Les médias sociaux de Hall ont connu une croissance explosive depuis qu’il a commencé à télécharger des vidéos sur YouTube en janvier 2021. En décembre, Hall a diffusé en direct sur YouTube pour couvrir une épidémie de tornade qui a engendré deux tornades EF-4 qui ont dévasté des parties du Kentucky. Par la suite, le nombre d’abonnés de Hall a grimpé de près de 250 000 en seulement deux mois, selon le plateforme de surveillance des médias sociaux Social Blade. En avril, Hall a annoncé son intention d’étendre également sa présence au sol, en ajoutant une flotte de véhicules de chasse aux tempêtes avec des décalcomanies colorées et de marque. Au moins l’un d’entre eux a été repéré pendant L’ouragan Ian.
À ce jour, Hall a accumulé 828 000 abonnés sur sa chaîne YouTube, Ryan Hall, vous touset 1,5 million d’abonnés sur TIC Tac. Ses vidéos sur YouTube, qui ont récemment été téléchargées environ deux fois par semaine, obtiennent régulièrement des centaines de milliers de vues.
Les vidéos sont rapides, remplies de cartes aux couleurs vives. Hall a amassé une base de fans attirés par sa présentation folklorique, avec des vidéos allant souvent plus en profondeur qu’une météo télévisée typique. Hall a déclaré au Washington Post qu’il utilise une équipe de météorologues, de rédacteurs et d’écrivains pour produire ses vidéos.
salle de Vidéo Youtube vantant une “tempête massive” après Thanksgiving a attiré plus d’un million de vues. Un commentateur de la vidéo l’a décrit comme “terre à terre et direct”, et un autre a déclaré que ses prévisions étaient “plus précises que toutes les prédictions locales, voire nationales”.
Sur Twitter, où Hall compte plus de 110 000 abonnés, il se décrit comme “l’homme météo d’Internet”.
Les critiques expriment leurs inquiétudes à propos du battage médiatique
Alors que le nombre de téléspectateurs de Hall augmentait, certains membres de la communauté météorologique se sont demandé comment il présentait ses vidéos, pointant vers des titres et des images spécifiques qui semblent faire des promesses non étayées par la science. Les critiques soutiennent que lorsque ses gros titres dépassent les limites, ils ont le potentiel d’éroder la confiance dans les météorologues.
Par exemple, quelques se sont moqués à cette vidéo de Thanksgiving sur une “tempête massive”, parce que les modèles ont été divisés quant à savoir si une tempête importante se développera.
Hall a également été vivement critiqué pour les gros titres dans une paire de vidéos en août et septembre : «Voici exactement quand vous verrez de la neige cette année (2022)” et “Voici exactement combien de neige vous verrez cette année (2022).”
Dans la communauté météorologique en ligne active sur Twitter, le titre de la vidéo sur la quantité de neige et la vignette qui l’accompagne ont suscité de vives réprimandes de la part des météorologues et des amateurs de météo qui ont soutenu que le teaser contenait des informations trop prometteuses. Un tweet critique a attiré plus de 400 likes et des dizaines de réponses et de citations de tweets, argumenter la vignette était trompeuse car elle suggérait qu’une partie du pays pouvait voir 4 pieds de neige, y compris des zones où de telles quantités sont rares ou irréalistes.
Il s’agit d’une vignette et d’un titre très trompeurs, d’autant plus que nous sommes du début à la mi-septembre. Je souhaite vraiment que les youtubeurs météo cessent de publier des vidéos comme celles-ci. pic.twitter.com/l1AMpavoRe
— LopWx (@LopWx) 12 septembre 2022
L’utilisation d’images époustouflantes et de messages à la mode pour générer des clics n’est pas limitée à Hall – il faut peu de navigation pour trouver des YouTubers sans informations d’identification claires à l’aide de vignettes montrant ouragans photoshoppés sur terre et sur l’eau. Sans nommer de créateurs spécifiques, Hall a déclaré au Washington Post qu’il y a des YouTubers qui “utilisent massivement des titres et des vignettes trompeurs”. mais qu’il ne s’inclurait pas dans ce groupe.
Hall a déclaré que son objectif était de capter un public que les sources d’informations météorologiques traditionnelles telles que la télévision, la radio et le National Weather Service ont manqué. Pour ce faire, Hall a déclaré qu’il utilisait “les mêmes tactiques” que d’autres créateurs sur les plateformes de médias sociaux : des vignettes flashy, de gros textes en blocs et des images vibrantes.
