Qui se cache derrière la marque de maille ?

Zur Begrüßung gibt es Blumen. Das passt, schließlich steht hier, in einer Galerie in Berlin-Mitte, am nächsten Tag eine große Jubiläumsfeier an. Die üppige Blüte begrüßt einen aber nicht etwa in einer Vase, nein, sie kommt an diesem Nachmittag im Herbst in Form eines Pullovers daher. Auf heller, dicker Schurwolle zieht sie sich in tiefem Dunkelblau vom Saum bis zum Kragen. An einem schlichten Bügel hängt der Pullover an der Wand, einige lose Fäden lassen seine lange Geschichte erahnen.

Gestrickt hat ihn Maike Dietrich, 2004, zwischen Aufträgen als Stylistin in Berlin. „Ein einfarbiger Pulli erschien mir langweilig, also habe ich die Blume groß auf Karopapier gemalt und dann den Pulli gestrickt“, erzählt sie ganz unprätentiös. Das Umfeld der heute 56-Jährigen war auf Anhieb begeistert von dem, was doch eigentlich nur als Zeitvertreib entstanden war; Freunde und Bekannte baten Dietrich, auch für sie zu stricken.

20 Jahre später hängt der Blumenpullover neben einem großen, gerahmten Foto. Es zeigt ein Modell in einer Neuauflage dieses allerersten Maiami-Designs. Maiami, so heißt die Marke, die aus Dietrichs Strick-Hobby entstand. Sie ist international gefragt, wird in über 180 Geschäften weltweit verkauft, von Hawaii bis Nebraska, von Washington bis Shanghai, von Los Angeles bis Tokio. In Deutschland führen unter anderem das KaDeWe in Berlin, Unger in Hamburg und Oberpollinger in München die Marke.

Même si le pull fleuri a été réédité pour la collection anniversaire, la plupart des gens ne pensent pas forcément aux pulls tricotés à motifs en laine vierge épaisse lorsqu’ils entendent le mot Maiami. La marque est surtout connue pour ses cardigans légers à grosses mailles, en mohair et cachemire, parfois unis, souvent dans des associations de couleurs surprenantes, tricotés à grosses aiguilles. Comme des toiles de laine à la fois aérées et chaudes, calmes et accrocheuses à la fois. On pourrait dire que Dietrich a redéfini les grosses mailles avec ses créations.

Elle le dit elle-même ainsi : « Nos produits sont beaux à leur manière. » Cette beauté ne vient pas seulement du point délicat et grossier typique, mais aussi d’une silhouette tout à fait unique : le « Bomber Cardigan » reprend la forme du bomber. mais lui enlève son aspect costaud et trop sportif avec une structure douce. Il existe également des pulls, des manteaux longs en maille, des robes en mohair, laine d’alpaga et cachemire.

“Au début, je n’aurais pas pu imaginer que cela se passerait ainsi aujourd’hui”, déclare Dietrich la veille du grand festival. Elle parle doucement et prudemment, prend son temps pour répondre et ne se laisse pas distraire par les travaux de construction en arrière-plan. Une exposition éphémère revient sur les 20 ans de Maiami, avec des photos de campagne, des premiers croquis et des tricots originaux. Sur la liste des invités : la famille, les amis, les compagnons et les clients (la plupart sont des femmes), des actrices comme Fritzi Haberlandt et Antje Traue. Dietrich dit qu’elle a hâte de célébrer avec eux tous, même si une telle journée est passionnante pour les personnes introverties comme elle.

Le tricot semble convenir à l’introversion. Il procure un calme presque méditatif et demande concentration et cohérence. Dietrich l’a appris de sa grand-mère et a continué à se plonger dans le travail du fil et des grosses aiguilles à l’âge adulte. Et cela malgré le fait que les tricots des années 2000 avaient une touche latente des années 80 et qu’aucun athlète professionnel comme Tom Daley ne tricotait de manière télégénique dans les tribunes des Jeux Olympiques. Dietrich était en avance sur son temps et pourtant elle a touché un point sensible. Elle recevait de plus en plus de « commandes » d’amis.

“À l’époque, je pensais simplement : c’est amusant, c’est épanouissant, je vais m’y tenir”, déclare la créatrice autodidacte, qui ne tombe jamais dans les discours ou les phrases marketing fantaisistes – même si elle a raconté à plusieurs reprises son histoire de réussite. . Les marques de mode allemandes de renommée internationale sont encore rares. Lorsque Dietrich parle de ses débuts inattendus en tant que designer, cela ne semble pas chaotique, mais plutôt intuitif. “Quelqu’un m’a dit : tu dois aller au salon de la mode avec ça !”, se souvient-elle. Le salon Premium Berlin, lancé en 2003, était à l’époque un grand événement dans la capitale. Même si elle travaillait toujours comme styliste et tricotait « seulement » avant, après et entre les deux, Dietrich y a présenté avec succès ses créations. Les commandes devinrent plus nombreuses.

