Randonnée dans le Harz : comment Jägermeister attire les touristes

Cela semble être une idée folle : sur un haut plateau des montagnes du Harz, il y a une boîte qui promet des boissons fortes. Il présente les bois de cerf emblématiques et l’étiquette orange que l’on trouve sur une liqueur à base de plantes allemande populaire. Exactement : ici, dans le Harz, la publicité Jägermeister s’adresse aux randonneurs, entre les épilobes et les épicéas, au milieu de la réserve naturelle. Eh bien, bravo !

L’entreprise de liqueurs aux herbes Wolfenbüttel, en collaboration avec l’organisation Harzer Wandernadel, a lancé une destination d’excursion sur la plus haute montagne de Basse-Saxe, le Wurmberg à Braunlage, culminant à 921 mètres d’altitude, et l’a marquée avec une boîte sur un poteau. Il s’agit d’un bureau de timbres spécial. Le marquage a lieu à des points de vue particulièrement beaux dans tout le Harz. Quiconque parcourt les 222 timbres devient le roi du Harz et reçoit un insigne de randonnée. Près de 14 000 passionnés de randonnée y sont déjà parvenus.

Au nouveau point de vue du Harz, il y a le cachet du cerf à la liqueur. Si vous espérez qu’il y ait une bouteille d’alcool fort dans la boîte à timbres, vous serez déçu ; vous devrez l’apporter vous-même.

Les fans peuvent le faire avec style – habillés dans le look Jägermeister, car la collection outdoor de l’entreprise propose également des sweats à capuche et des chapeaux en laine avec une bouteille Jägermeister brodée. Si vous avez trop bu, vous pourrez dormir de votre ivresse aux herbes dans le sac de couchage Jägermeister, dans le hamac Jägermeister, entre deux épicéas du Harz.

Dans le sud, on boit en randonnée

Cela nous amène à nous demander : le schnaps et la randonnée au pied sûr font-ils vraiment bon ménage ? Selon l’entreprise, la campagne n’a rien à voir avec la consommation d’alcool : Jägermeister veut « devenir plus visible dans la région, susciter l’enthousiasme des jeunes adultes pour la randonnée dans le Harz et offrir aux amateurs de randonnée un changement passionnant ». Et l’organisation Harzer Wandernadel ? Elle apprécie de pouvoir « faire un détour par la forêt avant de se lancer sur la piste de danse et de trinquer après la randonnée ».

Depuis longtemps, les randonneurs sont plus nombreux dans le sud de la République : on boit beaucoup en chemin. Par exemple, en Forêt-Noire, sur les sentiers populaires des fontaines de schnaps à Sasbachwalden, où vous pouvez en soulever une à chaque pause.

Ou autour de la distillerie Heckengäu : Equipés de verres à shot, vous déambulez et testez du gin, du brandy ou une liqueur appelée Waldschrat dans les gares. Le chemin du retour est court et même semé d’embûches ; Certains circuits sont désignés comme « adaptés aux poussettes », ce qui soulève la question de savoir si les jeunes parents viennent réellement en Forêt-Noire pour prendre des dégustations.

Dans le Harz, les gens agissent sobrement. Mais d’autres distillateurs sont également installés dans les basses montagnes du nord de l’Allemagne et regardent comment Jägermeister conquiert les montagnes. Ce n’est probablement qu’une question de temps avant que Nordhäuser ne propose ses propres idées folles avec la liqueur d’herbes sauvages, Rennsteig Spirit avec la “Thüringer Waldsau” ou le “Brockenfeuer” de Wernigerode.

Kira Hanser est le rédacteur en charge du département style, vie et voyages. Elle rend compte des tendances en matière de loisirs, du tourisme, de l’actualité des voyages, du plein air et de la mobilité, au pays et à l’étranger.