UN Samsung Une publicité mettant en vedette une femme courant seule à 2 heures du matin a évité une interdiction par le chien de garde de la publicité britannique, malgré les plaintes selon lesquelles elle était irresponsable après une série d’attaques nocturnes contre des femmes.
La publicité TV et cinéma pour les produits Samsung, y compris une smartwatch en vedette une femme se levant à 2h du matin et aller courir dans une grande ville tout en portant des écouteurs sans fil. Une voix off a encouragé l’idée de courir à des heures inhabituelles en déclarant : « Dormir la nuit. Cours plus vite. Pousse plus fort. Suivez le troupeau. Pas pour moi. Je cours selon un horaire différent. Mien.”
La Publicité L’Autorité des normes (ASA) a reçu 27 plaintes de téléspectateurs qui ont estimé qu’à la lumière d’un certain nombre de cas récents très médiatisés où des femmes avaient été attaquées dans des circonstances similaires, la publicité était nuisible et irresponsable pour encourager un comportement dangereux.
En avril, le groupe de sécurité des femmes Reconquérir ces rues décrit la campagne comme “au-delà de l’irréalisme” à la lumière des mort d’Ashling Murphy, une enseignante irlandaise de 23 ans qui a été agressée après être allée courir en janvier. Sa mort a déclenché des veillées et a conduit au mouvement #SheWasOnARun alors que des femmes partageaient des histoires de harcèlement pendant leur course.
Samsung Electronics a reconnu que la publicité “aurait pu être perçue comme insensible par certains téléspectateurs” et s’est excusée, affirmant qu’elle ne serait plus diffusée au Royaume-Uni.
La société d’électronique sud-coréenne a demandé à l’ASA d’enquêter pour savoir si les publicités enfreignaient le code de marketing britannique.
“Les publicités n’étaient pas destinées à encourager les femmes à courir la nuit”, a déclaré la société. “Ils étaient destinés à célébrer l’individualité et à démontrer l’utilisation des produits Samsung lors de l’exercice, quelle que soit l’heure de la journée.”
La société a déclaré que l’élément dangereux était le risque d ‘«individus prédateurs» – ne pas courir seuls la nuit en soi – bien qu’elle ait admis que les risques pourraient être plus élevés dans une ville ou la nuit. Une interdiction de publicité pourrait conduire à des “stéréotypes de genre préjudiciables” s’il était interprété que les annonceurs ne pouvaient donc montrer que des hommes dans des activités qui pourraient présenter un risque qu’un individu prédateur les attaque, a-t-il déclaré.
“[The risk is] également présenté dans de nombreux autres scénarios montrés dans la publicité, tels que des individus dans un taxi seuls, marchant seuls à toute heure de la journée, prenant des boissons dans un bar [and] aller à un premier rendez-vous », a déclaré Samsung.
Clearcast, l’organisme chargé de vérifier si les publicités sont susceptibles de respecter le code britannique avant leur diffusion, a déclaré que si la publicité était interdite, cela “pourrait créer un précédent pour un blâme plus large des victimes, ce qui rendrait difficile l’évaluation des futures publicités”.
La Cinema Advertising Association (CAA) a déclaré que si la publicité était jugée irresponsable pour encourager des pratiques dangereuses, « cela pourrait être assimilé à la police disant que les femmes ne devraient pas s’aventurer dans les centres-villes après la tombée de la nuit. Cette attitude a été, de manière compréhensible, fustigée comme blâmer la victime ».
L’enquête de l’ASA a autorisé les publicités à enfreindre le code britannique, concluant qu’elles n’encourageaient pas une pratique dangereuse et n’étaient pas irresponsables.
“Nous avons reconnu que certaines précautions devaient être prises lors d’une course seule au milieu de la nuit, en particulier pour les femmes”, a déclaré l’ASA. “Et nous avons considéré que les gens seraient susceptibles de se rendre compte qu’en faisant cela, ils pourraient être placés dans une position vulnérable.”
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La femme dans les publicités n’a pas été montrée se comportant de manière imprudente ou se mettant manifestement en danger, a-t-il statué.
«La femme montrée dans les publicités semblait alerte et consciente de son environnement, et a été vue en train de courir dans des rues principales bien éclairées où d’autres personnes étaient présentes. Nous avons considéré que courir seul la nuit, en soi, n’était pas susceptible d’entraîner des dommages ou des blessures. Bien que nous ayons reconnu qu’une attaque pouvait se produire, cela échappait au contrôle d’une personne et cela pouvait également se produire dans d’autres scénarios quotidiens et à toute heure du jour ou de la nuit.
