis admis que la plate-forme était “trop ​​concentrée” sur la vidéo en 2022.

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Le lancement de Threads

Le plus grand moment du mandat de Mosseri chez Instagram a été le lancement de Threads, qui – contrairement aux fonctionnalités de copie précédentes comme les histoires de Snapchat et les bobines de TikTok – est sa propre application.

Mais comme il est construit sur le dos d’Instagram, les comptes se perpétuent, l’aidant à amasser rapidement son énorme base d’utilisateurs d’acteurs, d’athlètes, de célébrités, de marques et d’affiches ordinaires.

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“C’est insensé, je n’y comprends rien”, a déclaré Mosseri, qui vit maintenant à Londres avec sa femme et ses trois enfants, à propos de son popularité au cours de sa première semaine.

Il est devenu l’un des comptes incontournables, car il informe les utilisateurs des fonctionnalités à venir et de sa vision future de Threads.

Il a été ouvert sur les domaines où l’application a besoin d’améliorations à ses débuts – de l’absence de capacité à rechercher des sujets et des termes spécifiques, à l’absence d’option pour adapter votre chronologie aux seules personnes que vous suivez.

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Quant à sa vision, elle semble éclairée par son expérience de travail sur le flux de Facebook.

“Nous ne découragerons ni ne dévaloriserons les nouvelles ou la politique”, a-t-il posté sur la plateforme au cours de sa première semaine, “nous ne les courtiserons tout simplement pas comme nous l’avons fait par le passé”.

Peut-être hanté par les controverses des années passées, Mosseri peut penser qu’aucune nouvelle n’est meilleure qu’une mauvaise nouvelle.

Mais si Threads continue de croître, il n’y aura probablement pas d’échappatoire.