Dans une mise à jour majeure, Snapchat prévoit une refonte complète de son application, promettant une interface « simple », un certain nombre de fonctionnalités d’intelligence artificielle générative et, ce qui intéresse particulièrement Hollywood, une expérience de divertissement vidéo unifiée, qui combinera des vidéos créées par des créateurs et des vidéos « Spotlight » produites par des professionnels en un seul endroit.
Les changements ont été annoncés lors du Snap Partner Summit, qui s’est tenu au Barker Hanger à Los Angeles mardi.
Le plus grand changement est le nouveau Simple Snapchat, qui est actuellement en phase de test, selon Ceci Mourkogiannis, vice-présidente des produits. Simple Snapchat est construit autour de trois choses, a-t-elle déclaré : « Discuter, prendre des snaps et regarder des vidéos divertissantes. »
« En simplifiant l’expérience, nous doublons vraiment la façon dont les gens utilisent réellement leur téléphone, discutent, prennent des photos et regardent du contenu, qui sont les trois pages principales ici », explique Jim Shepherd, directeur des partenariats mondiaux avec les créateurs et le contenu de Snapchat, dans une interview avec Le Hollywood Reporter« Nous sommes convaincus que ces comportements se renforcent mutuellement. »
La nouvelle interface simple de Snapchat.
Snapchat
La nouvelle expérience, en plus d’être simplifiée et plus simple à utiliser, apporte également des histoires à la fonctionnalité de chat, apportant une expérience vidéo à l’endroit où les utilisateurs ont des conversations avec des amis, Shepherd vantant la nature « super puissante » de la fonctionnalité de chat.
« Des centaines de millions de personnes viennent chaque jour, avant tout pour parler à leurs amis, parfois 30 à 40 fois par jour », explique Shepherd. « En proposant des histoires de créateurs, je pense que nous sommes vraiment ravis que cela soit formidable pour les créateurs, et pour les marques qui achètent des publicités dans leurs histoires. »
« Je pense que rapprocher le contenu de la communication va alimenter un véritable volant d’inertie pour nous », ajoute-t-il.
À titre d’exemple, un utilisateur pourrait discuter avec un ami et regarder une vidéo d’un créateur populaire en attendant que son ami réponde.
L’expérience vidéo unifiée représente un changement majeur, car elle rassemble à la fois le contenu des créateurs et celui des vedettes dans un seul flux unifié, en fonction des intérêts des utilisateurs. Il s’agit d’un format qui, franchement, ressemble à l’expérience proposée par TikTok, avec des créateurs mêlés à des producteurs de contenu professionnels, le tout dans une expérience algorithmique.
« Nous essayons vraiment de faciliter la recherche de contenu pour les utilisateurs. Cela nous permettra également de montrer plus facilement le bon contenu aux bonnes personnes. Je pense donc que ce flux de contenu unifié va vraiment changer la donne pour nous », déclare Shepherd. « Je pense que ce qui nous enthousiasme vraiment ici, c’est que tout sera un flux classé, quel que soit le format. »
Mais aucune mise à jour de produit en 2024 ne serait complète sans les capacités de l’intelligence artificielle, et Snapchat avait pas mal de nouvelles à ce sujet.
« Aucun événement technologique en 2024 ne serait complet sans un partenariat avec OpenAI », a plaisanté le PDG de Snap, Evan Spiegel, lors de la keynote. « Nous avons donc travaillé en étroite collaboration avec OpenAI pour donner aux développeurs l’accès à de puissants modèles de langage multimodaux à grande échelle. Bientôt, les développeurs pourront utiliser ces outils pour créer facilement des Lenses qui reconnaissent les objets qui vous entourent et fournissent plus de contexte. »
Et My AI sera capable de résoudre des problèmes, comme expliquer des panneaux de stationnement compliqués ou traduire un menu dans une langue étrangère. Snapchat apporte également des outils d’IA génératifs à son Lens Studio, permettant aux utilisateurs de créer de nouvelles lentilles basées sur les outils d’IA.
Mais dans un autre changement qui ne manquera pas de se répercuter sur l’ensemble de l’industrie du divertissement, Snapchat sera également bientôt en mesure de créer des vidéos générées par l’IA à partir de messages texte ou d’images.
« Nous savons qu’il est important que notre communauté soit informée lorsque l’IA est utilisée pour générer du contenu », a déclaré Mourkogiannis. « Nous utilisons donc des icônes et des cartes contextuelles pour vous informer lorsqu’un Snap est créé avec Snap AI. »
Et, pour terminer le sommet, Spiegel est monté sur scène pour dévoiler une nouvelle version des Snapchat Spectacles, qui apporte pour la première fois une expérience de réalité augmentée plus complète au produit.
Les nouvelles lunettes Spectacles seront basées sur Snap OS, un nouveau système d’exploitation « conçu pour améliorer la façon dont les gens interagissent naturellement avec le monde ».
« Les casques de réalité virtuelle sont comme un ordinateur portable collé au visage. Ils isolent, provoquent le mal des transports, sont très lourds et peuvent être inconfortables », explique Spiegel. « Mais les lunettes de réalité augmentée vous permettent de voir le monde réel à travers des lentilles. Elles vous permettent de partager des expériences avec vos amis et votre famille, et elles sont légères et portables. »
Les nouvelles lunettes Snapchat Spectacles
Snapchat
Les nouvelles lunettes peuvent interagir entre elles, de sorte que plusieurs utilisateurs qui les portent peuvent également voir et interagir avec les mêmes objets virtuels, et elles fonctionnent avec les smartphones (contrairement aux casques VR, vous pouvez voir votre téléphone à travers les lentilles), de sorte qu’elles peuvent interagir avec les applications, tandis que les personnes sans lentilles peuvent utiliser leur téléphone pour voir ce que les autres voient dans les lunettes.
« Jouer est bien plus amusant avec Spectacles. Nous avons quatre garçons à la maison, alors vous pouvez me croire sur parole », a ajouté Spiegel. « Vous pouvez faire un énorme bazar sans aucun nettoyage. Vous pouvez donner vie à votre imagination en un instant avec Make Believe. Jouez à des jeux de société classiques comme les échecs ensemble, où que vous soyez. Et avec Beat Boxer, vous pouvez rester actif avec vos morceaux préférés. »
Parmi d’autres projets, Disney travaille sur un La Guerre des étoiles Lego et Niantic Games développent également des jeux et des expériences. Spiegel a déclaré que les développeurs qui créent des logiciels pour les Spectacles ne paieront aucune taxe de développement à Snap, une mesure qui contraste avec les casques fabriqués par d’autres sociétés technologiques comme Meta et Apple.
2024-09-17 21:36:21
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