Le groupe danois Lego, le premier fabricant de jouets mondial, a tourné le jeu l’année dernière dans un marché de jouets sombre, propulsant son chiffre d’affaires à un record de près de 10 milliards d’euros.
“Nous avons des produits qui fascinent de nombreux groupes de consommateurs différents, ce qui a fonctionné dans le monde”, a déclaré le directeur général du groupe, Niels Christiansen, soulignant l’augmentation de 13% des ventes d’un marché d’étage mondial. Le bénéfice net de LEGO a augmenté de 5% à 1,8 milliard d’euros.
Après cette splendeur, le chef de cette entreprise familiale non cotée est serein pour 2025, malgré les incertitudes géopolitiques et les menaces de tâches de douane brandies par Donald Trump.
Usine au Mexique
“Cela ne m’empêche pas de dormir la nuit”, a-t-il dit, tout en reconnaissant “comme n’importe quel PDG préféré le libre-échange”. “Ce n’est pas la première fois que nous voyons ces fluctuations et à chaque fois, nous avons pu ne pas dépasser.”
LEGO a en particulier une usine de fabrication au Mexique pour le marché américain et en a construit une aux États-Unis, qui devrait être opérationnelle en 2027.
Le succès généralisé de LEGO est dans un marché des jouets sombre. Ses ventes directes aux consommateurs ont augmenté de 12% l’année dernière, ce qui veut dire beaucoup plus que celle du marché mondial des jouets, qui a été contractée de 1%.
Partenariats avec Fortnite et Formule One
“Dans un marché qui, au cours des cinq dernières années, n’a pas très peu progressé, nous avons augmenté dans l’ordre de 12, 13, 14% chaque année”, a noté Niels Christiansen.
Les franchises, par exemple LEGO Star Wars ou Harry Potter, et les partenariats – notamment avec l’éditeur du jeu vidéo de Fortnite ou de la Formule 1 – permettent au produit phare de l’industrie danoise de maintenir l’intérêt des consommateurs. En 2024, LEGO a offert un portefeuille de 840 produits, dont 46% étaient nouveaux.
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