ARI SHAPIRO, HÔTE :
Vous pouvez généralement trouver des DJ sur les stations de radio, dans les bars et les clubs. Et de nos jours, nous sommes nombreux à accéder à notre propre DJ personnel sur un smartphone. Chloe Veltman de NPR explique comment l’intelligence artificielle aide des entreprises comme Spotify et Pandora à trouver des moyens d’amener les utilisateurs à écouter plus longtemps.
CHLOE VELTMAN, BYLINE : Rencontrez X, le DJ IA de Spotify.
VOIX GÉNÉRÉE PAR L’IA : (Comme X) Je vais revenir toutes les quelques chansons pour changer l’ambiance. Mais si tu es…
VELTMAN : Pendant une séance d’écoute, il me joue des chansons familières comme ce classique de Big Star…
(EXTRAIT SONORE DE LA CHANSON, “SEPTEMBRE GURLS”)
GRANDE STAR : (Chant) Les filles de septembre font tellement de choses…
VELTMAN : … Ainsi que des éléments inconnus, que le DJ AI présente en quelques mots.
VOIX GÉNÉRÉE PAR L’IA : (Comme X) … Chanson de Tall Heights, un duo avec Tim Harrington au chant et à la guitare et Paul Wright au chant et au violoncelle. Écoutons.
(EXTRAIT SONORE DE LA MUSIQUE)
VELTMAN : Kelefa Sanneh, rédactrice au New Yorker, est l’auteur du livre d’histoire de la musique pop « Major Labels ». Il dit comprendre pourquoi Spotify a introduit un DJ.
KELEFA SANNEH : Quand vous avez une voix – même une voix d’IA – qui vous parle toutes les quelques chansons, cela vous fait prêter attention. Cela vous fait pencher en avant.
VELTMAN : Pourquoi est-ce même nécessaire ? Les gens ne peuvent-ils pas simplement écouter la radio s’ils veulent avoir une voix entre les chansons ? Bien sûr. Mais Sanneh dit que ce n’est pas tout ce que veulent les auditeurs.
SANNEH : Nous voulons écouter tout ce que tout le monde aime, mais aussi seulement ce que nous aimons. Et nous voulons qu’il soit large et social mais aussi étroit et personnel.
VELTMAN : Spotify propose depuis des années aux utilisateurs des listes de lecture personnalisées basées sur des données individuelles. Le streamer musical compte des millions d’auditeurs. Et les vrais êtres humains ne peuvent pas créer de recommandations pour chacun d’entre eux, mais l’IA le peut.
ZIAD SULTAN : C’est votre DJ personnalisé rien que pour vous.
VELTMAN : Ziad Sultan est le vice-président de la personnalisation de Spotify. Il dit que la fonction DJ utilise l’IA générative pour indiquer à l’auditeur pourquoi il effectue les sélections qu’il effectue. Comme par exemple…
VOIX GÉNÉRÉE PAR L’IA : (En tant que X) En ce moment, je vais vous proposer quelques chansons dont vous ne pourriez pas vous lasser en 2023.
VELTMAN : Sultan dit qu’il sert ces sélections avec l’aide d’une personnalité de l’IA.
SULTAN : Cette voix incroyablement réaliste mais aussi chaleureuse qui donne envie de suivre ses recommandations.
VELTMAN : Spotify propose actuellement des DJ IA en anglais et en espagnol. Le talent derrière la version anglaise est un employé de l’entreprise, Xavier Jernigan.
XAVIER JERNIGAN : Il s’agit de raconter des histoires. Il s’agit de connexion humaine.
VELTMAN : C’est le vrai Xavier Jernigan qui parle, pas X, son personnage de DJ IA. Il dit que les intros du DJ encouragent les utilisateurs à écouter des morceaux inconnus.
JERNIGAN : Nous savons grâce à nos données que lorsque les gens entendent des histoires sur les artistes, sur les chansons et savent pourquoi nous avons recommandé cette chanson, ils sont moins susceptibles de la sauter.
VELTMAN : Joe Inzerillo est le directeur des produits et de la technologie chez Sirius XM, qui possède le concurrent de Spotify, Pandora. Il compare le DJ IA de Spotify au travail d’un sommelier dans un restaurant chic.
JOE INZERILLO : Il ne se contente pas de faire sauter le bouchon et de commencer à verser. Il commence à vous parler du vin et de l’endroit où il a été cultivé et, par exemple, comment il a rencontré le maître du vin et toutes ces sortes de choses. Je pense que c’est un peu la même chose avec la musique, que les DJ peuvent contextualiser.
VELTMAN : Mais Inzerillo dit que Pandora n’en a pas.
INZERILLO : Notre objectif est de bien comprendre l’utilisateur et de comprendre suffisamment bien la musique pour qu’il n’y ait pas ce genre de nécessités dans lesquelles il faut la contextualiser.
VELTMAN : Et l’IA DJ de Spotify ne réussit pas toujours. Kelefa Sanneh du New Yorker a parfois trouvé cela distrayant.
SANNEH : À un moment donné, le DJ IA de Spotify m’a dit que ce prochain bloc est de la musique que beaucoup de gens semblent penser bonne pour nettoyer leur maison.
VELTMAN : Sanneh dit, puis est arrivée la version de “River Deep – Mountain High” de Céline Dion.
(EXTRAIT SONORE DE LA CHANSON, “RIVER DEEP – MOUNTAIN HIGH”)
CÉLINE DION : (Chant) Est-ce que je t’aime ? Mon Dieu, mon Dieu.
SANNEH : Et donc je – maintenant, je pense à Céline. Je me demande, est-ce que les gens nettoient leur maison selon Céline Dion ?
VELTMAN : Pourtant, certaines personnes aiment beaucoup le DJ Spotify AI, y compris ce DJ humain.
DJ UMAMI : Il diffuse, par exemple, mes goûts en mode aléatoire en fonction du moment où j’écoute réellement ce type de musique, ce tempo et ce genre.
VELTMAN : Ici DJ Umami, le DJ résident des Giants de San Francisco.
DJ UMAMI : Et puis ils ajouteront quelques chansons qu’ils pensent que j’aimerais. Et j’adore ça.
VELTMAN : DJ Umami dit que AI DJ est un outil utile. Mais comme il ne peut pas faire ce que font les DJ humains – comme capter l’ambiance d’une pièce ou réaliser des mixages complexes – elle dit qu’elle ne s’inquiète pas encore de son arrivée dans le cadre de son travail.
Chloé Veltman, NPR News.
(EXTRAIT SONORE DE LA MUSIQUE)
Les transcriptions NPR sont créées dans des délais urgents par un entrepreneur NPR. Ce texte n’est peut-être pas dans sa forme définitive et pourrait être mis à jour ou révisé à l’avenir. La précision et la disponibilité peuvent varier. L’enregistrement faisant autorité de la programmation de NPR est l’enregistrement audio.
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