Le créateur revient pour son premier défilé après deux ans d’absence avec une nouvelle vision du preppy et s’éloigne du streetwear
« Le luxe est le mot sur le bout de la langue de chacun. Tout le monde sait à quoi ressemble le luxe aujourd’hui et tout le monde le veut. Mais le luxe est inaccessible pour la plupart des gens. Si je peux vendre une version abordable du luxe, c’est une excellente position pour notre entreprise.
Tommy Hilfiger est de retour Semaine de la mode à New York après deux ans d’absence, surfant sur la vague du « luxe discret » et persuadé que « s’habiller est de retour. Nous nous éloignons du streetwear pour un look plus soigné. C’est dans l’air – je peux le sentir », dit-il.
Présenté comme « un moment new-yorkais », le spectacle marquait le passage à l’âge adulte pour une marque qui s’est longtemps alignée sur la culture populaire et la jeunesse, à travers des liens étroits avec le hip-hop et le sport. Des invitations empruntant la police et la mise en page d’une couverture de magazine new-yorkais convoquaient les invités à un vendredi soir à l’Oyster Bar de Grand Central Station, une institution de Manhattan accueillant le premier défilé de ses 110 ans d’histoire.
Plateaux de martinis et de old fashioneds pour une ambiance cocktail. À son bureau le matin après le spectacle, Hilfiger a rappelé sa nervosité avant le spectacle. « Je pensais : est-ce qu’ils vont un jour s’asseoir ? Comment allons-nous commencer ce spectacle ?
Ralph Lauren est absent de la saison, Calvin Klein est devenu un nom de podium il y a cinq ans et Marc Jacobs s’est mis à organiser des défilés en dehors du calendrier de la Fashion Week. C’est l’occasion pour Hilfiger de s’imposer en tête d’affiche de la mode américaine, dans la ville où il a lancé sa marque en 1985. Il l’a saisie avec une exubérance à toute épreuve, terminant le défilé par un tour de victoire radieux, vêtu d’un veste universitaire et baskets blanches brillantes.
Hilfiger sait distiller le rêve américain en une image mémorable. De nombreux créateurs new-yorkais confectionnent de jolis vêtements, mais seul Tommy Hilfiger organise le genre de fête où le premier regard à l’entrée est l’invité Sylvester Stallone, qui se voit servir des frites (dans un cornet argenté de la taille d’un canapé) et du ketchup.
“Il est désormais acceptable de porter une casquette de baseball avec une robe”, déclare Hilfiger. Photographie : Andrew Kelly/Reuters
Hilfiger ne prétend pas être avant-gardiste, mais flaire très tôt les vents favorables du changement et corrige son style d’Americana pour les accompagner. « Certains designers commencent trop tôt avec une apparence et une sensation, ou trop tard. Dans ce métier, le timing est primordial. Le prix est également crucial, car les marques de luxe haut de gamme continuent d’augmenter leurs prix. Sortant un manteau de la tringle de son showroom, il souligne que chez Loro Piana, la marque italienne raffinée rendue célèbre par son apparition à l’écran dans Succession et sur Gwyneth Paltrow au tribunal, « un manteau en cachemire camel coûterait 6 000 $. Le nôtre coûte 600 $ ».
L’essentiel de la collection était le preppy américain classique. Pensez aux chinos robustes et aux pulls moelleux en maille torsadée, aux blazers en laine feutrée et aux écharpes côtelées rayées, aux jupes plissées et aux chemises boutonnées, le tout dans les couleurs de l’école Ivy League : bordeaux, bleu marine, camel et ivoire.
Des proportions surdimensionnées les ont mis au goût du jour. Des manteaux généreux étaient superposés sur des pantalons larges qui tombaient à la cheville ; les chemises avaient des poignets allongés et des cols pointus exagérés. Dix-sept des 59 mannequins portaient des casquettes de baseball, accessoire trophée du moment.
Tommy Hilfiger est embrassé par sa femme, Dee Ocleppo Hilfiger, après avoir présenté sa collection à la fashion week de New York. Photographie : Andrew Kelly/Reuters
«C’est un accessoire que tout le monde veut désormais dans sa garde-robe. Il est désormais acceptable de porter une casquette de baseball avec une robe, le soir, au restaurant. Nous les faisons en cachemire », a déclaré Hilfiger.
À l’exception d’un pull torsadé arborant le drapeau Tommy rouge, blanc et bleu, les codes streetwear qui ont dominé la marque pendant des décennies étaient introuvables. « C’est là que j’ai commencé, en me rebelle contre le preppy traditionnel et en le rendant surdimensionné, décontracté et cool. Et maintenant, nous faisons à nouveau la même chose, d’une certaine manière », a déclaré le créateur à propos de sa nouvelle vision du preppy.
Dans une autre attraction gravitationnelle vers l’establishment, Hilfiger abandonne le concept « voir maintenant, acheter maintenant » dans lequel les vêtements sont mis en vente en synchronisation avec le défilé, et revient à ce qu’il appelle « la façon traditionnelle de faire les choses » afin que cette collection sera mise en vente à l’automne.
Voyez maintenant, acheter maintenant est désormais limité aux célébrités au premier rang, qui sont habillées par la marque avec des vêtements de la saison en cours. « Les célébrités modernes ont des vies qui sont en elles-mêmes des campagnes publicitaires. Ces personnes sont constamment photographiées – par elles-mêmes et par les autres. Ils ont d’énormes bases de fans. Et ces fans sont attirés comme des abeilles par le miel, lorsque leur célébrité préférée leur dit qu’ils devraient porter un caban Tommy Hilfiger.
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2024-02-11 18:50:00
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