2023-08-25 20:45:08
Dans une démarche sans précédent dans son centenaire, Rolex rachète Bucherer, le magasin traditionnel de montres de luxe suisses, marquant ainsi son entrée dans le commerce de détail.
Carl Bucherer a été l’un des premiers revendeurs Rolex, dans une relation commerciale qui a débuté en 1924. La chaîne suisse, dont l’histoire remonte à 1888, compte aujourd’hui plus de 100 magasins dans le monde. Les montants des transactions n’ont pas été divulgués.
Jusqu’à présent, Rolex n’avait qu’un seul magasin phare à Genève.
Désormais, le plus grand horloger de luxe de Suisse, qui gagne 10 milliards de dollars en produisant 1 million de pièces par an, pourra s’appuyer sur son propre réseau pour commercialiser ses modèles.
Rolex a toutefois déclaré qu’elle conserverait son indépendance dans ses relations commerciales avec Bucherer et que cela n’affecterait en rien les relations du fabricant avec son vaste réseau de représentants et de revendeurs.
« Je sais… » – telle a été la réaction du marché.
Cet accord est considéré comme une bombe à retardement pour les revendeurs des modèles de montres de luxe les plus exclusifs.
La société British Watches of Switzerland, dont la moitié des revenus provient des ventes de Rolex, a perdu 25 % de sa valeur marchande en quelques minutes.
Son rôle étant menacé, le groupe a publié un communiqué affirmant que le rachat de Bucherer ne devait pas être considéré comme « une démarche stratégique de Rolex pour se lancer dans le commerce de détail » et qu’il s’agissait d’une « réaction aux défis de succession chez Bucherer ».
Le communiqué de marché indique que « Bucherer est un partenaire de longue date de Rolex (aux côtés du groupe The Watches of Switzerland) » et que « Jorg G Bucherer a 86 ans et est le petit-fils du fondateur, Carl F Bucherer ». “La famille Bucherer n’a pas de successeur et souhaite créer une fondation avec le produit de la transaction.”
Le texte indique également qu'”il n’y aura aucune implication opérationnelle de Rolex dans Bucherer” et que le fabricant suisse “ne modifiera pas son processus d’attribution de produits ni le développement de sa distribution à la suite de l’acquisition”.
L’annonce n’a eu que peu d’effet et le titre a terminé la journée en baisse de 20 %, son cours le plus bas depuis près de trois ans.
Jorg Bucherer aurait effectivement pris la décision car il n’a pas d’héritiers directs. Il fait partie de la troisième génération de la famille dans l’entreprise et est le dernier encore en vie à avoir gardé des contacts avec Hans Wisldorf, l’un des fondateurs de la maison horlogère qui deviendra en 1905 Rolex.
Bucherer, fondée à Lucerne, fabrique également des montres – et a commencé avant Rolex, en 1888. Les modèles classiques de la gamme Carl F Bucherer commencent à 3 500 $, soit la moitié du prix d’une Rolex d’entrée de gamme.
Bucherer fait également partie du groupe de représentants qui ont commencé à vendre des Rolex d’occasion avec un certificat de garantie délivré par le fabricant.
Le groupe WoS est le plus grand détaillant de montres de luxe au Royaume-Uni et compte plus de 200 magasins en Europe et aux États-Unis. Outre Watches of Switzerland, le groupe possède les marques Mappin & Webb, Goldsmiths, Mayors et Betteridge, en plus d’exploiter des magasins exclusifs pour certaines marques, dont Omega, TAG Heuer et Breitling.
PLUS DE ROLEX
La Rolex d’occasion sera désormais livrée avec un certificat
Giuliano Guandalini
#Rolex #achète #Bucherer #entrée #dans #commerce #détail #aide #des #amis
1692989608
