Ryan Reynolds : acteur, entrepreneur et multi-entrepreneur

Cela fait partie du génie de Ryan Reynolds : allier l’humour à la publicité, sans tromper le consommateur. Car au-delà de sa capacité à conquérir Hollywood, l’acteur possède une autre faculté redoutable : le sens des affaires. Toutes les sociétés dont il est (ou était) copropriétaire sont aujourd’hui évaluées à plus de 14 milliards de dollars.

Depuis sa création en 2018, sa société de production lui amène encore plus de succès… et d’argent. Avec Maximum Effort, Ryan Reynolds a pris le contrôle de son image dans les films et les publicités qu’il finance.

Réinviter la publicité

La marque de gin Aviation American Gin est le premier investissement de Maximum Effort. Jusqu’à présent, il se révèle être le plus fructueux grâce à son rachat en 2019 par le géant des boissons alcoolisées Diageo. Le montant de l’acquisition : 610 millions de dollars. Ryan Reynolds n’en conserve qu’une part minoritaire.

Deuxième exemple, toujours en 2019 : l’acteur prend une participation dans Mint Mobile, un opérateur faible coût. Il séduit la clientèle des télécoms avec ses plaisanteries et ses mises en scène commerciales, narguant les publicités traditionnelles et ennuyeuses. On se souvient notamment de la publicité parue dans le New York Times le jour du Super Bowl de 2020, pour un montant de 100 000 dollars. Au profit de Mint Mobile, l’acteur y moque les entreprises qui déboursent 5 millions de dollars pour un spot télévisé de 30 secondes lors du match : “Nous pourrions littéralement offrir plus de 300 000 mois de forfait gratuit tout en économisant de l’argent. Et c’est exactement ce que nous allons faire.” Tous les clients qui s’enregistrent avant la fin de la compétition se voient offrir trois mois d’abonnement. Le coup marketing est maîtrisé, et réussi.

Trois ans plus tard, T-Mobile, le deuxième opérateur mobile américain, rachète Mint Mobile pour 1,35 milliard de dollars – dont 300 millions reviennent à Ryan Reynolds… Il était déjà le deuxième acteur le mieux payé en 2020 selon Forbesavec une fortune alors estimée à 71,5 millions de dollars. Aujourd’hui, elle serait de 350 millions de dollars.

La grève historique à Hollywood plombe l’économie américaine et vise aussi le monde du jeu vidéo

Investissement dans le sport

Si les entreprises passent, l’héritage marketing de Ryan Reynolds reste : en injectant sa personnalité et son humour dans les publicités, il a réussi à les rendre agréables et virales, surpassant le classique placement de produits. L’acteur ne prête pas son image, il crée celle de la marque. Sa chaîne YouTube rassemble aujourd’hui plus de 4 millions d’abonnés.

L’air enjoué de Ryan Reynolds cache en réalité une véritable stratégie d’entrepreneur, menée avec minutie… mais aussi de l’autre côté de l’Atlantique, en Europe. Il est l’heureux propriétaire du club de football gallois Wrexham, l’un des plus anciens du monde, depuis 2021. Et de nouveau, il a réussi à en exploser la popularité en faisant de cette acquisition une série documentaire, Bienvenue à Wrexhamdiffusée sur la chaîne FX. Les revenus dégagés par cette dernière dépassent les 3 millions de dollars.

Toujours dans le sport et toujours en Europe, le Canadien annonce en 2023 acquérir l’entreprise-mère de l’écurie de Formule 1 Alpine, Alpine Racing Ltd, pour 200 millions d’euros.

Où s’arrêtera l’acteur multi-entrepreneur Ryan Reynolds ? Son identité bicéphale gonfle autant sa notoriété que sa fortune…