Krombacher, actuellement la marque de bière la plus consciente d’Allemagne, prend une relance. En ce qui concerne le début d’une nouvelle campagne, tous les actifs de marque ont été affinés et la conception des étiquettes de bouteille a été discrètement révisée. Le logo de la marque a également été modifié, mais seulement facilement. Et il y a une raison simple.
La proximité de la nature est un élément central de l’identité de la marque de Krombacher depuis de nombreuses années. À partir du milieu des années 1990, la marque de bière, basée à Krombach (Rhin-Westphalie du Nord), a été annoncée avec le slogan “A Pearl of Nature”. Au début de la campagne de marque “sur notre nature” lancée en février 2024, Krombacher a également mis à jour son apparence de marque.
La nouvelle présence de la marque comprend une relance complète et intermédiaire de tous les points de contact pertinents. L’apparition de la nouvelle marque est le lieu de la nature désir, comme le dit la brasserie Krombacher lors de la performance. Le motif de paysage avec “Krombacher Island”, connu de la publicité, se trouve dans le Wiehltalsperre (Rhin-Westphalie du Nord), reste comme un Keyvisuel central.
Comme de nombreux autres brasseurs de bière, les utilisateurs de Krombacher ont dû accepter de légères pertes l’année dernière dans un marché global en baisse de la bière. L’environnement de marché est toujours difficile, comme l’écrit la société Siegerländer dans le rapport annuel (2024).
Krombacher Range Branding, Source: Krombacher Brewery
Alors que certains concurrents, tels que Clausthaler ou la brasserie Wernesgrüner basée dans le Vogtland, renouvellent fondamentalement la conception de la marque ou, comme le groupe Radeberger, ont réactivé les marques de bière antérieures telles que les étudiants à vent afin de créer de nouvelles incitations d’achat, le principe de “Never” Changer un système de course », plus sur une adaptation prudente et progressive. La popularité des produits et le leadership du marché.
Extrait du communiqué de presse
“Dans le cadre de notre nouvelle apparence de marque, il est important pour nous que les consommateurs puissent contacter la nature et nos éléments de marque les plus importants de la marque d’une manière authentique d’une manière authentique”. Cela s’applique en particulier au cœur de notre marque, The Krombacher Pils. Nos PIL représentent la qualité, le naturel et la communauté – bien sûr avec et sans alcool. Nous le montrons également dans un nouveau design et nous assurons que notre marque, grâce à la mise en œuvre cohérente de l’apparence de la marque, signifie que les gens trouvent rapidement notre marque et sont invités à Krombacher Nature. »- Lars Dammertz, responsable de la bière de marketing de la brasserie Krombacher
Il y a deux ans, Krombacher avait mis la main sur la conception de Mark et mis à jour l’apparence de la marque (DT rapporté). Au cours de la refonte présentée il y a quelques jours, le logo de la marque lui-même a été maintenant modifié et redéfini. Cependant, les ajustements peuvent être discrets et reconnaissables uniquement à un examen plus approfondi.
Logo Krombacher – Avant et après, Source: Krombacher Brewery, Assemblage d’images: DT
La marque de marque en type d’armes, la typographie ainsi que la construction globale ont été modifiées. Le mot Krombacher a été légèrement étiré à la hauteur, sa couleur du noir converti en un ton vert gris foncé (Pantone 5605 c). Le brandy avec du décorage en collaboration en or était ré-dessin, tous les éléments montrés, y compris la tour et le chemin, réinterprétés.
La tour montrée est la tour Kindelsberg, qui se trouve sur le Kindelsberg dans les montagnes de Rothaar. Le chemin blanc, qui se retrouve à la tour, est conservé dans la marque. Les deux arbres placés sur le côté, en revanche, ont été retirés, en même temps, la proportion verte a été augmentée. Au lieu de fond noir, la tour est maintenant sur une zone verte, encadrée dans un ovale.
Une variante de logo est également maintenue dans la communication gastronomique (par exemple, les affiches pour les événements avec Krombacher Bar). Cette variante spéciale sera également vue à l’avenir où il y a une forte démarcation (mur de relations publiques, apparence par sponsor).
Krombacher Pils 0,5 L Bottle – Avant et après, Source de l’image: Krombacher Brewery, Assemblage d’images: DT
Les étiquettes des bouteilles ont également été modifiées. Entre autres choses, la forme de l’étiquette attachée au col de la bouteille change – cela ne fonctionne plus pointé à l’avant, mais décrit une ligne en forme d’onde. Au lieu de deux lignes de couleur or, le bord de l’étiquette se compose désormais d’une ligne dorée et verte.
Bien que, par exemple, la marque de bière Stuttgarter Hofbräu n’utilisait plus de couleurs métalliques depuis le dernier changement de marque, Krombacher continue d’utiliser les propriétés des couleurs métalliques afin d’atteindre le brillant or souhaité. Néanmoins, il y a deux ans, Krombacher avait annoncé qu’il n’utilisait plus de papier métallisé pour les étiquettes. L’or et les cinq étoiles contenus dans le logo doivent souligner la “qualité premium de la marque”, comme il le dit dans le manuel de la marque qui l’accompagne.
La conversion des produits et des matériaux publicitaires se déroule progressivement à partir du 17 février 2025 dans le commerce de détail et dans le commerce de la restauration et affecte initialement les produits Krombacher Pils et Krombacher Pils sans alcool. L’adaptation d’autres variétés aura lieu au cours de l’année, comme le rapporte la société.
La campagne “sur notre nature” a été créée en collaboration avec Jung von Matt Spree (Hambourg). L’agence Roman Klis (Herrenberg) est responsable de la révision de la conception de la marque.
Commentaire
Une refonte qui, comme cela semble déjà dans le texte de l’article, loin de la Réinvention La marque est supprimée. Au premier look fugace, par exemple devant l’étagère dans le supermarché, les modifications sont faciles à négliger. Sans comparaison directe, de nombreux consommateurs ne devraient pas être en mesure de nommer ce qui a changé en béton et en détail.
Lorsqu’il est question d’une “nouvelle apparence de marque” dans le communiqué de presse publié par la brasserie, cela reflète la perspective interne. Certes: beaucoup a été ajusté et changé. En conséquence, le nouveau look ne diffère que marginalement de l’apparence précédente. C’est du moins ma perception personnelle. L’expression globale reste largement la même.
Par rapport aux commissariats, les adaptations de Krombacher se déplacent dans un couloir très étroit à Clausthaler, conseiller ou Wernesgrüner. Comment les lecteurs DT ressentent-ils la “nouvelle apparence de marque” de Krombacher?
Galerie de médias
Logo Krombacher, source: Krombacher Brewery
Logo Krombacher, source: Krombacher Brewery
Krombacher Pils 0,5 L Bottle – Avant et après, Source de l’image: Krombacher Brewery, Assemblage d’images: DT
L’emballage Krombacher peut 0,5 L, source: Krombacher Brewery
Krombacher Range Branding, Source: Krombacher Brewery
Krombacher “sur notre nature” Visual, source: Krombacher Brewery
Krombacher Cyclist 0,33L Bottle – Avant et après, Source de l’image: Krombacher Brewery, Assemblage d’images: DT
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