Une enquête annuelle du secteur réalisée par le cabinet de consultants Onside a révélé que le parrainage sur le marché irlandais a augmenté de 8 % l’année dernière pour atteindre 212 millions d’euros, ce qui en fait la troisième année consécutive de croissance du marché.
Les résultats de l’enquête de cette année surviennent alors que Cork GAA fait face à une réaction négative concernant un projet de vente des droits de dénomination de son emblématique Páirc Uí Chaoimh.
Mais malgré le potentiel de controverse, l’enquête a révélé que l’intérêt pour l’exploitation des droits de dénomination des lieux a considérablement augmenté après un creux de 10 ans en 2023.
Elle a révélé que trois ayants droit sur dix déclarent explorer activement leurs options dans ce domaine.
L’augmentation phénoménale du profil des stars féminines du sport a également été soulignée par l’enquête.
La sensation émergente du sprint Rhasidat Adeleke a terminé en tête d’une liste des personnalités les plus commercialisables pour 2024, partageant le titre avec le capitaine à la retraite du rugby irlandais Johnny Sexton.
Katie Taylor, malgré sa victoire écrasante sur Chantelle Cameron, a chuté de la première à la troisième place et se situe désormais de peu devant la star irlandaise et d’Arsenal Katie McCabe, l’une des plus grandes grimpeuses de 2023.
La répartition des chiffres
« Le sponsoring a bien résisté en 2023 face à un environnement économique difficile, porté notamment par des marques de premier plan qui investissent dans des propriétés haut de gamme telles que le rugby et la musique », a déclaré John Trainor, fondateur et PDG d’Onside.
« Cette trajectoire positive se poursuivra jusqu’en 2024 – mais il y aura des perdants comme des gagnants sur le marché, alors qu’une série d’événements majeurs, de modernisations d’installations et de tendances sociétales mettront en jeu de nouvelles opportunités de parrainage. »
Trainor a déclaré que la demande de propriétés haut de gamme continuerait de dépasser l’offre, six sponsors sur dix envisageant de nouveaux actifs en 2024 – le même qu’en 2023 – et seulement un tiers cherchant à abandonner les parrainages actuels, contre 47 % en 2023 et le plus bas prévu. taux de désabonnement pendant une décennie.
L’impact de la Coupe du Monde de Rugby a permis à l’Irfu de conserver son statut de détenteur de droits le plus efficace et trois de ses sponsors – Vodafone, Aldi et Guinness – ont été désignés parmi les meilleurs sponsorings de l’année.
La star irlandaise et d’Arsenal, Katie McCabe, a été l’un des grands acteurs. Photo : Getty
Le géant des salles de divertissement Live Nation était deuxième sur la liste des détenteurs de droits, devant le GAA et la FAI – malgré sa recherche continue d’un sponsor principal pour l’équipe internationale masculine.
Le portefeuille de parrainages musicaux de Three figurait également sur la liste des principaux parrainages, aux côtés du partenariat d’Allianz avec Women’s Aid et de l’accord de diffusion du PTSB avec The Late Late Show.
“Plusieurs marques ont déjà conclu des accords avec des athlètes qui représenteront l’Irlande aux Jeux olympiques et paralympiques – et Rhasidat Adeleke et Rhys McClenaghan seront des noms connus cet été”, a-t-il déclaré.
« À bien des égards, 2024 sera l’année fondatrice d’un cycle de cinq ans au cours duquel des facteurs mondiaux auront un impact positif sur le paysage du parrainage local ici en Irlande.
“Des événements tels que la Ryder Cup à Adare en 2027 et l’Euro en Irlande et au Royaume-Uni en 2028 accéléreront la taille et la qualité de l’industrie en Irlande.”
2024-01-21 05:30:00
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