Après trois saisons, elle passe des pulls à motifs fabriqués à partir de fils de laine vierge au mohair et conçoit des pièces plus légères. Pendant cette période, elle n’avait pas de véritable plan de financement ; le passage du hobby au business s’est fait lentement. Mais à partir de 2010, le temps du hobby est révolu. Dietrich a embauché un assistant, était accompagné d’un coach d’affaires et a réfléchi aux chiffres, aux coûts et aux ventes. Elle a passé commande à des tricoteurs et a également présenté ses créations lors de salons à New York et à Paris. Pour elle, l’acceptation de l’industrie de la mode y était plus grande et les réseaux correspondants étaient plus denses que dans ce pays. Elle reste néanmoins à Berlin avec son label en pleine croissance.

Aujourd’hui, les idées de design sont créées ici en équipe ; l’entreprise compte huit employés sur place. Les cardigans, pulls et robes sont fabriqués dans des usines en Italie, en Bulgarie et au Pérou, entre autres. Fabriqué à partir de laine conforme au « Responsible Wool Standard » (RWS). Avant qu’ils n’arrivent dans plus de 180 magasins dans le monde, un contrôle qualité est effectué à Berlin : « Les fabricants nous envoient les produits, nous les vérifions et ensuite seulement ils entrent dans les magasins. Trois collections sont publiées chacune. » année, comprenant une collection principale d’environ 100 modèles et deux plus petites d’environ 50 modèles chacune.

Au fur et à mesure que le label s’est développé de manière organique, il est désormais aussi adaptable. Il veut éviter la masse et la surproduction. «Nous fabriquons en fonction du nombre de commandes des concessionnaires», explique Dietrich. L’équipe peut également facilement évaluer quelles conceptions seront bien accueillies et où. De toute façon, les classiques comme le cardigan bomber durent au fil des saisons. Tout cela peut être considéré comme un rejet de la culture de la mode rapide, en évolution rapide. Les prix du cardigan commencent à environ 350 euros pour les pièces en laine d’alpaga, la version mohair est disponible à partir d’environ 400 euros et la version cachemire à partir d’environ 1200 euros. Prix ​​élevés des cardigans, pourrait-on dire. Mais ils contiennent du matériel, du temps, du savoir-faire, du contrôle qualité et de la longévité. Les clients ne semblent pas s’en soucier.

Ils portent les modèles tricotés dans les grandes villes, mais aussi à la campagne. Et sur la côte ouest américaine. Maiami est particulièrement populaire en Californie. Dietrich a récemment visité les boutiques qui proposent sa mode à Santa Barbara, Montecito, Malibu et Manhattan Beach. “Nos articles correspondent au mode de vie local, dans lequel les articles faits à la main, une alimentation consciente et un penchant pour le style bohème jouent un rôle majeur. De plus, le public est moins sensible au prix : “Ils achètent parfois un cardigan en quatre couleurs.”

Pourquoi les grandes mailles sont-elles si populaires là où il fait habituellement chaud ? « Là-bas, les tricots ne sont pas considérés comme une mode hivernale », explique Dietrich. Tricoter sur sa robe d’été le soir au bord de la mer, cela paraît évident. L’enthousiasme de Dietrich pour ses voyages dans ces lieux est évident. Elle a longtemps été impressionnée par l’atmosphère des côtes est et ouest américaines, l’atmosphère ensoleillée, légère et informelle. C’est pourquoi le nom de la ville Miami figure dans le nom de l’entreprise.

Que ce soit dans la banlieue berlinoise ou à Miami : le contraste entre les fibres de laine douces et perméables traitées à la main avec les surfaces lisses et dures fabriquées à la machine d’un monde numérique semble satisfaire un désir d’authenticité – et est souvent copié . Il est difficile d’engager des poursuites judiciaires, mais : « La plupart des gens reconnaissent l’original et savent que nous sommes les pionniers. Parfois, il y a même des emprunts aux noms de produits, explique Dietrich. » Elle doit aussi son calme à la créativité de son équipe : « On est déjà obligé de se limiter à chaque collection, on a tellement d’idées. »

Assez d’idées pour encore 20 ans ? “Bien sûr, j’aimerais que la marque continue de croître, avec notre mélange éprouvé de courage et de prudence. Mais elle ne veut pas planifier elle-même sur deux décennies entières.” Elle a aussi trop de souhaits au-delà de son étiquette. L’un d’eux : vivre en zone rurale. Parfois, elle ressent une « fatigue berlinoise », d’autres fois, c’est la capitale qui l’inspire. Si jamais nous disons au revoir à la ville, il y aura certainement des fleurs. Pas seulement ceux tricotés.