Stefan Raab contre Halmich : la plus grande campagne publicitaire de l’histoire de la télévision

Il avait toujours été plutôt doué pour gagner de l’argent et mettre en scène. Beaucoup de ses programmes, qu’il s’agisse de la Coupe du Monde de Wok, de Plongeon ou des Championnats d’Europe d’Autoball, étaient tellement remplis de promotion et de placement de produits que Stefan Raab et ProSieben ont dû les déclarer comme des « publicités à long terme » lors de leur diffusion.

Son retour télévisé sur RTL était censé le montrer en boxeur, mais il est en réalité revenu en vendeur. Le retour de l’homme de 57 ans a été annoncé comme un match de vengeance contre l’ancienne championne du monde Regina Halmich. Les deux hommes s’étaient déjà affrontés en 2001 et 2007, chacun regardé par plus de sept millions de téléspectateurs.

En fait, il voulait apparemment seulement qu’on se souvienne de lui au meilleur moment après neuf ans hors écran et faire la promotion de sa nouvelle série. Devant 13 500 spectateurs, la soirée s’est avérée être un retour de 90 minutes sur l’œuvre de sa vie, toujours accompagné de NWSDWH – la prétendue lettre code de son nouveau spectacle, avant que les poings ne s’envolent brièvement après la cinquième pause publicitaire.

Qui gagnerait n’avait pas d’importance cette fois-ci. La première apparition publique majeure de Raab a été le thème principal après que l’homme de 57 ans ait systématiquement disparu de l’écran après son départ.

Cependant, deux heures s’écouleraient avant que la question de savoir à quoi il ressemblait maintenant ne trouve une réponse. Ce qui, après neuf ans d’abstinence, ne faisait plus aucune différence, mais rendait de plus en plus claire la véritable raison de cette soirée, agrémentée de quelques activités concertées pour devenir le moment télé de l’année.

RTL présente un portrait de Raab de 90 minutes

Des fanfares retentissaient au début et après chaque pause publicitaire et des feux d’artifice illuminaient la nuit de Düsseldorf. Cependant, non pas pour annoncer un match de boxe, mais pour honorer le travail d’un touche-à-tout médiatique et musical. La première heure et demie a été un véritable hommage.

Avec « grillage », « Böörti, Böörti Vogts », « Ö La Palöma », « Wadde Hadde Dudde da ? » et « Here comes the mouse », de nombreux Rabigrams de Heino à Rihanna et les boutons sur le bureau mobile. . Un collage d’extraits, commenté par Thomas Gottschalk, Udo Lindenberg, Markus Lanz, Helge Schneider, Judith Rakers, Anne Will, Campino, Oliver Welke, Michael Herbig, Peter Kloeppel ou Herbert Grönemeyer.

Le public a pu voir une fois de plus comment Raab a débuté chez Viva il y a 30 ans, a inventé TV Total chez ProSieben et a ensuite remis en scène la télévision avec de nombreuses émissions. Il a remporté le concours Eurovision de la chanson pour l’Allemagne et certains avaient déjà oublié qu’il avait même été présentateur en studio lors du duel de chancelière entre Angela Merkel et Peer Steinbrück.

Son retrait il y a neuf ans est intervenu juste à temps avant que la télévision linéaire ne perde de sa pertinence. Avec « Schlag den Raab », il a offert à la télévision allemande ce qui fut probablement sa dernière grande innovation dans la discipline suprême du divertissement du samedi soir.

Les téléspectateurs ont pu revivre tout cela à nouveau, et après 65 minutes, le présentateur Elton n’a pas mâché ses mots lorsqu’il a annoncé la suite de – comme l’a dit l’ancien stagiaire de l’émission – “Stefan Raab Doku”.

Parce que c’est exactement de cela qu’il s’agissait : un biopic de Stefan Raab, vendu sur un prétendu match de boxe. Pendant un court instant, on a pensé que cette émission pourrait aussi être utilisée pour annoncer sa mort : la grande punchline à la toute fin. Cela s’est effectivement produit, même si Raab, qui était toujours joyeux même après six rounds de boxe, a annoncé : « Je veux te dire quelque chose, Elton. Je me suis dit : je ferai encore des concerts”, a-t-il déclaré sous les cris et les acclamations du public.

