Snap aide les marques à rationaliser les partenariats avec les créateurs avec de nouvelles solutions

Brief de plongée :

• Snapchat a lancé une nouvelle suite de solutions publicitaires, appelée Creator Collab Campaigns, conçue pour permettre aux marques de travailler plus facilement avec la communauté des créateurs de la plateforme, selon un communiqué de presse de l’entreprise.
• La suite comprend une API Creator Discovery, destinée à rationaliser le processus d’identification des créateurs disponibles. De plus, les marques peuvent désormais insérer du contenu de marque dans des histoires créées par les créateurs. Une nouvelle balise de partenariat payante permettra aux créateurs de contenu de marquer plus facilement le contenu de marque en tant que promotion payante.
• Les partenaires Snapchat pour la nouvelle API incluent Captiv8, CreatorIQ et Whalar, entre autres. Les nouveaux ajouts arrivent alors que la société mère Snap continue de lutter pour augmenter ses revenus publicitaires.

Aperçu de la plongée :

Avec le lancement des campagnes Creator Collab, Snapchat tente de susciter l’intérêt supplémentaire des annonceurs à un moment où le marketing d’influence se développe par rapport à d’autres publicités sociales payantes. Cette décision intervient à un moment difficile pour les entreprises, la société mère Snap faisant état d’une baisse de 4 % de ses revenus d’une année sur l’autre au deuxième trimestre et de perspectives plus faibles que prévu pour le troisième trimestre. « reste dans une période de transition rapide » et cherche à renforcer sa plateforme publicitaire.

La gestion des relations avec les créateurs peut être un défi pour les spécialistes du marketing, c’est pourquoi une suite de solutions conçues pour rationaliser la relation entre le créateur et la marque pourrait s’avérer précieuse. Au sein de la suite se trouve une API Creator Discovery, qui permet aux partenaires tiers de rechercher la liste de créations de Snap par des mesures telles que le nom, le nom d’utilisateur, l’âge, la biographie et le nombre de followers. Au-delà, les créateurs auront également la possibilité de partager des mesures supplémentaires pour obtenir des informations sur les histoires, les projecteurs et les informations sur l’audience. La société travaille déjà avec un certain nombre de partenaires API pour intégrer les données des créateurs dans leurs services.

De plus, Snapchat permettra désormais aux annonceurs de placer du contenu de marque dans des histoires dirigées par les créateurs grâce à son nouveau placement Creator Midroll, une initiative qui pourrait aider les marques à mesure que les utilisateurs d’applications passent plus de temps à regarder du contenu. Selon les résultats partagés dans les détails du communiqué, le temps passé par les utilisateurs de Snapchat à regarder les histoires des créateurs dans le cadre de son programme de partage des revenus aux États-Unis a plus que doublé d’une année sur l’autre. Snapchat compte actuellement 397 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.

Snapchat déploie également une nouvelle fonctionnalité de balise de partenariat payante en libre-service, permettant aux créateurs de qualifier plus facilement le contenu de marque de promotion payante. Dans les semaines à venir, la plateforme lancera une nouvelle possibilité permettant aux créateurs de marquer une entreprise lors de la publication d’un Spotlight, d’un Snap Map et d’un Public Story Snap dans l’application. Les marques pourront approuver le partenariat avec Ads Manager, qui leur permettra également de consulter des analyses et d’utiliser le contenu comme publicité, selon la version.

Parallèlement au lancement des campagnes Creator Collab, Snap a révélé qu’il travaillait actuellement sur une fonctionnalité qui permettra à tout utilisateur, créateur ou entreprise de Snapchat de promouvoir son propre contenu, en plus de nouveaux outils qui permettront aux spécialistes du marketing de découvrir et de promouvoir le contenu organique des créateurs au sein de Snapchat. Snapchat.

Les nouveaux outils sont une autre manière par laquelle Snapchat tente de promouvoir ses créateurs comme l’épine dorsale de la plateforme pour les annonceurs. Plus tôt ce mois-ci, la plateforme a déployé une série de contenus immersifs, Phantom House, qui suit plusieurs créateurs de contenu alors qu’ils tentent de s’échapper d’une maison hantée. Snapchat fait la promotion de la série comme une opportunité pour les marques de diffuser des publicités et de créer des expériences AR. Disney+ et Maybelline se sont inscrits parmi les premiers annonceurs du programme.