La baisse interminable des ventes d’ordinateurs a duré deux ans. Selon les estimations du cabinet IDC, elle s’est terminée au premier trimestre. Entre janvier et mars, les fabricants ont effectivement livré 59,8 millions d’appareils aux distributeurs, soit une augmentation de 1,5% par rapport à l’année précédente. Ce niveau est similaire à celui d’avant la Covid, mais toujours très loin des sommets atteints pendant la crise sanitaire – au premier trimestre 2021, 84,8 millions d’ordinateurs avaient été vendus. Initialement espéré à la rentrée dernière, le rebond du marché s’est donc fait attendre quelques mois de plus. Et son ampleur reste encore limitée. C’est tout de même un soulagement pour l’ensemble du secteur, qui espère une croissance plus marquée au deuxième semestre, notamment avec l’arrivée annoncée des “PC IA”.
Effet de rattrapage – Si la chute du marché (-16,5% en 2022 et -13,9% en 2023, selon IDC) a été spectaculaire, elle doit être nuancée. Car elle s’explique en partie par un effet de rattrapage. Avec la généralisation du télétravail et de l’enseignement à distance, les ventes d’ordinateurs avaient fortement augmenté en 2020 et 2021, mettant fin à près de dix ans de baisse et retrouvant leur niveau de 2012. L’amélioration de la situation sanitaire a mécaniquement entraîné une baisse des ventes, tant chez les particuliers que les entreprises. En même temps, le contexte économique a accentué les difficultés du secteur, entre l’envolée de l’inflation et la crainte d’une possible récession. D’autres appareils électroniques, notamment les smartphones, ont également connu une baisse similaire de leurs ventes.
Cycle de remplacement – Ces vents contraires commencent à se dissiper. Après deux ans de baisse, la base de comparaison est désormais beaucoup plus favorable pour afficher des trimestres de croissance. Et la situation économique s’est améliorée, même si elle continue de peser, notamment en Chine. D’autres éléments devraient favoriser le rebond des ventes. Les distributeurs ont réduit leurs stocks excédentaires, ce qui les poussait à réduire leurs commandes auprès des fabricants. Surtout, le cycle de renouvellement du parc devrait s’accélérer. “Les entreprises commencent à remplacer les ordinateurs achetés pendant la pandémie”, souligne Jitesh Ubrani, analyste chez IDC. De plus, la fin du support de Windows 10 entraînera une “transition à grande échelle vers Windows 11”, prédit Ishan Dutt, de Canalys.
IA générative – Les fabricants d’ordinateurs, comme ceux de smartphones, misent également beaucoup sur le lancement de nouveaux modèles équipés de processeurs suffisamment puissants pour exécuter localement certains services d’intelligence artificielle générative – comme une nouvelle application de Microsoft connue sous le nom de code AI Explorer. Ces “PC IA”, comme les appelle le concepteur de Windows, représentent “une innovation indispensable” dans un secteur qui en a cruellement besoin, estime Ishan Dutt, pouvant inciter les utilisateurs à remplacer leur ancienne machine. Canalys estime qu’il devrait s’en vendre 50 millions d’unités cette année, soit 18% du marché. En 2028, leurs ventes devraient atteindre 200 millions. Autre motif d’optimisme : les “PC IA” pourraient permettre aux fabricants d’augmenter les prix de 10 à 15%.
Pour aller plus loin :
– Samsung lance la vague des smartphones dopés à l’IA générative
– Nvidia ambitionne de concurrencer Intel sur le marché des CPU
#Après #deux #années #chute #marché #renoue #avec #croissance
publish_date] pt]