Scandales politiques : les ombres qui hantent la stratégie

La campagne politique trouve son origine dans une stratégie et il est fortement recommandé de ne pas s’en écarter. Cette stratégie doit être anticipée ou disposer d’outils pour faire face à des scénarios complexes qui surviennent de manière inattendue. L’irruption d’un scandale politique s’inscrit dans cette accumulation de contextes inconfortables.

La question n’est pas d’éviter la guerre, mais d’apprendre à se défendre. Le scandale est également planifié et géré dans la stratégie. Cela fait partie du prix de l’électricité. Ou essayer de l’atteindre.

Tout d’abord, il doit être clair qu’il n’est pas nécessaire d’avoir commis un crime ou une escroquerie pour être accusé. Le scandale est une menace qui accompagne le candidat depuis qu’il a relevé la tête dans la lutte électorale. Comme le soldat qui se présente devant l’armée, il sait qu’il est dans la ligne de mire et que les tirs peuvent l’atteindre à tout moment.

Quelle est l’armure qui protégera ce candidat des balles ? Sa propre personnalité, son projet politique, sa confiance en lui.

Lié au pouvoir, le scandale fait partie de la vie politique. Ce n’est pas nécessairement associé à la corruption. Un candidat génère constamment des nouvelles. Réels, faux, pertinents, explosifs, « colorés », sérieux : leurs actions (ou leur apathie aussi) transcendent la sphère privée dès la première minute où ils sortent pour remporter un vote.

Deuxièmement, une autre certitude se profile : on ne sait jamais, avec certitude, d’où viendront les tirs. Il peut s’agir d’une plainte pour fraude fiscale ou d’une photo avec un partenaire qui n’est pas le sien ; une bagarre de rue ou un membre de la famille ayant un casier judiciaire.

Il n’est donc pas nécessaire de se concentrer sur le scandale, sur l’attentat. Dit en termes de football : il faut renforcer la défense. Améliorer la communication, la capacité à soutenir un récit cohérent avec les actions, construire un échafaudage discursif qui renforce la présence, l’image et la personnalité du candidat est le meilleur antidote au scandale.

Plus le candidat sera centré sur lui-même et sur sa carrière, plus il sera difficile de le sortir de l’axe. Cela inclut la capacité d’accepter d’avance qu’elle puisse devenir le centre d’un scandale, d’une opération politique visant à percer son capital le plus sacré : la réputation. L’« ennemi », réel ou potentiel, se camoufle dans l’ombre et attend de là le moment de la contre-attaque.

Celui qui contrôle le discours contrôle la scène.