“Sociable » est le dernier commentaire sur les développements et tendances importants des médias sociaux par l’expert du secteur Andrew Hutchinson de Social Media Today.
Ouais, je présume que ça ne va pas se passer très bien.
Après avoir annoncé les Sponsored Snaps de retour en septembrequi sera le premier type de publicité Snapchat directement inséré dans les boîtes de réception des utilisateurs, Snap a annoncé sa première campagne Sponsored Snap, avec un message vidéo DM envoyé à tous les utilisateurs américains de Snap âgés de 18 ans et plus pour promouvoir le nouveau film « Wicked ».
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le Wicked Sponsored Snap mettra en vedette l’acteur Jonathan Bailey disant aux gens qu’ils devraient aller regarder le film lors de sa sortie plus tard cette semaine. Le Snap comportera également un CTA guidant les utilisateurs pour acheter des billets pour le film.
Et ce message arrivera très bientôt dans les boîtes de réception de Snapchatter, ce qui risque de perturber de nombreux utilisateurs.
Parce que même si Snap affirme que la plupart des utilisateurs de Snap aiment les films, ils ne seront pas tous fans de comédies musicales. Et la boîte de réception Snap est l’une des surfaces de connexion les plus intimes de tous les médias sociaux, de nombreux adolescents l’utilisant pour mener leurs discussions les plus personnelles.
En tant que tel, je doute que recevoir soudainement des publicités dans ce flux soit un ajout bienvenu. Et bien que nous soyons tous désormais assez sensibles aux publicités dans presque tous les éléments numériques, celle-ci, en particulier, semble pouvoir être considérée comme dépassant les limites pour certains Snapchatters.
Cela signifie-t-il qu’ils cesseront d’utiliser l’application ? Je veux dire, probablement pas, si les Sponsored Snaps sont assez intermittents. Bien que je soupçonne que si cela devient une option publicitaire plus populaire et que de plus en plus de marques s’y joignent, cela sera un ennui pour les utilisateurs de Snap, qui, encore une fois, considèrent leur boîte de réception comme un espace de connexion plus intime et privé.
Les publicités dans les messages sont rarement les bienvenues, dans n’importe quelle application, et je ne vois pas les utilisateurs de Snap être ravis de les intégrer dans leurs DM.
Mais pour Snap, cela pourrait être une offre intéressante, car de nombreuses marques cherchent déjà à se connecter à son offre. 443 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Les DM sont plus réactifs et plus difficiles à ignorer, ce qui pourrait amener de nombreux spécialistes du marketing à regarder les premiers exemples ici, pour voir quelle peut être la valeur des Sponsored Snaps.
Mais je ne pense pas que les utilisateurs seront aussi réceptifs.
Nous le saurons avec le lancement de la première campagne Sponsored Snap cette semaine.
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