2024-02-28 17:17:50
Precise TV, la société de vidéo contextuelle, et Giraffe Insights, une agence de recherche sur les enfants et la famille, ont publié leur dernier rapport. Rapport précis sur les annonceurs : Enfants (PARK). Le rapport analyse les habitudes de consommation médiatique et les décisions d’achat des parents et des enfants âgés de 2 à 12 ans, alias Génération Alpha.
Le dernier rapport semestriel PARK confirme que YouTube reste la plateforme la plus regardée par les familles, mais révèle que le jeu est un poids indéniable en termes de domination de l’attention des enfants. Les jeux vidéo sont derrière YouTube et la VoD comme catégorie de divertissement la plus consommée.
« Ces informations démographiques conformes à la COPPA sur la génération Alpha sont sans précédent sur le marché », a déclaré Christian Dankl, co-fondateur et président de Precise TV. « Une tendance sur laquelle nous aidons les marques à capitaliser est la vidéo courte qui attire davantage l’attention des enfants. La génération Alpha regarde régulièrement YouTube Shorts et TikTok, avec près de 70 % d’entre eux qui regardent une à deux heures chaque jour. La génération Alpha aime aussi jouer, plus de la moitié préférant jouer aux jeux sur mobile et tablette. Les types de jeux préférés incluent la construction, la mode et l’aventure. Ils se souviennent également mieux des publicités qu’ils voient lorsqu’ils jouent.
La récente nouvelle selon laquelle Disney investit 1,5 milliard de dollars dans Fortnite Le fabricant Epic Games ne devrait pas surprendre après avoir lu le dernier rapport de Precise TV. La génération Alpha est extrêmement accro au contenu de jeu. PARK étudie la tendance croissante des jeux sur mobile et tablette au sein de la génération Alpha et souligne à quel point la publicité dans les jeux devient un canal de plus en plus important pour les spécialistes du marketing.
« La génération Alpha consomme du contenu de deux manières principales : en le regardant sur YouTube et en jouant à des jeux sur mobile et tablette », a déclaré Denis Crushell, directeur commercial de Precise TV. “Combinez cela avec le retour sur investissement publicitaire élevé des publicités placées sur le contenu de jeu et vous comprendrez pourquoi une icône du divertissement comme Disney double son investissement dans le genre du jeu avec son récent investissement dans Epic Games.”
D’autres informations de PARK incluent :
Consommation des médias
L’enfant moyen âgé de 2 à 12 ans regarde 106 minutes de YouTube par jour.
95 pour cent des familles co-visionnent et près de 50 pour cent co-visionnent chaque jour.
7 personnes sur 10 regardent conjointement YouTube sur CTV et plus de 35 pour cent regardent avec 2 personnes ou plus.
Paramount a atteint des taux de mémorisation publicitaire élevés pour des émissions pour enfants populaires telles que Pat Patrouille et Bob l’éponge Carré.
Les enfants préfèrent les jeux sur mobile et sur tablette plutôt que sur console : 60 % des enfants jouent à des jeux sur mobile ou sur tablette, avec RobloxLego et Super Mario en tête de liste des jeux mobiles et tablettes auxquels les enfants jouent.
Rappel publicitaire, découverte de produits et comportement d’achat
8 parents sur 10 déclarent que leur enfant a demandé quelque chose à une publicité qu’ils ont vue lors de la co-visionnage.
Près de 60 pour cent des parents sont plus susceptibles d’acheter un produit dont ils ont vu la publicité lorsqu’ils le visionnent avec leur enfant.
4 parents sur 10 découvrent de nouveaux produits grâce à des influenceurs.
25 % des enfants ont acheté quelque chose qu’ils ont vu après avoir regardé YouTube Shorts.
Lego et Crayola sont les marques de jouets les plus connues.
“YouTube domine véritablement l’attention des familles dans le salon, le co-visionnage YouTube s’accélérant encore plus sur les téléviseurs connectés”, a ajouté Crushell. “Et comme YouTube bénéficie d’une meilleure mémorisation publicitaire et d’une probabilité d’achat plus élevée, ce n’est un secret pour personne que nous assistons à un exode massif d’acheteurs de télévision traditionnelle qui se tournent vers Precise TV pour mettre en œuvre une stratégie d’achat média plus délibérée axée sur YouTube.”
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