En se concentrant d’abord sur les publicités vidéo, Spotify (PLACE, Données financières) introduit une plate-forme côté offre baptisée Spotify Ad Exchange pour développer ses offres de publicité automatisée. Axios a déclaré que la plate-forme permettrait à Spotify d’augmenter l’efficacité des dépenses publicitaires des grandes marques et d’augmenter ses revenus auprès des petites et moyennes entreprises.
Le bureau des échanges (TTD, Données financières), qui a commencé à tester Spotify cette semaine, Axios a observé qu’il est le premier partenaire de plate-forme côté demande pour Spotify. Se concentrant d’abord sur les clients nord-américains de The Trade Desk, la collaboration les relie à l’inventaire publicitaire vidéo de Spotify. Axios prédit que l’inventaire des annonces audio suivra.
De plus, Axios a déclaré que Spotify adopterait OpenPath, un outil utilisé par The Trade Desk pour fournir un accès direct à l’inventaire publicitaire des éditeurs premium. Spotify rejoindra également Universal ID 2.0, un système de ciblage publicitaire sans cookies, a indiqué Axios dans son rapport.
Axios rapporte qu’un porte-parole de Spotify a reconnu la phase de test de la plate-forme côté offre. “Nous effectuons régulièrement des tests pilotes avant de lancer des produits pour nos utilisateurs, créateurs et annonceurs”, a déclaré le porte-parole, a ajouté Axios. Un représentant de The Trade Desk a également confirmé l’alliance dans une déclaration à Axios.
Une partie de la tentative plus large de Spotify de développer des services publicitaires automatisés, a observé Axios, est son entrée sur le marché des échanges publicitaires. Jusqu’à présent, Spotify a principalement fourni des solutions publicitaires programmatiques via son équipe commerciale.
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