Le PDG de Snap Inc., Evan Spiegel, a annoncé que Snapchat avait connu une croissance rapide du nombre d’utilisateurs au cours des 10 derniers mois.
Selon Spiegel, l’application compte désormais plus de 750 millions d’utilisateurs mensuels, soit une augmentation de 25 % par rapport aux 600 millions qu’elle comptait il y a 10 mois. La société a également signalé que le nombre mensuel avait augmenté de 20 % au cours de l’année jusqu’en avril 2022.
La base d’utilisateurs de Snapchat a augmenté de 25 % en 10 mois
Snapchat fait partie de ces réseaux sociaux qui ont été quelque peu relégués à l’écart des médias ces dernières années. Cependant, cela n’a pas été synonyme dans son cas de mauvais moment, du moins au niveau de sa base d’utilisateurs.
Dans entretien avec Bloomberg, le PDG de Snap Inc. a attribué la croissance de la communauté réunie autour de Snapchat aux changements de stratégie de l’entreprise, qui se concentre sur trois priorités : augmenter le nombre d’utilisateurs, les faire passer plus de temps sur la plateforme, stimuler la croissance des revenus et faire progresser technologie de réalité augmentée. Cependant, Spiegel a également reconnu que la société avait connu un ralentissement de la croissance des revenus.
Les investisseurs surveillaient ces signes car ils souhaitaient voir si le plan de Snap visant à modifier sa stratégie porte ses fruits. La société espère que l’expansion continue de sa base d’utilisateurs compensera la baisse significative des performances de son activité de publicité numérique. Au premier trimestre, les revenus de Snap devraient afficher leur première baisse depuis un an plus tôt, le montant d’argent que la société gagne par utilisateur tombant au niveau le plus bas en près de trois ans.
La société a déjà déclaré que la baisse des dépenses de marketing numérique qui a largement nui à l’industrie au cours de l’année écoulée se stabilise. D’autre part, Snap apporte des modifications à ses offres publicitaires cette année, dans l’espoir d’augmenter ses revenus au premier trimestre.
Spiegel a également expliqué que la société et ses concurrents sont toujours confrontés à la gueule de bois du changement de politique de confidentialité d’Apple en 2021, ce qui a rendu plus difficile la personnalisation et le suivi du succès des publicités numériques. Selon le PDG de l’entreprise, ces changements “ont bouleversé environ une décennie de bonnes pratiques des annonceurs numériques”.
Bien que Snapchat ne soit pas la plus grande application de réseautage social, Facebook et Instagram concentrant respectivement environ 3 milliards et 2 milliards d’utilisateurs par mois, cette plateforme est connue pour être particulièrement populaire auprès des jeunes. Ces dernières années, il a rivalisé pour attirer l’attention des jeunes utilisateurs avec TikTok, qui compte plus d’un milliard de personnes se connectant chaque mois.
Pour rivaliser dans ce scénario, Snapchat a investi dans son service d’abonnement Snapchat+ et ses lunettes de réalité augmentée. La société a signalé que six mois seulement après son lancement, Snapchat + compte 2,5 millions d’abonnés et est en passe d’atteindre un taux de revenus annuel de 100 millions de dollars. De plus, au cours de la dernière année, plus de 250 millions d’utilisateurs se sont engagés avec les lentilles d’achat AR de Snapchat.
Alimenté par des investissements dans de nouveaux produits, Snapchat prévoit d’atteindre 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois dans les années à venir, en mettant l’accent sur les marchés émergents en dehors des régions développées telles que l’Amérique du Nord et l’Europe.
