Comme toujours, la recherche annuelle nationale des médias sociaux 2025 de Newcom révèle des tendances et des chiffres intéressants sur l’utilisation des médias sociaux aux Pays-Bas. Où sommes-nous maintenant et que pouvons-nous nous attendre avant 2025? De la montée en puissance de Linkedin à la diminution de X et de Bereal, la recherche révèle des tendances et des informations surprenantes sur le comportement numérique des Néerlandais.
Moins de plateformes quotidiennes
Le nombre de personnes néerlandaises âgées de 15 ans et plus a utilisé les médias sociaux est passée à 14,4 millions. Cela marque une croissance régulière par rapport aux années précédentes. Cependant, le nombre de plateformes que les gens utilisent chaque jour est passée de 2,4 à 2,0. Cela suggère que les utilisateurs deviennent plus sélectifs dans leur choix de plate-forme et peuvent peut-être gérer plus consciemment leur temps en ligne. En moyenne, les Néerlandais passent environ deux heures par jour sur les réseaux sociaux. Les jeunes âgés de 15 à 19 ans passent le plus avec 165 minutes par jour, tandis que les personnes âgées âgées de 65 ans et plus sont en ligne en moyenne 86 minutes par jour.
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Les gagnants et les perdants
Grognement
- YouTube: +185 000 utilisateurs
- LinkedIn: +230 000 utilisateurs
- Instagram: +180 000 utilisateurs
- Tiktok: +145 000 utilisateurs
Ces plates-formes voient non seulement une augmentation du nombre d’utilisateurs, mais aussi dans une utilisation quotidienne. LinkedIn, par exemple, a connu une augmentation de 40% de l’utilisation quotidienne, ce qui indique un rôle croissant dans les réseaux professionnels et le partage des connaissances. YouTube et Tiktok restent populaires, en particulier parmi les groupes cibles plus jeunes, avec 30% et 22% d’autres utilisateurs quotidiens respectivement.
Vallée
- X (anciennement Twitter): perte de 450 000 utilisateurs (-14%)
- Ours: le plus gros déclin avec 600 000 utilisateurs de moins
La diminution de X peut être attribuée à l’évolution des expériences des utilisateurs et à la concurrence à partir de plates-formes orientées visuellement telles que Instagram et Tiktok. Bereal, autrefois populaire en raison de son caractère spontané et authentique, semble avoir du mal à tenir les utilisateurs, peut-être en raison d’une saturation du concept ou d’un manque de nouvelles fonctions.
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Vision critique des médias sociaux
WhatsApp reste la plus grande plate-forme avec 11,6 millions d’utilisateurs quotidiens, soit une augmentation de 12%. L’augmentation de l’utilisation quotidienne de plates-formes telles que YouTube (+ 30%), Tiktok (+ 22%) et LinkedIn (+ 40%) souligne le passage à un contenu plus visuel et professionnel. Il est frappant que l’utilisation quotidienne des plates-formes diminue à mesure que l’âge augmente. Les jeunes âgés de 15 à 19 ans utilisent une moyenne de 3,1 plates-formes par jour, tandis que les personnes âgées âgées de 80 ans et plus n’utilisent que 0,8 plateforme par jour. Bien que l’utilisation des médias sociaux continue de croître, de plus en plus de Néerlandais éprouvent des effets négatifs. Environ 2,4 millions de personnes se sentent plus mécontents en raison de leur utilisation des médias sociaux. De plus, 5,2 millions de Néerlandais essaient de réduire leur utilisation. Les parents s’inquiètent également plus souvent de l’impact des médias sociaux sur leurs enfants. Près de 60% des répondants soutiennent l’interdiction des médias sociaux pour les enfants de moins de 16 ans. Les jeunes de la génération Z (15-28 ans) indiquent en particulier que les médias sociaux influencent négativement leur bien-être. 27% d’entre eux se sentent moins heureux par l’utilisation des médias sociaux, tandis que ce pourcentage dans la génération calme (80 ans et plus) n’est que de 4%.
Attentes
Compte tenu de la croissance des plateformes professionnelles et visuellement orientées, nous pouvons nous attendre à ce que LinkedIn, YouTube et Tiktok étendent leur influence. Dans le même temps, les plates-formes qui ont du mal à s’adapter aux besoins changeants des utilisateurs, tels que X et Bereal, peuvent perdre tout autre terrain. La préoccupation croissante à propos du puits mental et de l’appel aux réglementations, tels que l’interdiction des médias sociaux pour les jeunes de moins de 16 ans, influencera probablement également l’utilisation et le développement des médias sociaux futurs aux Pays-Bas. Dans l’ensemble, la recherche nationale des médias sociaux 2025 montre que les médias sociaux continuent de jouer un rôle indubitable dans la vie des Néerlandais. Pourtant, les utilisateurs sont de plus en plus conscients de leurs choix de plate-forme et de l’impact des médias sociaux sur leur puits. Alors que des plates-formes telles que YouTube, LinkedIn et Ticktok continuent de croître, d’autres comme X et Bereal Land. L’attitude critique envers l’utilisation des médias sociaux, en particulier chez les jeunes et les parents, souligne un besoin croissant d’équilibre et d’utilisation responsable à l’ère numérique.
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