J’ai regardé les deux saisons de Stylo15, mais je ne sais même pas sur quelle plateforme il se trouve. Ma page TikTok pour vous est remplie de clips de n’importe quelle émission de télévision semi-populaire des 15 dernières années, divisés en courtes parties, projetés en deux avec des Subway Surfers ou des Slime DIY. Ces vidéos m’ont même incité à regarder les sept saisons de Malcolm au milieuun spectacle dont je n’avais jamais entendu parler avant cette année.
Ce n’est pas un phénomène rare, regarder des émissions de télévision sur TikTok est une expérience par excellence – du moins je l’espère. Cependant, si vous n’êtes pas aussi régulièrement en ligne que moi, laissez-moi vous l’expliquer : vous faites défiler vos vidéos moyennes : modifications de fans de Taylor Swift, instructions de cuisine, recommandations de friperies de Philadelphie. Soudain, vous le voyez : Costumes (intitulé « Le quotidien des avocats »). Et vous ne pouvez pas détourner le regard, jusqu’à ce que soudainement vous ayez une heure à faire défiler la page, à commenter « prochaine partie s’il vous plaît » et souvent, à chercher sur quelle plateforme vous pouvez la regarder.
Bien que je sois un frère de cinéma autoproclamé, il y a deux ans, lorsque j’ai téléchargé TikTok pour la première fois, j’ai arrêté de regarder la télévision. Ma frénésie incessante d’émissions telles que Famille moderne ou Briser le mauvais s’est arrêté brusquement. Ma capacité d’attention s’est lentement corrodée à mesure que je commençais à trouver le contenu court beaucoup plus attrayant. Cependant, au cours de la dernière année, les clips piratés en écran partagé ont commencé à remplir ma page pour vous, et je ne peux pas arrêter de les regarder.
Le contenu piraté de la plateforme convient directement à l’esprit de ceux d’entre nous dont la capacité d’attention a été ruinée. Les petits clips de cinq minutes retiennent davantage notre attention qu’une bande-annonce, car ils reprennent les parties les plus mouvementées du récit et nous plongent au cœur d’une émission télévisée.
Le phénomène est une convergence de deux événements bien documentés : l’efficacité du marketing cinématographique sur TikTok et la manière dont il réduit notre capacité d’attention.
De plus, TikTok corrompt notre durée d’attention: « Près de 50 % des utilisateurs interrogés par TikTok ont déclaré que les vidéos de plus d’une minute étaient « stressantes ». En 20 ans, le temps moyen pendant lequel une personne se concentre sur un écran sans se laisser distraire est passé de deux minutes et demie en 2004 à 45 secondes en 2023. Les réseaux sociaux, et plus particulièrement TikTok, modifient durablement notre cerveau.
Personnellement, j’ai remarqué que depuis le téléchargement de l’application, je ne peux pas regarder un film sans jouer à Subway Surfers ou sans travailler. Le phénomène des contenus piratés et partagés en est également directement responsable : il ne suffit pas que les clips soient courts ; ils doivent aussi être hyper–stimulants. Il n’est pas étonnant que j’aie complètement arrêté de regarder la télévision après avoir téléchargé l’application.
Je pleure mon ancienne façon de regarder la télévision, où je pouvais m’asseoir et regarder une émission entière sans avoir à sauter toutes les dix secondes avant de m’ennuyer. Cependant, je me demande aussi si c’est là l’avenir du streaming.
Les sociétés de production ont récemment poussé les sociétés de production à créer du contenu court. En novembre 2023, Yellow Dot Studios a sorti Cobell Énergie, une comédie sur le lieu de travail composée de seize épisodes d’environ deux minutes. Il est sorti exclusivement sur TikTok. En avril 2020, la plateforme de streaming mobile Quibi a été lancée :et sept mois plus tard, il était complètement fermé vers le bas. Quibi avait pour objectif d’être un service par abonnement affichant des films et des séries télévisées courtes d’une manière similaire à celle de TikTok. Malgré un longue liste de célébrités (comme Tina Fey et Steven Spielberg) qui ont travaillé sur le contenu Quibi, celui-ci n’a jamais gagné en popularité.
Les tentatives visant à créer intentionnellement des films et des émissions de télévision de courte durée n’ont pas été suffisamment puissantes pour vous amener à annuler votre abonnement Netflix. Alors, peut-être que l’attrait de TikTok TV est que vous pouvez parler d’émissions avec des amis sans vous asseoir intentionnellement pour les regarder. Ou peut-être que c’est l’efficacité. TikTok est un guichet unique : vous pouvez faire du shopping, vous pouvez recevoir vos actualités, vos routines de danse et maintenant votre télévision. Et le tout est hyper stimulant et ne dure que 6 secondes ! Donc pour l’instant, je vais continuer à mettre ma télé sur la plateforme.
Mais là encore, je devrais peut-être simplement supprimer TikTok, réparer ma capacité d’attention et recommencer à regarder la télévision normalement.