Sky, Dazn, Tim et Amazon : commençons le défi du football à la télé

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Tout le monde sur la ligne de départ. Avec le tirage au sort de la Ligue des Champions, aujourd’hui jeudi 29 août 2024, la saison de football à la télévision entre dans sa phase clé, qui est la première du nouveau cycle (cinq ans pour la Serie A et trois ans pour les coupes d’Europe) dont surtout, Sky et Dazn attendent des indications pour comprendre la réponse à leurs choix stratégiques : le pari sur la Serie A (et, en proportions, sur la Serie B) pour Dazn par rapport à l’autre pari fait par la société de médias maison Comcast sur les coupes européennes. Bien sûr, c’est désormais de plus en plus clair : il faut plus qu’un abonnement pour profiter de tout le football à la télévision. Le meilleur match de la Ligue des champions de mercredi sur Amazon Prime Video avait déjà attiré l’attention sur le sujet. A partir de cette année, avec l’exclusivité des coupes d’Europe dans le ventre de Sky, il n’y a plus d’alternative.

Coupes d’Europe sur Sky

Pour cette dernière opération, aucun chiffre officiel n’a jamais été donné, mais les rumeurs qui circulaient en 2023, année de la mission, faisaient état d’une dépense d’environ 660 millions pour les droits TV de la Ligue des Champions (185 matches sur 203 par saison), de la Ligue Europa. et Conference League pour 2024-27. Un engagement important, mais aussi une conséquence de la nouvelle formule de la Ligue des Champions : elle se jouera 11 mois sur 12 et les matchs seront au total 47% plus nombreux que lors des éditions précédentes, le nombre d’équipes participant à la phase finale augmentant. du 32 au 36, le tout dans un seul groupe. Huit Italiens en Europe : cinq en Ligue des Champions (Inter ; Milan ; Juventus ; Atalanta et Bologne) ; deux en Ligue Europa (Roma et Lazio) et un en Conférence (la Fiorentina affronte cependant ce soir le défi décisif de l’intérieur ou de l’extérieur contre Puskás Akadémia). Donc plus de Ligue des Champions visible sur Mediaset qui a terminé ses trois saisons en juin composé d’un match par semaine diffusé gratuitement sur Canale 5 et d’une offre complète sur Infinity (mais dans le football, elle pourra compter sur les droits de la Coupe d’Italie ). Dans les trois compétitions européennes – la Ligue Europa et la Ligue de Conférence étant également partagées avec Dazn jusqu’en juin dernier – Sky n’aura en concurrence qu’Amazon qui, pour sa Prime Video, a remporté mercredi le meilleur match de la Ligue des Champions. Sky a également décidé (comme prévu dans le Sole 24 Ore du 12 juin) de ne pas partager les droits avec d’autres diffuseurs, mais aussi d’exclure les matchs italiens de la diffusion en clair sur sa Tv8, qui ne sera visible que dans payer. Un choix important pour aider les revenus et les détenteurs d’abonnements à récupérer leur part, mettant donc également la Premier League (jusqu’à la saison 2027-28), la Bundesliga (jusqu’à la saison 2024-25), la Serie C et 3 matchs sur 10 en La Serie A au tableau A (co-exclusif avec Dazn) avec au moins 30 des 76 meilleurs matchs du championnat (samedi soir à 20h45 ; la nouveauté du match du dimanche à 18h et le report lundi à 20h45).

Série A sur Dazn

En Serie A, le pivot restera, jusqu’en 2028-29, Dazn avec les 10 matchs par semaine dans son offre. «L’Italie est un pays central dans la stratégie de Dazn. Grâce à des résultats solides, il apporte une contribution fondamentale à la croissance mondiale du groupe” qui, par ailleurs, “atteindra la rentabilité en 2024”, a déclaré Shay Segev, PDG de Dazn Group, le 17 juillet lors de la présentation de la nouvelle saison. de la plateforme. L’investissement nécessaire à Dazn pour sécuriser les droits était de 700 millions par an (avec l’ajout d’un mécanisme de partage des revenus avec la Lega Serie A en cas de dépassement de certains seuils de souscription). Et à cette occasion, il n’y avait même pas les plus de 340 millions par an que Tim avait initialement mis sur la table lors du dernier tour.

Un effort important, mais nécessaire pour Dazn après le passage de Sky aux coupes d’Europe : ne pas avoir la Serie A aurait essentiellement signifié quitter le marché italien. Ce n’était pas le cas. Et la plateforme dirigée en Italie par Stefano Azzi fait face à une nouvelle saison au cours de laquelle elle a également décidé de procéder à des rationalisations avec une stratégie centrée sur la promotion des matchs avec une nouvelle logique orientée live, un nouveau studio virtuel et avec une utilisation différente de du stade, ce qui a entraîné une moindre utilisation des marges (ce qui a conduit au départ des journalistes, accompagné de négociations syndicales). À la dernière minute, Dazn a également décidé, avec un don de 15 millions, de se concentrer, comme il le fait depuis 2018, sur la Serie B (dont il a obtenu les droits pratiquement dès le début du championnat). Et cela continue depuis quelque temps sur la voie de l’augmentation des « points de contact » : d’où l’accord avec Tivùsat ainsi qu’avec Amazon Prime Video ainsi que celui avec Timvision, une plateforme domestique Tim qui est actuellement sur le marché avec une offre de 24,99 euros par mois (les trois premiers mois puis 34,99 euros par mois) incluant Dazn, découverte+ sport avec les chaînes Eurosport, le divertissement sur Timvision, ainsi que Disney+ et Infinity+.

La gamme d’offres

Cette dernière offre se situe dans une fourchette non triviale à l’intérieur de laquelle les consommateurs sont invités à choisir. Cela commence à partir d’un équivalent de 29,92 euros par mois (avec le forfait annuel standard de Dazn avec paiement anticipé, qui permet la visualisation simultanée de deux appareils mais uniquement sur la même ligne Internet) pour toute la Serie A, tandis que pour les coupes, la solution est celle de Sky TV (séries et émissions Sky) + Sky Sport à 37,80 euros par mois (avec engagement de 18 mois). Sky possède également depuis quelques temps Now, la plateforme Ott du groupe. Dans ce cas, le pass Sport nécessite le paiement de 14,99 euros par mois avec un séjour minimum de 12 mois ou 24,99 euros par mois sans restriction de permanence. Pour Amazon Prime Video, vous avez besoin de 49,90 euros par an. Mal comptées, il existe une vingtaine d’options pour les fans du football italien. Il faut être patient.