2024-08-21 06:52:19
Shein dépense beaucoup d’argent pour construire un siège social de chaîne d’approvisionnement dans le district de Zengcheng à Guangzhou, en Chine, alors qu’elle se prépare apparemment à une introduction en bourse.
Le détaillant de mode en ligne prévoit de créer un parc logistique intelligent qui intégrera diverses fonctions telles que l’entreposage, le stockage, la préparation de commandes, la gestion des commandes, la distribution et les services de livraison. La phase initiale du projet coûtera 3,69 milliards de yuans (517 millions de dollars) et s’étendra sur 121 acres.
Le Bureau de planification et des ressources naturelles de la ville de Guangzhou, qui a annoncé le projet le 13 août, a révélé avoir accordé au géant du commerce électronique 25 permis de construire pour commencer les travaux. On ne sait pas encore combien de temps durera la construction ni sur quoi portera la première phase du projet.
Le nouveau projet d’infrastructure de Shein vise à renforcer les racines de l’entreprise à Guangzhou, qui abrite un vaste réseau de 300 à 400 petits fournisseurs dans le district de Panyu de la ville. Ce district est un pôle majeur de l’industrie chinoise de la fabrication de vêtements et a aidé Shein à devenir un titan mondial de la fast-fashion qui serait valorisé à près de 65 millions de dollars en juin, selon Sky News.
L’année dernière, Shein a déplacé une partie de ses opérations de Guangzhou vers un nouvel immeuble de bureaux à Panyu, où son principal rival Temu est également basé.
Avec Panyu et Zengcheng à moins de 30 miles l’un de l’autre, un méga-entrepôt soutiendrait mieux les ventes mondiales de Shein, car les fournisseurs et les fabricants seraient en mesure de déplacer les produits vers le complexe en moins d’une heure.
L’installation de Zengcheng compléterait le principal centre de distribution international de Shein à Foshan, qui se trouve à environ 60 miles à l’ouest du complexe prévu.
Le siège social sera construit au sein du Guangzhou Eastern Road-Rail Intermodal Hub, un immense centre logistique qui comptait 408 trains internationaux en 2023. Ces trains transportent au total 40 000 unités équivalentes à 20 pieds (EVP) de marchandises par an. Le hub, dont la construction a commencé en 2022, a été conçu pour renforcer les capacités de logistique et de transport de marchandises de la région de la Grande Baie Guangdong-Hong Kong-Macao en Chine.
Étant donné que le parc logistique serait situé au sein même du hub intermodal, Shein serait en mesure d’expédier des marchandises par chemin de fer vers des clients en Europe et en Asie du Sud-Est.
Selon un rapport du South China Morning Post, un représentant de Shein cité dans l’annonce a déclaré que l’entreprise de mode commencerait la construction de l’installation dès que possible, dans le but de faire progresser le développement de l’économie du commerce électronique transfrontalier du district de Zengcheng.
Sourcing Journal a contacté Shein.
Shein a déjà construit un centre de fabrication de tissus à Zengcheng, qui complétera les autres sites du district et de Panyu en fournissant les matériaux nécessaires à la création de nouveaux modèles de vêtements.
Bien que l’entreprise, souvent controversée, ait été fondée en Chine et soit partenaire de quelque 6 000 fabricants sur le marché, l’entreprise a commencé à prendre ses distances avec le pays à mesure qu’elle gagnait en visibilité mondiale et cherchait à entrer en bourse. En 2022, Shein a délocalisé son siège social de Chine à Singapour et a depuis ouvert des centres de production aux États-Unis, au Brésil et en Turquie.
Ce changement a coïncidé avec l’examen accru de Shein par les législateurs américains pour un large éventail de problèmes, tels que l’utilisation de la disposition douanière de minimis pour prétendument contourner les impôts, les liens potentiels avec le travail forcé au Xinjiang et les mauvaises conditions de travail en général dans les usines de ses fournisseurs.
Néanmoins, le nouveau siège social indique que le partenaire Flexport reste pleinement engagé sur le marché, du point de vue de la production et de la distribution. Quoi qu’il en soit, le siège social sera construit alors que Shein connaît une accélération de la demande, ayant généré 2 milliards de dollars de bénéfices en 2023, selon le Financial Times. Les expéditions en provenance de Chine ont grimpé en flèche au point que les analystes du fret aérien ont attribué une grande partie de la crise de capacité dans ce mode de transport au fret de Shein et de Temu.
L’annonce du hub logistique de 517 millions de dollars fait suite à de multiples incursions récentes de Shein sur le marché britannique, y compris les rapports selon lesquels elle a déposé confidentiellement pour son introduction en bourse (IPO) à la Bourse de Londres.
Des rapports ont également circulé selon lesquels le géant de la vente au détail recherchait des sites d’entrepôt basés au Royaume-Uni pour construire sa première installation dans le pays, mais la société a démenti ces informations.
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