Peter Branner accuse la presse de faire des “blagues enfantines” sur le changement de marque, ce qui ne serait pas acceptable si l’entreprise était une personne
Mon 8 Apr 2024 19.57 CEST
Il s’agit d’une entreprise mondiale avec plus de deux siècles d’expérience dans la gestion financière, mais pour Abrdn, les blagues dans les médias sur l’absence de voyelles dans son nom ne sont pas amusantes.
Après avoir changé de nom il y a trois ans, un cadre du gestionnaire de fonds anciennement connu sous le nom de Standard Vie Aberdeen a accusé les médias de « harcèlement corporatif » qui ne serait pas acceptable si l’entreprise était une personne.
Le directeur des investissements, Peter Branner, a pointé du doigt la presse qui, selon lui, continuait à faire des « blagues enfantines » sur le changement de nom.
“Je comprends que le harcèlement des entreprises fait dans une certaine mesure partie du jeu avec la presse, même s’il est un peu enfantin de continuer à marteler les voyelles manquantes dans notre nom”, a-t-il déclaré dans une interview au magazine spécialisé. Actualités financières.
« Feriez-vous ça avec un particulier ? Comment considéreriez-vous une personne qui se moque de votre nom jour après jour ? Ce n’est probablement pas éthique de le faire. Mais apparemment, avec les entreprises, c’est différent”, a-t-il ajouté.
Contrairement aux individus qui choisissent rarement leur propre nom, Abrdn a payé une somme non divulguée à l’agence de branding Wolff Olins avant de choisir sa nouvelle identité dans l’un des changements de marque d’entreprise les plus controversés de mémoire récente.
La société, formée par les 3,8 milliards de livres sterling fusion de Standard Life et Aberdeen Asset Management en 2017, a été poussé à changer de nom après avoir vendu ses activités d’assurance-vie au Royaume-Uni et en Europe, ainsi que sa marque Standard Life, à Phoenix Group.
Ce changement a suscité des critiques immédiates quant à la décision « mal réfléchie » du gestionnaire d’actifs d’abandonner ses voyelles, une stratégie plus généralement employée par les stars de TikTok et les YouTubers tels que le Hrvy, star de Strictly Come Dancing.
Des sources ont déclaré que la société avait refusé d’utiliser « Aberdeen », car elle n’aurait pas été en mesure de contrôler les droits de propriété intellectuelle sur le nom d’une ville existante.
Au lieu de cela, il a opté pour Abrdn au printemps 2021, suscitant le mépris des analystes de City, linguistes et pressequi a plaisanté sur la situation de l’entreprise « syndrome des voyelles irritables »et j’essayais d’être “trop cool pour Schl”et que la décision a été “vraiment stpd”.
Le directeur général Stephen Bird – qui a été appelé en plaisantant Stphn Brd – a depuis défendu le changement et affirmé que les clients l’avaient « pleinement adopté ».
Un porte-parole d’Abrdn a déclaré : “Comme Peter l’a clairement indiqué dans son interview, nous comprenons qu’il appartient aux médias de faire leurs propres évaluations sur les entreprises sur lesquelles ils souhaitent écrire.”
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