Toujours de la publicité

Jusque-là, il y avait encore beaucoup de publicité à faire. Les téléspectateurs pourraient gagner 30 000 euros, ainsi qu’un package de produits dérivés NWSDWH. La signification de la lettre code serait révélée plus tard. Le cliffhanger circulait depuis des jours sur les réseaux sociaux et était alors omniprésent dans la salle de Düsseldorf.

Regina Halmich a annoncé 300 offres spéciales chez Kaufland et RTL a également pu profiter de cette attention. Florian König a rappelé la Formule 1 dimanche à Bakou via Schalte. Jana Wosnitza était toujours autorisée à promouvoir les émissions RTL de la NFL : Boxe aujourd’hui, Formule 1 et Football américain dimanche. Savait.

Oh non, la station organise également un événement MMA à Francfort le 12 octobre. “Vraiment nerveux”, a ajouté le modérateur Frank Buschmann. Et le football, oui, tu as toujours ça aussi.

“Ils font vraiment de la boxe ici”, Wontorra n’a probablement pas été le seul à être surpris un peu plus tard, lorsqu’au moins une fois le ring de boxe a été abaissé du plafond avec un grand bruit. Il était déjà 21h43. L’événement a débuté aux heures de grande écoute à 20h15.

Peu de temps après, Regina Halmich est entrée sur le ring avant que Raab ne sorte son dernier suspense. Un compte à rebours s’est déroulé de 10 à 1, puis de nouveau à 10. Puis Helge Schneider est apparu à la place de Raab et a chanté « Katzeklo ». Il était maintenant 22h05 lorsqu’une passerelle a été abaissée du plafond, accompagnée de beaucoup de brouillard et de feux clignotants.

Pamela Reif a survolé la salle tel un ange, accompagnée musicalement par des cordes et des chœurs, chantant « Stefan Raab revient » lors de la lecture. Il est ensuite descendu dans un costume blanc XXL, le lettrage NWSDWH sur la casquette bleue et blanche, des lunettes aviateur teintées sur le nez, sa barbe grise. Au lieu de boxer, il a chanté une nouvelle chanson : « Pa aufs Maul », comprenant des parties rap de Sido et Ski Aggu.

Lorsque la casquette s’envola, les cheveux gris et considérablement réduits devinrent visibles. Maintenant que la cape avait disparu, tout le monde pouvait voir ce que Raab avait fait ces derniers mois : son corps tonique était impressionnant. Il faisait un peu penser à l’acétique Thomas D des Quatre Fantastiques. Maintenant, c’est fini : de toute façon, il n’avait que le plauze tueur dans son nom de bataille. « Il est plutôt en bon état. Il n’a jamais été aussi beau », a félicité Wontorra.

Contre Raab pour un million d’euros

Le combat a ensuite parcouru toute la distance, au moins six fois deux minutes. Raab a tenu bon, clairement perdu aux points, mais a réussi à sacrifier son corps et sa forme physique pour son nouveau spectacle.

“Est-ce que c’est censé être ça ?”, a demandé consciencieusement Elton sur le ring, menant au seul point important de la soirée : “C’était vraiment difficile de garder ça pour nous. Nous n’avons parlé à personne. Cela commence la semaine prochaine », a révélé Raab, qui a ensuite invité les gens à la conférence de presse et annoncé tous les détails.

Son émission hebdomadaire diffusée sur RTLplus, intitulée « Vous ne gagnerez pas un million ici » est un mélange de quiz et de concours. Mais il va aussi « décortiquer correctement les événements de la semaine, et il y a un million d’euros à gagner chaque semaine. Malheureusement, quelqu’un a quelque chose contre : moi.»

Il y aura également d’autres émissions de et avec lui sur RTL. Le service industriel DWDL a récemment rapporté que la chaîne envisageait de dépenser au moins 90 millions d’euros en contenus de la nouvelle société Raab Entertainment au cours des quatre prochaines années. Raab expliqua alors qu’ils s’étaient engagés pour les cinq prochaines années.

NWSDWH, la résolution manquait toujours, d’ailleurs, elle était initialement conçue comme une revendication pour l’émission. Mais le nom a ensuite été à nouveau modifié.