Réseaux sociaux : La Bundesliga à « X » : rester ou partir ?

Nulle part ailleurs, on ne peut discuter du football mieux, plus rapidement et de manière plus pertinente que sur Twitter. Mais la reprise du Réseaux sociaux par Elon Musk a considérablement modifié la plateforme. Les clubs de Bundesliga le remarquent également.

8 juillet 2014 – Demi-finale de Coupe du monde Allemagne contre Brésil. Une soirée historique – également pour Twitter. Ce soir-là, un record a été établi : la victoire 7-1 de l’équipe allemande a été l’événement sportif le plus commenté jusqu’à présent – et c’était déjà à la mi-temps.

Le sport et Twitter sont faits l’un pour l’autre. A cette époque, chaque événement sportif dans le monde pouvait être commenté en temps réel en seulement 140 caractères. Tout ce qu’il fallait : un smartphone, l’application avec l’oiseau bleu, Internet – et un moyen de suivre le match. Twitter était le feu de camp international des amateurs de sport.

Les équipes de Bundesliga étaient là tôt

De nombreux clubs de Bundesliga étaient présents dès le début et en ont au moins un depuis 2009. Compte là. Nous avons développé une base de fans large et fidèle au fil des années. Surtout, le FC Bayern Munich, qui en compte 7 millions sur sa seule chaîne allemande Comptes Suivent, loin derrière le BVB (4,4 millions) et Schalke (près de 790 000).

Twitter est celui-là endroit où être pour les fans de football qui veulent être très proches et non Nouvelles veulent manquer leur club. Les clubs le savent aussi. “Une communauté très vivante, créative et pleine d’humour s’est développée autour du SC Preußen Münster, avec qui nous aimons échanger des idées de manière intensive.” C’est ainsi que de nombreux attachés de presse ont répondu à une demande de sportschau.de adressée à tous les clubs de 1ère et 2ème Bundesliga.

Revirement radical sous Elon Musk

Le réseau ne s’appelle désormais plus Twitter, mais plutôt “X”, n’est plus bleu, mais noir – et le petit oiseau a été abattu par un multimilliardaire américain : Elon Musk. Il est l’unique propriétaire de la plateforme depuis presque exactement deux ans et l’a repensée selon ses souhaits.

Peu de temps après la prise de pouvoir, sous prétexte d’une liberté d’expression absolue, Musk a réactivé les comptes d’extrémistes de droite précédemment bloqués, même s’ils diffusaient des discours de haine et des menaces de violence. La même semaine, l’Américain enregistre “Centre de lutte contre la haine numérique” (CCDH) un triplement des discours de haine contre les noirs et Les gens de couleurles homosexuels, les femmes et les juifs.

Le réseau a été massivement restructuré au sein de l’entreprise. De nombreux salariés ont été licenciés. En conséquence, la modération a été presque totalement supprimée. Les contrats avec des entreprises censées identifier et supprimer les discours de haine, le racisme, l’antisémitisme, les représentations de violence ou d’abus sexuels contre des enfants ont été résiliés. Apparemment, ces tâches sont désormais prises en charge par l’intelligence artificielle.

Cependant, l’expérience montre que les éléments sont rarement supprimés, même si le contenu viole clairement les droits de l’homme.

Les clubs voient l’évolution de la situation avec inquiétude

Les responsables des clubs de Bundesliga sont également conscients que la plateforme a considérablement changé. Voici ce qu’écrit le VfL Bochum : “La diffusion de fausses nouvelles, d’insultes et de déclarations racistes est rarement stoppée, mais le signalement et le blocage sont compliqués, voire souvent infructueux.”

Même s’il était difficile de signaler et de supprimer un discours de haine sur Twitter, c’est presque impossible sur X, notamment parce qu’il n’y a pas de contacts humains.

En plus des déclarations antisémites et de la haine contre sa propre fille, Musk lui-même diffuse actuellement des histoires de conspiration concernant les prochaines élections américaines, mettant en garde contre des fraudes électorales présumées en cas de victoire des démocrates. Musk soutient la campagne électorale de Donald Trump, qui a appelé à la prise du Capitole le 6 janvier 2021, avec des millions.

Des évolutions qui inquiètent également l’attaché de presse du Bayer 04 Leverkusen : “Nous observons avec inquiétude la radicalisation croissante et la direction imprévisible qu’Elon Musk donne à la plateforme.” Cela s’applique également aux déclarations politiques de Musk, qui influenceraient de plus en plus non seulement la perception des utilisateurs mais aussi la fiabilité de la plateforme.

“Musc a fait de la Plateforme X une arme politique”commente le journaliste Martin Fehrensen de Blog de veille sur les réseaux sociaux le développement. “Il n’a jamais été intéressé par la création d’une entreprise rentable à partir de Twitter. Dès le début, l’objectif de Musk était de faire taire les voix progressistes.”

Des sports comme Facteur économique pour la plateforme

Contenu des clubs sportifs et Événements jouent un grand rôle pour X. Dans une présentation de X aux annonceurs potentiels en 2023, on constate que le sport génère de loin le plus de contenu. C’est certainement intéressant pour les entreprises, car un grand nombre de clients potentiels peuvent être touchés ici. Cela signifie : le contenu des clubs de Bundesliga et de leurs supporters est un facteur économique pour X lui-même.

