Le tourisme helvétien est un succès à l’exportation que la Suisse est une «destination sans drame» à l’époque turbulente, a déclaré jeudi le directeur du tourisme en Suisse, Martin Nydegger, devant les journalistes de Zurich. À l’avenir, l’organisation organise ses activités le long de cinq domaines d’action: la promotion du tourisme de tous, la direction des flux d’invités, l’extension de la durée du séjour, la conduite avec un tourisme durable sous la bannière «swisstainable» et le renforcement de l’acceptation du tourisme sur site.
Selon Nydegger, la Suisse doit s’affirmer dans un environnement de plus en plus compétitif: “Les clients ne tombent pas seulement dans nos tours, l’environnement avec les guerres, les crises et le climat est trop turbulent.”
USA en tant que moteur de croissance
En 2024, l’augmentation des touristes étrangers a été particulièrement forte. Leur demande a augmenté de 5,1% à 22,0 millions de nuits forestières. Les États-Unis ont contribué le plus grand absolu de tous les pays d’origine, qui, avec 3,5 millions de nuits d’exploitation forestière (+13,9%), ont maintenant augmenté juste derrière l’Allemagne (3,8 millions) au deuxième plus important à l’étranger.
La forte inflation aux États-Unis a rendu la Suisse plus attrayante en tant que destination de voyage. La coopération avec les jeunes influenceurs et les créateurs de contenu a également soutenu les fruits. Contrairement aux années scolaires des États-Unis, les invités américains n’avaient pas changé leur comportement de voyage en 2024, a-t-il déclaré à partir du tourisme en Suisse.
La demande de l’Asie – en particulier la Chine et l’Inde – a également attiré de manière significative (+7,4%). Néanmoins, la demande asiatique n’a pas encore atteint le niveau pré-corona. Étonnamment, moins d’invités venaient des États de golf (-4,4%). Les riches touristes seraient également fortement courtisés par des destinations asiatiques, a déclaré Nydegger.
Demande suisse stable
La demande intérieure est restée également élevée avec 20,9 millions de nuits forestières comme l’année précédente (+0,1%). Chaque cinquième soirée forestière dans un hôtel en Suisse a eu lieu dans la région de Zurich.
Tous les hôtels ne bénéficiaient pas des nuits hautes. L’occupation n’a augmenté que de 0,6% en moyenne. Au cours de l’année, les hôtels ont été utilisés à 50% en moyenne, comme l’a déclaré le président de Hotelleriesuisse, Martin Von Moos. Pour cette raison, les hôtels tenteraient de prolonger les saisons.
Pour 2025, le tourisme en Suisse s’attend à nouveau à une légère croissance, notamment en raison de plusieurs événements majeurs. Il s’agit notamment du concours Eurovision Song (ESC) à Bâle et du championnat du monde de football féminin dans plusieurs villes. Selon Zurich Tourism, la demande à Bâle en raison de l’ESC n’était pas aussi élevée que prévu. (SDA / PD / CBE)
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