Suppressions d’emplois et licenciements chez la marque de bijoux Chupi dans un contexte de baisse des ventes – The Irish Times

Un certain nombre d’emplois ont été supprimés ou sont menacés chez la marque irlandaise de bijoux anciens Chupi alors que l’équipe de direction de l’entreprise a décidé de restructurer l’entreprise face à une baisse des ventes, des objectifs manqués et des pertes croissantes, a appris l’Irish Times.

L’entreprise, fondée par la femme d’affaires de Dublin Chupi Sweetman, a licencié temporairement environ neuf travailleurs ces derniers jours et s’est engagée avec eux dans un processus de consultation sur l’avenir de ces postes.

Ces licenciements font suite à deux précédentes vagues de licenciements, dont la première a débuté en octobre 2022. La deuxième vague a débuté en juillet dernier, environ six mois après que l’entreprise a obtenu un investissement en fonds propres et en dette de 3,75 millions d’euros auprès de BVP, Abbey International Finance et Permanent. TSB pour alimenter ses ambitieux plans de croissance pour l’Irlande et le Royaume-Uni.

Il est entendu qu’au moins 18 emplois ont été perdus à cause de licenciements depuis 2022. Chupi employait quelque 54 personnes fin 2022, selon les documents du Bureau d’enregistrement des entreprises.

Juste avant Noël, l’entreprise a également réduit les prestations de maternité de ses employés, a confirmé Mme Sweetman mardi. Elle a dit qu’il s’agissait de les mettre « en conformité avec [Chupi’s] concurrents » et a fermé son bureau au Royaume-Uni, le ramenant en Irlande dans le cadre d’une « restructuration ».

« Nous avons examiné certains de nos avantages dans l’ensemble de l’entreprise, principalement en ligne avec ceux de nos concurrents. Certains des nôtres étaient détraqués. Certains avantages sociaux ont donc été examinés. Nous sommes toujours très généreux », a-t-elle déclaré.

Chupi, qui a ouvert un magasin phare sur Clarendon Street à Dublin le 2 octobre dernier, a perdu 1,27 million d’euros en 2022, révèlent récemment les comptes abrégés de Blazenvale Ltd, l’entité derrière la marque. Cela fait suite à une perte de 591 143 € au cours de l’exercice 2021.

En réponse aux questions de cette semaine, Mme Sweetman, qui figure parmi les administrateurs de Blazenvale avec son mari Brian Durney, a qualifié les pertes de « planifiées », ajoutant que l’entreprise avait réalisé un certain nombre « d’investissements très importants » dans le marketing et image de marque au cours de l’année. « Réaliser des bénéfices, c’est le rêve de chaque année, mais une partie de la croissance vient parfois du fait que vous ne réalisez pas un bénéfice total », a-t-elle déclaré.

Il est entendu, cependant, que pendant que Chupi se développait et changeait de marque en 2023, l’équipe de direction avait fait savoir au personnel que l’entreprise avait sous-performé ses prévisions avec une baisse à deux chiffres des ventes en ligne pesant sur les revenus globaux de Chupi.

L’équipe de direction a informé le personnel qu’en raison de contraintes financières, des coupes budgétaires devraient être mises en œuvre dans tous les départements.

Dans un communiqué publié mercredi, un porte-parole de l’entreprise a refusé de confirmer ses effectifs et si une autre perte financière était « prévue » pour 2023.

“Depuis 2022, nous nous concentrons sur les domaines ayant le plus fort potentiel de croissance, et ces changements dans notre modèle opérationnel reflètent un réalignement stratégique plutôt qu’une réduction de notre capacité commerciale”, a déclaré le porte-parole. « Nous continuons de nous concentrer sur l’amélioration de notre plateforme en ligne et de notre stratégie de vente au détail afin de répondre aux besoins changeants des clients mondiaux. Nous sommes convaincus que Chupi est positionnée pour un avenir brillant et nous sommes enthousiasmés par les opportunités à venir.

Mme Sweetman avait déclaré mardi que des programmes d’intelligence artificielle générative comme ChatGPT avaient remplacé certains rôles dans les départements de rédaction et d’imagerie de Chupi.

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2024-01-25 09:00:52
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