À l’inverse, cela s’applique également aux clubs : leur forte portée sur les réseaux sociaux les rend attractifs pour les sponsors. Plus la portée est grande, plus les fans voient les messages publicitaires. Cela signifie de l’argent pour les clubs, car ces niveaux de portée sont des facteurs importants dans les contrats médiatiques.

Mourir Clubs de Bundesliga faire face à un dilemme

Dans le même temps, de nombreux clubs allemands se considèrent comme faisant partie d’une base démocratique. Ils s’élèvent activement contre le racisme, l’antisémitisme et l’homophobie, des valeurs que Musk piétine. Pour certains clubs, c’est exactement la raison pour laquelle ils souhaitent – ​​encore – rester sur la plateforme : “Nous rejetons clairement les déclarations populistes de droite de Musk et utilisons X principalement à des fins de contre-discours politique”», répond par exemple le porte-parole du FC St. Pauli lorsqu’on lui demande comment les développements actuels sur la plateforme sont surveillés.

La question de savoir pourquoi il est actuellement difficile de quitter la plateforme reçoit également une réponse similaire : “En tant que VfB Stuttgart, nous (voulons) continuer à atteindre et à interagir avec les fans via le canal Il faut regarder la plateforme indépendamment de son propriétaire.

Football entouré de Canulars et la désinformation

Cela seul est difficile. “En raison de la grande popularité de Musk et des nombreux reportages sur l’achat de la plateforme, à mon avis, le réseau et la personne ne sont pas séparés parmi les destinataires.” » déclare Inga Oelrichs, spécialiste des médias. Et l’expert des médias sociaux Fehrensen souligne : “Les plateformes de médias sociaux ne sont jamais neutres. Des hommes d’âge moyen, élus non démocratiquement, blancs, extrêmement privilégiés, déterminent quel contenu aura quelle portée. Chez X, c’est avant tout le contenu de Musk lui-même ou le contenu qui correspond à ses idées.”

Hashtags Les matches sont également régulièrement détournés pour diffuser de la désinformation. Qu’il s’agisse de la guerre contre l’Ukraine ou de la guerre croissante d’Israël à Gaza et au Liban. Les fans qui suivent ces hashtags seront automatiquement exposés à ce contenu.

La question se pose de savoir s’il s’agit d’un environnement adéquat pour se présenter en tant que club sur la plateforme. D’autant qu’il est devenu difficile de vérifier la crédibilité des sources puisque tout le monde peut acheter des hameçons bleus ou dorés.

“Dans leur marketing via les réseaux sociaux, les clubs de Bundesliga se concentrent avant tout sur des intérêts économiques”déclare le spécialiste des médias Oelrichs en ce qui concerne le marché international : “Ce n’est certainement pas dans l’intérêt des clubs de soutenir des contenus désinformatifs sur X.”

Lorsqu’on lui a demandé quand il y aurait une raison de quitter la plateforme, le Bayer 04 Leverkusen a répondu : “Si le positionnement politique de Musk, la promotion de contenus controversés ou polarisants, ou des changements politiques fondamentaux conduisent à ce que nos publications soient reléguées au second plan ou associées à des sujets inappropriés, nous devrons reconsidérer notre utilisation de la plateforme.”

Il n’y a pas d’alternative

Rester ou partir ? Ce n’est jamais une question facile. Mais il est grand temps de se demander combien de lignes rouges doivent encore être franchies avant de dire : jusqu’ici et pas plus loin. Pour Fehrensen, c’est clair : “X n’appartient pas seulement à Elon Musk, la plateforme est devenue l’outil le plus important de Musk pour se faire pleinement entendre, ainsi que ses opinions radicales. Les démocrates n’y ont plus leur place. »

Bien sûr, l’enjeu est important pour les clubs. Il faut penser économiquement. Et jusqu’à présent, écrivent de nombreux responsables des médias, il n’existe pas d’alternative appropriée. Communautés ne peut pas être déplacé facilement. Il faut beaucoup de temps pour établir une portée similaire ailleurs. Certains clubs testent actuellement Ciel bleud’autres ont WhatsApp-Découvrez des chaînes par vous-même.

Mais la vérité est aussi la suivante : les clubs de Bundesliga et leur contenu sont exploités. Ils alimentent un réseau qui non seulement autorise la désinformation, les discours de haine et les violations des droits humains, mais qui les soutient activement. “Elon Musk est l’influenceur politique le plus puissant et le plus dangereux au monde”dit Martin Fehrensen. “Il pourrait devenir l’étrier d’un président américain raciste, autoritaire et antidémocratique.”

Cette plateforme est donc adaptée à la destruction des démocraties. Cela vaut également pour les élections fédérales de 2025 en Allemagne. Il est peut-être grand temps de débattre publiquement de la question de savoir si et pendant combien de temps X peut continuer à être une plateforme de coexistence pacifique. Non seulement, mais aussi des clubs de football et de leurs supporters.