Le dernier rapport du magazine Event Marketer, EventTrack 2025, révèle une évolution significative vers le marketing expérientiel parmi les entreprises Fortune 1000. Cette étude approfondie, soutenue par Sparks, a interrogé plus de 1 000 spécialistes du marketing et participants à des événements. Les principales conclusions indiquent que 74 % des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs budgets de marketing expérientiel en 2025, soulignant l’importance croissante des interactions en direct dans les stratégies.
Le rapport note également une augmentation de la participation aux événements, avec 56 % des participants ayant l’intention d’assister à davantage d’événements l’année prochaine. Les perceptions positives de la marque sont liées à de telles expériences, avec 66 % des participants se sentant plus favorables à l’égard d’une marque après avoir participé à un événement en direct. Cependant, même si la durabilité constitue une préoccupation pour 81 % des participants, 76 % des spécialistes du marketing ne disposent pas de politiques respectueuses de l’environnement.
EventTrack 2025 fournit un aperçu des événements grand public et B2B, offrant des données précieuses sur l’évolution des stratégies marketing. Les experts du secteur constatent un élan continu dans le marketing expérientiel, soutenu par des recherches approfondies menées par des tiers.
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