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Au milieu de la dispute autour des records de vitesse et des projets aérodynamiques, la Formule 1 investit de plus en plus dans la mode pour accroître la visibilité mondiale du sport. Les équipes profitent de l’apport d’argent des sponsors du segment, ce qui s’est avéré être un avantage stratégique pour attirer le public vers ce sport. Gardant un oeil sur cette tendance, Mercedes-AMG Petronas a ouvert un processus de sélection pour recruter un “driver’s textile manager”, qui sera lié aux opérations marketing à partir de 2025.
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L’offre de poste arrive à un moment où Mercedes fait ses adieux au septuple champion Lewis Hamilton, avec ses valises prêtes à défendre Ferrari la saison prochaine. En plus de ses performances sur les podiums, le Britannique est connu pour apprécier la mode et dégager du style partout où il va et sur les réseaux sociaux : ambassadeur de Dior Men, il sera co-président du prochain Met Gala.
L’embauche du nouveau cadre a été soulignée dans Fortune. Selon la publication, l’employé sera responsable de commander et d’assembler la garde-robe de George Russell et Kimi Antonelli pour des occasions personnelles, des situations de remise en forme, des voyages et des événements marketing.
À partir de 2025, Mercedes mettra fin à son partenariat de sept ans avec Tommy Hilfiger et commencera à recevoir des uniformes d’Adidas. L’une des tâches du « responsable de l’habillement » sera de s’assurer que les pilotes ne portent pas de vêtements de marques concurrentes.
La création de ce poste reflète l’importance croissante de la mode dans les revenus de la F1, qui a généré environ 30 milliards de dollars grâce au sponsoring au cours des 15 dernières années, selon Fortune.
« Alors que la F1 devient de plus en plus populaire dans le monde, mais particulièrement aux États-Unis, je pense également que le monde de la mode a réalisé le potentiel de ce sport pour atteindre un public mondial », a souligné Hamilton dans Business of Fashion, en 2023.
Dans le viseur des marques, la Formule 1 a annoncé un accord de sponsoring de 10 ans avec l’empire mondial du luxe LVMH. L’accord, estimé à 1 milliard de dollars, consiste à remplacer la marque Rolex par celle des montres TAG Heuer dans les images promotionnelles du sport. Les marques Louis Vuitton et Moët Hennessy seront également mises à l’honneur tout au long de la saison.