Silvio Santos, figure mythologique de la télévision brésilienne, est décédé à l’âge de 93 ans

Silvio Santos, propriétaire et présentateur de SBT, est décédé ce samedi à l’âge de 93 ans. Également homme d’affaires, il a été admis aux soins intensifs de l’hôpital Albert Einsteinà São Paulo. Il n’y a toujours aucune information sur la cause du décès, la veillée funéraire et l’enterrement.

“Aujourd’hui, le ciel est heureux de l’arrivée de notre bien-aimé Silvio Santos. Il a vécu 93 ans pour apporter bonheur et amour à tous les Brésiliens. La famille est très reconnaissante au Brésil pour plus de 65 ans de coexistence avec une grande joie”, a déclaré le SBT. dans une note publiée sur les réseaux sociaux.

“Pour nous, Senor Abravanel est encore plus spécial et nous sommes très heureux du cadeau que Dieu nous a fait et de tous les merveilleux moments que nous avons passés ensemble. Ce large sourire et cette voix si familière resteront à jamais dans les mémoires avec une grande gratitude. Reposez-vous dans paix, puisses-tu être toujours éternelle dans nos cœurs. »

Fier de son intuition, Silvio Santos a construit l’une des carrières les plus réussies et en même temps insolites de l’histoire de la télévision brésilienne. Sans aucun lien avec des politiciens ni aucun lien avec un quelconque groupe d’affaires, il prétendait être le seul propriétaire de télévision à J’ai vraiment aimé la télé.

Fait rare dans l’industrie du divertissement, il a été présentateur et propriétaire de sa chaîne de télévision pendant près de cinq décennies. Propriétaire d’une fortune estimée à environ 6 milliards de reais (1 milliard d’euros), il est devenu actionnaire majoritaire de plus de 30 sociétés, mais a déclaré ne même pas connaître l’adresse de certaines d’entre elles.

Plus qu’un pseudonyme pour Senor Abravanel — le vrai nom du présentateur, fils d’immigrés juifs d’origine turque et grecque —, Silvio Santos a donné vie à un personnage avec sa propre mythologie, amoureusement aiguisée au fil des décennies.

Les légendes et les histoires réelles sont si confuses qu’il devient effrayant de faire des déclarations catégoriques de nature biographique. Prenons par exemple le cas de Jassa, un coiffeur auquel le présentateur se rend régulièrement depuis les années 1970 pour éviter les cheveux gris.

Dans de nombreux rapports, Jassa est mentionné comme le « meilleur ami » de Silvio, ayant même influencé les décisions artistiques et commerciales du client, comme l’embauche de Raul Gil, en 2010, entre autres exploits légendaires que le temps a transformés en vérités.

Âge en secret

Lorsque la première épouse de Silvio, Cidinha, est décédée en 1977, la plupart des fans ne savaient même pas qu’il était marié et qu’il avait deux filles. Habile à traiter avec les journalistes, le présentateur a réussi à garder secret son véritable âge jusqu’au milieu des années 1980, en soustrayant toujours cinq ans ou plus.

En l’interviewant pour Regarder En 1985, le journaliste Mario Sergio Conti, chroniqueur au Feuillea pris soin de noter : “Silvio Santos, qui prétend avoir 49 ans”. Il avait 54 ans. En 1987, pour la première fois, apparaît la mention de la date de naissance qui semble être la vraie, le 12 décembre 1930.

L’histoire même des premiers pas de Silvio dans la vie fait l’objet des versions les plus variées, racontées par lui-même. Il était vendeur ambulant à l’âge de 14 ansvendant des couvertures de cartes d’électeur et des stylos, mais il n’a jamais été clair s’il l’avait fait pour des raisons familiales ou pour un désir précoce d’indépendance.

L’histoire qu’il a toujours racontée à propos de l’inspecteur de la mairie qui, au lieu de réprimer le vendeur ambulant, s’est laissé enchanter par sa voix et l’a emmené – ou l’a recommandé – à un examen radiophonique, où tout a commencé, semble également folklorique.

Non moins riche en versions est l’histoire de la façon dont, à São Paulo, au milieu des années 1950, il acquiert Baú da Felicidade, une entreprise alors en difficulté et qui, grâce à son dévouement, deviendra un succès extraordinaire.

Le fait est que sa carrière met toujours en valeur les réalisations d’un homme doté d’un énorme sens du commerce et d’un gigantesque talent pour la communication. Combinant les deux prédicats, il alla vendre ses produits à la télévision. Et il n’a jamais eu l’intention d’être autre chose que cela : un spécialiste du marketing à la télévision.

Roi du dimanche

Tout d’abord, il a acheté un créneau sur TV Paulista, une chaîne rachetée plus tard par Globo. Il occupait le dimanche, jour méprisé par les radiodiffuseurs dans les années 1960.

Lorsque Walter Clark et José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, dit Boni, commencèrent à mettre en œuvre la fameuse « norme de qualité Globo », au début des années 1970, ils trouvèrent Silvio inscrit dans l’horaire du dimanche, avec une autorité totale, y compris sur la commercialisation de la publicité. Ils ont tenté de l’enlever, mais Roberto Marinho a renouvelé son contrat.

L’homme d’affaires n’a quitté Globo qu’après avoir obtenu la première d’une série de concessions pour diriger sa propre chaîne. La chaîne 11, TVS, à Rio de Janeiro, a été donnée par le général Ernesto Geisel, en 1975. Filet mignon, la licence d’exploitation de la chaîne 4, à São Paulo, et quatre autres chaînes, a été donnée par le général João Baptista Figueiredo, en 1981.

