Les publicités du Super Bowl de cette année ont fait des rires et de la nostalgie faciles, éloignant largement la controverse et laissant les surprises sur le terrain de football, où les Eagles de Philadelphie ont dominé les chefs de Kansas City.
Les sourcils d’Eugene Levy se sont envolés et ont bourdonné après avoir mangé Petit Césars. Quatre vieilles dames ont fait une joie dans une publicité pour WeatherTechAlors que Sloths avait un cas des lundis dans une annonce pour COORS LUMIÈRE. Et le sceau du chanteur britannique est devenu un véritable sceau, triste qu’il ne puisse pas tenir Whisky avec ses nageoires.
L’acteur Glenn Powell a fait une vision de Goldilocks Camions de bélierAlors que le comédien Nate Bargatze s’est cloné et a embauché un chanteur d’opéra parce qu’il a économisé tellement d’argent en utilisant Doordash. Shaboozey a fait une promenade légère à travers la Nouvelle-Orléans pour Nerdstandis que les étoiles de la franchise «Fast and Furious» ont pris une croisière lente dans un cabriolet pour qu’ils puissent profiter Häagen-Dazs Bars de crème glacée.
Tim Calkins, professeur de marketing à la Kellogg School of Management de la Northwestern University, a déclaré que c’était un Super Bowl compliqué pour les annonceurs.
La plupart des publicités étaient en développement lors de la course aux élections présidentielles américaines de l’automne dernier, donc éviter la controverse était encore plus prioritaire que d’habitude, a déclaré Calkins. La récolte finalisée de publicités présente beaucoup d’humour simple, de nostalgie et peu de risques créatifs, a-t-il déclaré. Mais même cette approche peut se retourner contre lui.
«C’est le défi cette année. Tout le monde veut être en sécurité, mais vous voulez également être intéressant », a déclaré Calkins. “La publicité sûre n’est pas la publicité que vous remarquez ou que vous vous souvenez.”
Et les annonceurs ne peuvent pas se permettre de ne pas être remarqués. Certains des environ 80 spots publicitaires du Super Bowl ont coûté un record de 8 millions de dollars pour 30 secondes cette année.
Voici quelques-uns des thèmes des annonces du Super Bowl de cette année:
Nostalgie réconfortante
Budweiser a ramené ses Clydesdales pour son annonce du Super Bowl, y compris un poulain qui souhaite rejoindre l’équipe de livraison. Meg Ryan et Billy Crystal ont reconstitué leur célèbre scène de charcuterie de «When Harry Met Sally» de 1989, sauf que Sally exprimait son enthousiasme pour Hellmann mayonnaise.
Harrison Ford réfléchissait dans une annonce pour Jeepparler de liberté et de choix personnels. “Cette Jeep me rend heureux, même si mon nom de famille est Ford”, a-t-il déclaré.
Les Muppets ont recherché des logements avec Réservation.comtandis qu’un Instacart AD a présenté un défilé de mascottes familières comme M. Clean, The Jolly Green Giant et le Pillsbury Doughboy. Disney Demandé à quoi ressemblerait le monde sans les personnages emblématiques qu’il possède, comme Elsa de «Frozen», Bart Simpson et les super-héros Marvel.
Les annonceurs s’appuient plus sur la nostalgie que dans les publicités du Super Bowl, selon Kimberly Whitler, professeur de marketing à la Darden School of Business de l’Université de Virginie. Les hochements de tête au passé peuvent élargir l’attrait d’une annonce à différentes générations et connecter des produits à des moments culturels positifs, a-t-elle déclaré.
Mash-ups de célébrités
Le rassemblement de célébrités dans des combinaisons inattendues peut élargir l’attrait d’une publicité. Dans leur annonce du Super Bowl pour Michelob UltraLes acteurs Catherine O’Hara et Willem Dafoe sont des champions de pickleball. La star du football David Beckham et l’acteur Matt Damon sont des jumeaux perdus depuis longtemps qui se lient Stella Artois. Le célèbre chef Gordon Ramsay et le comédien Pete Davidson se sont associés pour un Hexclade commercial, tandis que Post Malone, Shane Gillis et Peyton Manning ont eu une fête avec un bloc avec Éclairage. Une multitude de célébrités, dont Matthew McConaughey, Martha Stewart, Greta Gerwig et Charlie XCX, sont apparues dans une annonce pour Uber mange.
