2024-01-05 14:42:31
États-Unis – La société de données d’audience télévisée Samba TV a conclu un partenariat stratégique avec le créateur de Snapchat Snap Inc sur la mesure de la publicité.
L’accord permettra à Samba TV de fournir une mesure des résultats aux annonceurs Snap du secteur du divertissement, les marques de médias et de divertissement sur Snapchat étant capables de mesurer les résultats de conversion à l’aide de l’outil VTR de Samba TV.
Les annonceurs de Snapchat pourront également utiliser les données de Samba TV pour influencer la prise de décision en matière de dépenses publicitaires.
Ashwin Navin, co-fondateur et directeur général de Samba TV, a déclaré : « En tant que plateforme sociale de renommée mondiale avec un public dévoué, Snapchat est un média puissant pour promouvoir de nouvelles options de divertissement et de nouvelles marques en général.
« Notre mesure révèle les meilleures pratiques sur la manière d’exploiter Snap pour la découvrabilité et l’engagement de la marque auprès d’un groupe démographique unique accessible sur la plateforme.
“Avec plus des trois quarts de la génération Z et des millennials découvrant de nouvelles émissions et films à partir de ces seules plateformes, Snapchat est devenu un partenaire essentiel dans la stratégie médiatique globale des spécialistes du marketing.”
Christopher Plambeck, responsable des sciences marketing chez Snap Inc, a ajouté : « Les entreprises du monde entier exploitent l’audience unique et la valeur de Snap en tant que canal publicitaire pour les marques de médias et de divertissement.
« Il est donc crucial que nous disposions d’une mesure précise et globale de l’impact de la publicité sur les audiences de nos marques. En tirant parti des capacités de mesure de la télévision et du streaming de Samba TV, nos annonceurs peuvent mieux optimiser leurs campagnes d’écoute pour mieux comprendre l’impact de la campagne.
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