Basé sur beaucoup d’expression politique et de flatterie, jamais démenties par Silvio Santos, SBT est né. Un tableau tristement célèbre, au caractère clairement publicitaire, a marqué une époque de cette période. On l’appelait Semaine du président.

La preuve qu’il a toujours été un homme d’affaires et non un homme de communication est le mépris avec lequel il traitait le journalisme de SBT. Il a expliqué à plusieurs reprises : “J’ai déjà donné l’ordre aux journalistes de mon entreprise de ne jamais critiquer et de seulement féliciter le gouvernement”. En 2016, il a choisi un garçon de 18 ans, Dudu Camargo, pour présenter un programme d’information.

Ami des présidents

Il a flatté tous les présidents, d’Emílio Garrastazu Médici à Jair Bolsonaro, en gardant sa télévision en mode politique de réserve. Mais jamais, comme dans les années Bolsonaro, il n’a fait preuve d’un tel enthousiasme pour un dirigeant. Il a même déclaré qu’il rêvait de huit années de gouvernement de Bolsonaro suivies de huit années de gouvernement de Sergio Moro. Son gendre, le député Fábio Faria, était ministre des Communications de Bolsonaro.

De manière erratique, suivant toujours son intuition, a-t-il déclaré, il a amené SBT au rang de deuxième chaîne de télévision du Brésil. Au départ, elle s’est concentrée sur des programmes très populaires, qui ont augmenté l’audience, mais ont fait fuir les annonceurs. Il a réduit le volume, mais s’est toujours concentré sur ce qui était le plus populaire : les talk-shows, les feuilletons mexicains, “Chaves”, les films et dessins animés Disney.

En quelques instants, il investit dans une programmation de qualité, notamment journalistique, mais se moque des résultats obtenus en termes d’audience.

Silvio a tellement changé la programmation de la chaîne que l’acronyme SBT est devenu connu en interne sous le nom de “Silvio Brincando de Televisão”. L’émission de Serginho Groisman sur SBT, par exemple, a changé d’horaire plus de 20 fois, les attractions ont été annulées le lendemain de la première, les employés ont été licenciés et réembauchés selon leur humeur du jour.

En 2007, Silvio a payé le prix d’années d’administration chaotique. Record, acquis par Edir Macedo auprès de l’homme d’affaires lui-même en 1990, a évincé SBT de la deuxième place.

Dans un segment – ​​la politique des partis – l’intuition de Silvio n’a pas fonctionné. Il a tenté de se présenter à quatre élections. Dans un épisode fâcheux, il accepta d’être candidat à la présidence de la République, en 1989, 15 jours avant les élections, pour un certain parti municipaliste brésilien. La candidature a été contestée par le Tribunal Électoral Supérieur (TSE).

Le talent de l’homme d’affaires à la tête de l’entreprise a été remis en question mi-2010, lorsqu’on a appris que Banco PanAmericano avait fait faillite en raison de soupçons de gestion frauduleuse. Négociateur habile, il a quitté l’histoire sans la banque, mais avec ses actifs intacts.

“Palladino ? Quel Palladino ? Je ne suis jamais allé à la banque. Je ne sais même pas où se trouve le bâtiment”, avait-il déclaré à l’époque. Rafael Palladino, le principal dirigeant de la banque, était le cousin d’Íris, sa femme.

L’avenir du SBT

Père de six filles – les quatre autres issues de son deuxième mariage –, Silvio n’a jamais eu d’héritier à la télévision. Il y avait quelques candidats, comme Gugu Liberato et Celso Portiolli, mais aucun n’a été désigné par le patron.

Il a menacé à plusieurs reprises de prendre sa retraite depuis les années 1970, mais n’a quitté la scène que vers la fin de sa vie. dit au magazine Avec toiune fois, qu’il souffrait d’une maladie mortelle. Mais la nouvelle, qui figurait en couverture de la publication, était fausse.

Dans les années 2020, il a connu l’embarras d’être annulé par ses fans, qui ne toléraient plus sa façon imprudente de traiter les femmes et les minorités sociales avec des blagues préjugées au goût douteux.

En raison de la pandémie de coronavirus, il est resté confiné chez lui de mars 2020 à juillet 2021. Durant cette période, SBT semble souffrir plus que ses concurrents de la baisse de ses revenus. A l’approche de la célébration du 40e anniversaire de sa station, Silvio, vacciné, s’est senti motivé pour revenir à l’enregistrement. Il a contracté le Covid-19.

Signe de la complexité de son remplacement, lorsqu’il cesse de présenter son programme, en 2023, l’attraction a été rebaptisée Programa Silvio Santos avec Patrícia Abravanel. Et il a continué à conseiller sur l’administration du réseau, dirigé par une autre fille, Daniela Beyruti.

Il est difficile d’imaginer un SBT sans Silvio Santos – et cela est en grande partie dû à son caractère ou, si vous préférez, à sa culpabilité. Silvio était le visage de l’entreprise qu’il a bâtie, dont la continuité dépend de la capacité de sa famille à la réinventer sans altérer son ADN.

Les articles rédigés par l’équipe de PÚBLICO Brasil sont rédigés dans la variante de la langue portugaise utilisée au Brésil.