RTÉ row secoue le secteur de la gestion des talents alors que les agences se disputent les célébrités – The Irish Times

Il y avait autrefois une photographie sur la page d’accueil du site Web de NK Management montrant l’agent Noel Kelly avec sa galaxie des meilleurs talents. De temps à autre, une étoile disparaissait ; Photoshopped après avoir quitté l’agence. Le célèbre jardinier Diarmuid Gavin est parti il ​​y a quelques années; la présentatrice de 2FM, Lottie Ryan, a disparu plus tôt ce mois-ci après qu’elle et Kelly se soient “respectueusement séparés”.

Ciara Doherty, une présentatrice de Virgin Media, et Ciara Kelly de Newstalk, qui ont déclaré vouloir être considérées comme impartiales dans leur couverture de la controverse sur les paiements RTÉ, sont d’autres sorties récentes de NK Management.

Certains des arguments de vente uniques de Kelly ont peut-être également disparu, avec Kevin Bakhurst, le directeur général de RTÉ, déclarant qu’il ne parlera pas à l’agent, qui représente toujours une pléthore de présentateurs de la station, dont Claire Byrne, Joe Duffy et Kathryn Thomas. Si d’autres clients de Kelly décident de le quitter, où pourraient-ils aller ? Quelles autres agences de « gestion des talents » pourraient les recruter ?

Carol & Associates est l’un des plus grands, mais il s’occupe rarement des négociations de contrats pour les « talents ». Il a été fondé à la fin des années 1980 par Carol Hanna, qui s’occupait des chanteurs Johnny Logan et Linda Martin. Depuis sa retraite en 2018, Carol & Associates est dirigée par Gráinne MacAnthony, qui compte une équipe de quatre personnes travaillant dans des bureaux à Dalkey.

Bien qu’il représente un petit nombre de personnes de RTÉ telles que Marty Whelan, ainsi que le comédien Mario Rosenstock, Carol & Associates est généralement embauché par des entreprises et des clients privés pour trouver des MC ou des hôtes pour apparaître ou parler lors d’événements. “Nous nous spécialisons principalement dans la réservation de talents, et non dans la représentation en tant que telle”, explique MacAnthony.

Joanne Byrne, directrice de Presence PR, dit que si les relations publiques sont son “pain et beurre”, elle a une société sœur, Presence People, qui fait de la représentation. Sur ses livres figurent les présentateurs de télévision et de radio Brian Dowling, Alison Curtis, Jenny Greene, Nicky Byrne et Lucy Kennedy. “Ce sont presque toutes des femmes – des femmes fortes d’esprit et de volonté, un peu comme moi”, déclare Byrne, qui note l’intérêt soudain pour ce que font les agents. « Beaucoup de gens pensent à ‘faire gagner plus d’argent à vos clients’, ce qui est l’un des objectifs. Nous savons tous qu’il est difficile pour quelqu’un d’aller chez un employeur et de dire « je vaux x ». C’est beaucoup plus facile pour quelqu’un d’autre d’entrer et de dire “il ou elle vaut x”.

[ Talent is now a dirty word at RTÉ, even though the broadcaster badly needs more of it ]

Les agents sont généralement acceptés par les employeurs, dit-elle. « Sans aucun doute, il y a des gens de l’autre côté de la table qui voient les agents comme un mal nécessaire. On m’a crié dessus dans les négociations, on m’a dit certaines choses, mais vous agissez aussi professionnellement que possible, car finalement beaucoup de mes clients sont indépendants. Ils n’ont pas le filet de sécurité d’un salaire. J’essaie donc d’obtenir la meilleure offre pour eux, pour atténuer le stress financier dans leur vie.

De nombreuses agences artistiques irlandaises ont été créées à la fin du Celtic Tiger, et le marché était statique jusqu’à récemment. Depuis 2021, cependant, plusieurs acteurs sont entrés en scène, dont Bigger Stage, formé par Pat Kiely, ancien directeur général de Virgin Media Television, et Jane Russell, fondatrice de l’agence artistique Outlaw Management. Parmi les stars qu’il représente figurent les comédiens Des Bishop et Ardal O’Hanlon, tandis que les présentatrices de télévision Sarah McInerney et Sinead Kennedy sont des recrues récentes.

« Bigger Stage est une société de médias et de divertissement dont le talent constitue un pilier important », déclare Russell. “Nous nous occupons d’une liste des meilleurs talents irlandais et nous travaillons également beaucoup en termes de production télévisée internationale – un aspect de notre activité qui est différent des autres agences. Nous fournissons des services aux talents en visite en Irlande, comme l’acteur Jamie Foxx qui était ici pendant quelques semaines l’année dernière.

« Nous visons un modèle stratégique, offrant aux talents la possibilité d’alimenter le processus de création ou de développement à un stade plus précoce. Par exemple, nous avons fait une émission avec Virgin Media, un pilote à l’antenne pour un réseau de talents américain, avec notre cliente Deirdre O’Kane comme juge aux côtés de Boy George. Il y a une puissante synergie à avoir tout cela sous un même toit. C’est là que nous avons vu une lacune sur le marché irlandais.

Une autre agence qui a vu une lacune est Matchstick Ireland, une émanation du groupe Matchstick lancé au Royaume-Uni par Max Parker en mars 2021. Certains influenceurs sont devenus actionnaires de l’opération irlandaise, notamment Vogue Williams, James Kavanagh et Holly Carpenter. La présentatrice Louise McSharry s’y est installée après avoir travaillé avec une autre agence.