“Je ne fais, pour la plupart, que relayer les informations officielles des météorologues et des agences gouvernementales dont les gens ont besoin”, a déclaré Hall. “Je le fais juste d’une manière différente de ce que la plupart des gens ont… vu auparavant dans le monde de la météo.”
Pourtant, certains météorologues sont inquiets. Dans un podcast récent, James Spann, météorologue en chef de la filiale de télévision ABC de Birmingham à Birmingham, en Alabama, et co-animateur du Podcast “WeatherBrains”, a déclaré que la façon dont certains YouTubers dessinent des clics est incompatible avec ses valeurs.
“Il y a juste quelque chose dans mon tissu, dans mon âme, où l’intégrité est un gros problème, et c’est l’un des points négatifs que je vois, c’est de devoir jouer à un jeu pour être un YouTuber, pour se conformer à leurs normes”, Spann a dit.
Bien que Hall reconnaisse que la désinformation météorologique sur les médias sociaux est un problème, il ne considère pas ses vidéos comme des pièges à clics ou nuisibles et a même s’est moqué des critiques. Il défend certains de ses messages les plus controversés, affirmant qu’ils attirent les gens dans une vidéo qui inclura la nuance et la substance nécessaires.
“Le titre était un crochet suffisant pour capter l’attention des personnes intéressées par le contenu de la vidéo”, a déclaré Hall à propos de la vidéo “Voici exactement combien de neige vous verrez cette année”. La vidéo elle-même n’était “rien de plus qu’une perspective saisonnière scientifique qui explique les moyennes et l’effet de La Nina sur nos hivers ici aux États-Unis”.
Kim Klockow McClain, météorologue et chef d’équipe de l’unité Behavioral Insights de la National Oceanic and Atmospheric Administration, a déclaré alors que le jury était sur la façon dont les téléspectateurs perçoivent exactement les vignettes YouTube, rechercher suggère que si les gens se fixent sur les vignettes, cela pourrait poser un problème.
“Les gens ont tendance à ancrer leurs jugements sur les risques en fonction des premières informations qu’ils reçoivent, puis à les mettre à jour à partir de ce point de référence”, a déclaré Klockow. “Si le premier point de référence est un extrême, même après un ajustement en fonction du contenu de la vidéo, leurs jugements peuvent encore rester plus extrêmes que la situation ne le justifie.”
Katie Nickolaou, météorologue et TikToker avec plus de 478 000 abonnés, a déclaré qu’elle pense que les meilleurs titres et vignettes sont accrocheurs, intrigants et véridiques. Les titres et les images qui ne tiennent pas leurs promesses pourraient avoir des effets d’entraînement dangereux, a-t-elle déclaré.
« Non seulement [the user] arrêtez de cliquer sur les vidéos de ce créateur, ils seront également moins susceptibles de cliquer sur les vidéos d’autres créateurs de contenu liés à la météo ou de leur faire confiance », a déclaré Nickolaou. “Cela peut être extrêmement nocif, car cela peut ralentir et même empêcher la diffusion de données potentiellement vitales des météorologues.”
En fin de compte, dit Hall, lui et les météorologues – qu’ils utilisent ou non les médias sociaux – font tous partie de la même équipe, éduquant et informant les gens. Lors d’événements météorologiques violents imminents, a déclaré Hall, il passe de ce qu’il appelle un style de «divertissement météorologique» à un ton plus sérieux. Pourtant, Hall a déclaré qu’il avait tiré des leçons de l’agitation autour de ses vignettes, ajoutant qu’un certain recul a amené son équipe à “réévaluer notre marketing”.
Hall a déclaré que la croissance de son auditoire lui a permis d’étendre son entreprise et créer plus d’emplois pour les météorologues. Hall a également aidé les personnes touchées par de violentes tempêtes, ce qui, selon lui, ne serait pas possible sans la croissance de la façon dont il commercialise ses vidéos.
“J’ai pu donner plus de 100 000 $ aux survivants de tornades et les ouragans en distribuant directement des fournitures, de l’argent et même de nouvelles voitures aux personnes qui ont perdu les leurs à cause de la colère de Mère Nature, et rien de tout cela ne serait possible sans notre approche moderne du marketing », a déclaré Hall.
“Si tout cela est faux, je ne veux pas avoir raison”, a ajouté Hall.