Linli Xu, professeur agrégé de marketing à la Carlson School of Management de l’Université du Minnesota, a déclaré que les mentions de célébrités peuvent faire parler les gens. Mais avec des dizaines de marques qui les utilisent, il y a un risque de rendement diminuant.
Les célébrités peuvent également attirer tellement l’attention que les téléspectateurs ne se souviennent pas de la marque qu’ils font de la publicité, a déclaré Xu.
«Il y a un équilibre en termes de célébrités dans les publicités», a-t-elle déclaré.
Les femmes au point
Plusieurs annonces mettent en lumière les femmes et les filles. Entreprise pharmaceutique Novartis promu une détection précoce pour le cancer du sein, tandis que Lays avait un endroit réconfortant avec une petite fille qui cultive sa propre pomme de terre.
Les sports féminins étaient également un grand objectif. Nike Caitlin Clark, Sha’carri Richardson, Sabrina Ionescu, Jordan Chiles, A’ja Wilson et Sophia Wilson parlant de la fréquence à laquelle les athlètes féminines sont confrontés au mot, «Can’t». La conclusion de l’annonce: «Vous ne pouvez pas gagner. Alors gagnez.
Le NFL a dirigé une publicité appelant le football drapeau des filles pour devenir un sport universitaire dans les 50 États. Mais Colombe Offrait également une statistique qui donne à réfléchir: la moitié des filles qui quittent les sports ont été critiquées pour leur type de corps.
“Il est clair que les annonceurs tentent de cibler le public féminin, étant donné le nombre croissant de téléspectateurs pour le grand jeu et la NFL en général ces dernières années”, a déclaré Xu.
Humour grossier
Charles Taylor, professeur de marketing à la School of Business de l’Université Villanova, a remarqué un humour plus grossier que d’habitude.
Dans une publicité pour SecouerL’acteur Jeremy Strong a émergé d’une boîte de café recouverte de jardins et de liquide brun. La langue d’un homme a commencé à danser pour célébrer la mousse froide de Nestlé Coffee Mate. Et dans une annonce étoilée pour PinglesL’entraîneur-chef des Chiefs Andy Reid, James Harden de La Clippers et l’acteur Nick Operman regardent tous leurs moustaches emblématiques sauter de leurs visages et planer dans le ciel pour aider à livrer des canettes.
Taylor a déclaré que les publicités attirent l’attention, mais le facteur de beurk pourrait se retourner contre lui.
Moments sérieux
Ce n’était pas un plaisir et des jeux au Super Bowl cette année. Entreprise pharmaceutique Pfizer a promu ses efforts pour guérir le cancer. Hims et le sienUne entreprise de télésanté, a parlé de l’épidémie américaine de l’obésité. Le Fondation pour lutter contre l’antisémitismeFondé par le président et chef de la direction de la Nouvelle-Angleterre Patriots, Robert Kraft, a diffusé une annonce avec Snoop Dogg et Tom Brady en disant ce qu’ils détestent les uns des autres, dans un effort pour montrer à quel point la haine est inutile.
Une annonce de Fusée ont montré que les gens rêvaient de chez eux et visaient à faire chanter la foule du Super Bowl pour «m’emmener chez moi, les routes de campagne». Xu a dit qu’elle s’attendait à plus d’annonces faisant la promotion de ce message unificateur, mais pensait que la plupart des annonceurs étaient à la place avec l’humour.
«Nous avons juste eu une année électorale et il y a beaucoup de discussions sur la division», a-t-elle déclaré. «Les gens pourraient vouloir voir de l’unité, tout le monde se réunissant comme un pays.»
L’intelligence artificielle arrive
Plusieurs publicités du Super Bowl ont fait valoir l’IA en tant qu’aide. Chris Pratt, Chris Hemsworth et Kris Jenner se sont associés à une publicité Méta Les lunettes intelligentes, qui utilisent l’intelligence artificielle pour répondre aux questions sur ce que les porteurs voient. L’acteur Walton Gogggins a lancé Godaddy Airo, qui utilise l’IA pour aider à créer des sites Web et un contenu social. Et la campagne «50 États, 50 histoires» de Google montre aux téléspectateurs une petite entreprise de leur état qui utilise l’assistant Gemini AI de Google. Mais CirculUne marque de bouteille d’eau, a fait du plaisir à l’IA, montrant le comédien Adam Devine commandant accidentellement 100 000 bouteilles en utilisant l’assistant de l’IA sur son téléphone.
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