De quoi parle ce blog?
Certaines personnes regardent délibérément des publicités pour soutenir les créateurs sur des plateformes de partage de vidéos (par exemple, YouTube). Trois motivations à cela :
- Gratitude
- Parce qu’ils attendent plus de vidéos en retour
- Par empathie
L’intention de regarder est plus grande pour les publicités de créateurs amateurs avec moins de followers, d’influenceurs avec lesquels les téléspectateurs se sentent connectés et lorsque les téléspectateurs connaissent le modèle économique des plateformes de partage de vidéos.
À propos de la recherche
Pour mieux comprendre le phénomène consistant à regarder délibérément des publicités sur YouTube pour soutenir les créateurs, la doctorante Eunah Kim (Université du Minnesota) a mené 20 entretiens avec des Américains (18 ans et plus). Une condition était que les participants regardent au moins une vidéo par semaine et aient consciemment regardé une publicité même si elle pouvait être évitée. Au cours de ces conversations en tête-à-tête, ils ont été interrogés sur leurs motivations à regarder des publicités avec des vidéos et sur l’influence de leur perception des créateurs et du modèle commercial.
Les trois motivations
Trois motivations ont émergé des entretiens pour regarder consciemment des publicités comme soutien aux créateurs :
1. Par gratitude ou comme récompense
Les participants ont indiqué qu’ils étaient reconnaissants de pouvoir regarder gratuitement des vidéos de qualité. Ils ont reconnu les efforts et les efforts nécessaires aux créateurs pour que cela se produise. Ils trouvent également que regarder les publicités avec les vidéos est un moyen relativement simple de soutien financier. Plus facile que, par exemple, de faire des dons ou d’acheter un produit promu dans la vidéo.
2. Motivation extrinsèque : ils attendent quelque chose en retour
Beaucoup de personnes interrogées pensaient que regarder les publicités encouragerait les créateurs à faire plus de vidéos pour elles.
3. Motivation intrinsèque : par empathie
Une troisième motivation pour regarder les publicités est par empathie et pour que le vidéaste se sente bien.
Facteurs contextuels
Les personnes interrogées ont également indiqué des facteurs contextuels qui co-déterminaient quand elles étaient plus susceptibles de regarder une publicité pour une vidéo :
Vidéaste amateur vs professionnel
Les personnes interrogées ont indiqué qu’elles étaient plus enclines à regarder une publicité pour une vidéo amateur qu’un vidéaste professionnel. Cela tient principalement aux intentions des créateurs qui, selon les interviewés, sont plus commerciales pour les professionnels et plus pures pour les amateurs.
Nombre d’abonnés
Les personnes interrogées ont indiqué qu’elles étaient plus susceptibles de regarder une publicité avec une vidéo sur une chaîne avec moins d’abonnés. Ils se sentent moins obligés et moins coupables de ne pas regarder quand la chaîne a plus d’abonnés.
Influenceurs des réseaux sociaux
Les influenceurs sont une exception aux deux points précédents, surtout si les gens les suivent depuis le début. Les personnes interrogées ont indiqué qu’elles avaient déjà visionné une publicité d’un vidéaste avec qui elles se sentaient proches.
Connaissance du modèle économique
Si les gens savent qu’une partie des bénéfices va au vidéaste, cela contribue à regarder des publicités pour une vidéo. Ils acquièrent ces connaissances grâce 1) au créateur lui-même l’expliquant dans ses vidéos, 2) aux commentaires d’autres spectateurs sous les vidéos et 3) à travers des conversations avec des amis. Les gens sont encore plus motivés lorsqu’ils savent qu’une grande partie (50-55%) revient au créateur, car ils ne savent pas toujours si regarder l’annonce aide réellement.
Les implications pratiques
Cette recherche fournit des informations sur le moment où les gens sont plus disposés à regarder une publicité sur des plateformes de partage de vidéos telles que YouTube, même si la publicité est évitable. Cependant, la recherche n’est pas concluante quant à l’efficacité de la publicité, mais comme l’attention est une denrée rare, il pourrait être utile d’envisager, par exemple, le placement de publicités autour des vidéos amateurs. Enfin, il est important de sensibiliser les téléspectateurs au modèle commercial qui peut contribuer à l’intention de visionnage des publicités pour soutenir le vidéaste.
En savoir plus ?
L’article complet de Kim & Huh est intitulé “Visualisation intentionnelle des publicités pour soutenir les créateurs de vidéos sur les plateformes de partage de vidéos numériques” et est paru dans Journal of Marketing Communications (2021). Vous pouvez trouver l’article ici (payé).
Ce blog est apparu à l’origine sur le site Web de SWOCC.
