Régionales en Ligurie : qui gagne sur les réseaux sociaux entre Marco Bucci et Andrea Orlando ?

Pris de court par l’arrestation de Toti le 7 mai dernierpuis (peut-être moins) depuis sa démission de la présidence de la Ligurie le 26 juillet suivant, le centre-gauche et le centre-droit se sont retrouvés à organiser une campagne électorale pour les élections régionales dans un délai relativement court et également avec peu de clarté sur qui ferait quoi. Sur qui seraient les candidats, tout d’abord. Exactement un mois avant le vote, cette incertitude apparaît clairement lorsqu’on examine le performance sui réseau social de ceux qui sont finalement les deux candidats, à savoir Marco Bucci et Andrea Orlando.

Pour ce faire, examiner un composant qui c’est fondamental depuis une dizaine d’années maintenant pour des consultations électorales un peu partout dans le monde, nous avons fait appel aux experts de DeRev, une société spécialisée en stratégie et communication digitale (les mêmes qui nous avaient permis de prédire qui aurait a gagné le Festival de San Remocomprends mieux il Affaire Ferragni e pur l’impact politique de Taylor Swift), qui a analysé les profils de Bucci et Orlando du 1er août au 23 septembre. Notamment leurs profils sur Facebook et Instagram, qui constituent l’essentiel de leur communication en ligne. Ce qui pour nous deux c’est un des problèmes mais pas le seul.

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Les chiffres de Bucci et Orlando

Commençons par les chiffres : entre les deux Orlando a de loin la plus grande base de fanscomposé de 323 442 abonnés sur toutes les plateformes (au moment de la rédaction, un peu moins de 100 000 sur Facebook ; près de 11 000 sur Instagram et 213 000 sur Twitter), tandis que Bucci s’arrête à environ 67 000 (environ 48 000 sur Facebook, seulement moins de 14 000 sur Instagram et un peu plus de 5 000 sur Twitter). Les deux candidats sont plutôt à égalité du point de vue de la production de contenu au cours de la période étudiée : Orlando a publié 117 posts, avec une prédilection particulière pour Facebook (53) et Instagram (44), alors qu’il fréquente moins Twitter bien qu’il y ait le plus grand nombre de followers ; Bucci, bien qu’il ait un profil sur Twitter, ne l’utilise pas et divise la production sociale presque également entre Instagram et Facebook, avec 62 et 64 publications. Aussi les fiançailles e la post-interaction (respectivement le ratio journalier entre posts et interactions et celui entre interactions, nombre de followers et nombre de posts) sont comparables : 1,37% et 1,78% pour Orlando et 1,82% et 1,69% pour Bucci. Pour donner un peu contexte tout en restant dans la sphère politiqueKamala Harris et Donald Trump ont une interaction post-2,29% et 1,79%.

Sur le devant de réactions totales Bucci se démarquemême si limité: 84 mille contre 70 mille pour Orlando, qui est cependant le candidat qui a acquis le plus de followers sur la période (2337, égal à +5,17%), contre 882 pour Bucci (égal à +1, 41%). De manière générale, selon les analystes de DeRev, « la campagne électorale vue par les mesures sociales Cela ne semble pas particulièrement intéressant pour le moment et surtout c’est une campagne qui laisse les jeunes de côté.” Il y a essentiellement deux problèmes : « Instagram ne semble pas être exploité au maximum », car les deux candidats y concentrent leurs efforts de communication mais « le nombre de followers sur la plateforme et le petites augmentations sur cette période (1363 adeptes pour Orlando et seulement 323 pour Bucci, ndlr) démontrent qu’il s’agit de tentatives inefficaces”. Surtout et incroyablement, aucun d’eux ne possède de compte sur TikTok, désormais indispensable pour intercepter le vote et le consensus des moins de 25 ans et très souvent aussi des moins de 30 ans: les vieux Biden et Trump sont sur TikTok, Calenda, Renzi, Conte et Schlein sont sur TikTok. Silvio Berlusconi a également ouvert un profil en septembre 2022, qui compte aujourd’hui un peu plus de 800 000 abonnés, ayant visiblement compris l’importance du réseau social d’origine chinoise.

« Les jeunes laissés pour compte »

Ce ne sont pas les seules choses qui ne vont pas, car il y en a d’autres liées justement à la brièveté de la campagne électorale, comme il nous l’a souligné. Roberto Esposito, PDG de DeRev: « Très souvent, les temps politiques n’aident pas les candidats, qui auraient besoin de mettre en place une stratégie d’information électorale pour trouver un consensus. Ils sont indiqués à l’approche du vote, ce qui les oblige à établir une communication hâtive.” Ce n’est pas une bonne idée: « Si nous considérons que les médias sociaux sont à la fois un canal puissant pour atteindre les citoyens et un miroir du bon fonctionnement de ce processus, nous constatons en ce moment en Ligurie la dispersion de ce potentiel et l’inefficacité des tentatives des deux candidats, lesquels pourraient y remédier seulement avec un investissement majeur en publicité, combinée à une stratégie qui, même si elle n’est pas optimale car à court terme, devrait être là”.

La solution est toujours la même, en politique comme ailleurs : « La seule façon d’avoir un réel avantage concurrentiel et de pouvoir créer une campagne sociale raisonnée et rentable reste celle de prendre soin de la communication dans le tempsmaintenir une attention élevée même lorsque l’on est loin des élections pour être prêt – c’est le raisonnement d’Esposito – Malheureusement, c’est une habitude que la politique a du mal à adopter, même si un échantillon représentatif de particuliers et d’entreprises a démontré à quel point la continuité est importante capitaliser sur une implication au bon moment et avec les bons leviers. »

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Comment cela se serait-il passé sans Bucci ?

Comme on peut le comprendre, de meilleurs fruits auraient été récoltés si on avait commencé à semer avant l’approche du vote : de ce point de vue, un peu plus d’attention et de présence sur les réseaux sociaux aurait honnêtement été il est raisonnable de les attendre surtout de la part de Buccine serait-ce que pour le fait qu’il occupe déjà le poste de maire.

Au vu des chiffres sur les différentes plateformes, il faut dire qu’il est probablement le meilleur candidat que le centre droit puisse choisir. Les autres noms évoqués ces dernières semaines étaient tous pires : Pietro Piciocchi ne dispose que d’un profil Facebook personnel, à impact réduit et, entre autres, non mesurable ; Edoardo Rixi se distingue par la production de posts (234 sur la période considérée), mais atteint seulement 38 000 interactions ; Ilaria Cavo il a les meilleures valeurs d’engagement et de post-interaction (respectivement 2,24 % et 2,06 %), mais sur une base de followers si petite qu’elle rend ces indicateurs essentiellement non pertinents.

@capoema