Selon son site Web, Matchstick est l’agence de gestion de divertissement “la plus perturbatrice” et la seule à pouvoir offrir une représentation au Royaume-Uni et en Irlande, “permettant une portée, des revenus et une sensibilisation supplémentaires à nos talents irlandais”. Matchstick déclare : « Nous croyons fermement que l’Irlande est une ressource inexploitée pour des talents incroyables qui n’ont pas reçu de service de gestion approprié.

Un autre entrant récent est la Collaborations Agency, dont la fondatrice est Lynn Hunter. Son talent comprend plusieurs créateurs de contenu, notamment Nathan Anthony, le cuisinier à domicile nord-irlandais qui a eu un best-seller britannique et irlandais avec ses livres Bored of Lunch et qui a une portée combinée sur les réseaux sociaux de près de 4 millions de téléspectateurs.

“Il y a plus de sept ans, beaucoup de gens ont commencé à me demander de les représenter, et j’ai repéré une lacune sur le marché pour une agence qui joignait vraiment les points entre les marques, les talents et les créateurs de contenu”, a déclaré Hunter.

La négociation de contrats est un élément clé de son entreprise, ainsi que la création d’événements et de podcasts. « Nous ne sommes pas seulement des bookers – nous construisons les marques des gens et créons des marques pour eux, avec beaucoup de succès également. Nous avons créé des auteurs comme Nathan. Nous avons conclu cet accord pour lui.

Outre les généralistes, il existe des agences spécialisées dans des secteurs particuliers. Platinum One est la société de gestion sportive la plus connue représentant des joueurs professionnels. Lancé en 2011 par Niall Woods, Navy Blue Sports compte une impressionnante liste de stars du rugby, dont Garry Ringrose, Caelan Doris et Andrew Porter, mais aussi des personnalités médiatiques telles que Darragh Maloney, Lisa Fallon et Richard Sadlier.

Fondée en 1989 par Lisa et Richard Cook, l’agence Lisa Richards est spécialisée dans les arts, avec le magicien Keith Barry et l’actrice Pauline McLynn dans ses livres, mais aussi les diffuseurs RTÉ Philip Boucher Hayes et Tony Connelly. Marianne Gunn O’Connor se décrit comme une “agence littéraire, cinématographique et télévisée”, et la plupart de ses “talents” sont des écrivains, dont Liz Nugent, Sinead Moriarty et Claudia Carroll.

Les agences parlantes sont une autre spécialisation, et deux des principales ont été lancées à moins d’un an d’intervalle en 2005-06. “NK Management est une agence de talents différente de celle que je dirigerais – il s’agit davantage de gestion des talents, alors que ce que j’ai est un bureau de conférenciers classique, fournissant des voix extérieures pour les événements de l’entreprise”, déclare Frances Keane, fondatrice de Personally Speaking. «Des personnes bien connues, des stars du sport, des conférenciers motivateurs, des experts économiques, peu importe – nous recommandons aux clients ou aidons à définir qui serait la meilleure personne pour un certain public ou événement. Nous sommes le juste milieu.

Keane dit qu’on lui a demandé à plusieurs reprises de faire de la représentation personnelle, mais elle considère cela comme un type d’entreprise différent : “Vous devez savoir où vous en êtes lorsque vous vous y lancez.”

Susan Gavin, fondatrice de Speaker Solutions, affirme qu’elle dispose d’un portefeuille d’environ 100 conférenciers et qu’elle est généralement approchée par des entreprises clientes ayant des besoins spécifiques. “Nous suivons leur dossier et restons aussi impartiaux que possible”, dit-elle. “Nous donnons des conseils impartiaux sur qui, selon nous, sera la bonne personne, dans les limites du budget, et qui peut traiter les sujets souhaités par le client.”

Keane dit qu’il peut y avoir un peu de “nervosité” dans le secteur pendant un certain temps, en raison de la controverse sur les salaires RTÉ. “Ces personnes qui utilisent des agences comme nous, j’espère qu’elles sont positivement disposées à la valeur qu’elles obtiennent”, dit-elle.

Gavin décrit son modèle commercial comme transparent et simple. “Je ne me sens pas [this controversy] nous affectera. J’ai commencé dans les affaires juste avant le krach économique, j’ai traversé cela, j’ai traversé Covid, et malgré tout ce qui s’est passé, le marché des haut-parleurs est toujours là.

Tout le monde dit qu’il y a un esprit collégial entre les agences artistiques irlandaises, qui coopèrent souvent. Avec l’arrivée de perturbateurs, la perte d’étoiles de NK Management et le passage des dépenses publicitaires de la diffusion aux médias sociaux, cela pourrait devenir plus compétitif.

“Une nouvelle vague d’agences est arrivée, particulièrement liée aux influenceurs, tels que Collaboration et Versify”, explique Joanne Byrne de Presence. «Matchstick a Glenda Gilson, qui a une forte présence médiatique après avoir été à la télévision pendant des années. La perturbation est une progression naturelle ; cela ne me concerne pas. Je me concentre sur les gens dans mes livres. C’est difficile de leur faire travailler constamment.

Ni elle ni aucune des autres agences ne déclarent avoir trouvé de nouveaux clients au cours du dernier mois. “Je n’ai pas eu un seul appel téléphonique ou e-mail”, déclare Byrne. « Je ne doute pas qu’à la fin il y aura du mouvement, peut-être des mois plus tard, mais cela correspond à la nature de l’industrie. Les gens vont et viennent.”