2024-07-09 21:29:35
Partout où Taylor Swift ira, les choses seront économiquement intéressantes : les hôtels et les restaurants en bénéficieront. La plus grande bénéficiaire de Swiftonomics est Taylor Swift elle-même. Cela fait d’elle un modèle pour de nombreuses femmes d’affaires.
Auteur:
Lucie Theiler
09.07.2024, 04:43
Quand Taylor Swift arrive, il n’y a pas que les billets qui partent vite : à Zurich, plus de 90 000 billets ont disparu en 30 minutes. Les chambres d’hôtel sont également difficiles à trouver.
Les aubergistes et les vendeurs de souvenirs se frottent également les mains. En tout cas, à Stockholm, où Taylor Swift a donné trois concerts en mai, les 180 000 spectateurs ont dépensé environ 75 millions de dollars.
Taylor Swift et ses fans à Zurich – les photos
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Les « Swifties » campent au soleil au Letzigrund avant le concert, discutant et impatients de revoir bientôt leur idole.
KEYSTONE/Ennio Leanza
![Grand concert dans un stade avec du public et un écran vidéo.](https://i0.wp.com/www.srf.ch/static/cms/images/960w/6ac323.jpg?w=1170&ssl=1)
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Des milliers de fans célèbrent Taylor Swift sur la scène du stade du Letzigrund à Zurich.
SRF / Harry Stitzel
![Des gens en tenues colorées lors d’un événement en plein air.](https://i0.wp.com/www.srf.ch/static/cms/images/960w/70a426.jpg?w=1170&ssl=1)
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Les fans acceptent l’attente à plus de 30 degrés et tout au plus un petit coup de soleil. L’enfant peut aider.
KEYSTONE/Ennio Leanza
![Photos de deux supporters devant le stade du Letzigrund](https://i0.wp.com/www.srf.ch/static/cms/images/960w/680264.jpg?w=1170&ssl=1)
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Priyanka (16 ans) et Isabella (15 ans), du canton d’Uri, assistent pour la première fois à un concert de Taylor Swift.
SRF/Luca Fuchs
![Foule avec des couvertures d’urgence réfléchissantes lors d’un festival.](https://i0.wp.com/www.srf.ch/static/cms/images/960w/3b89a5.jpg?w=1170&ssl=1)
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Attendre au soleil ne pose pas non plus de problème aux fans zurichois.
KEYSTONE/Ennio Leanza
![Ricarda et Verena de Salzbourg se sont habillées pour le concert de mardi soir.](https://i0.wp.com/www.srf.ch/static/cms/images/960w/aca58b.jpg?w=1170&ssl=1)
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Ricarda (19 ans) et Verena (23 ans) de Salzbourg se sont habillées pour le concert de mardi soir.
SRF/Luca Fuchs
![Plusieurs personnes échangent des bracelets lors d'un festival.](https://i0.wp.com/www.srf.ch/static/cms/images/960w/5d08f2.jpg?w=1170&ssl=1)
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Les bracelets que les Swifties distribuent devant le stade sont également reconnaissables.
KEYSTONE/Ennio Leanza
![Deux femmes portent des lunettes de soleil en forme de cœur](https://i0.wp.com/www.srf.ch/static/cms/images/960w/91f649.jpg?w=1170&ssl=1)
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Nina et sa mère Mariona ont fait le plein d’articles pour fans sur la Turbinenplatz mardi matin.
SRF/Luca Fuchs
![Foule devant les stands de marchandises à Zurich.](https://i0.wp.com/www.srf.ch/static/cms/images/960w/79f793.jpg?w=1170&ssl=1)
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Les articles de fans pouvaient déjà être achetés lundi sur la Turbinenplatz à Zurich.
Keystone/Ennio Leanza
![Foule devant l’hôtel Mandarin Oriental Savoy avec un drapeau suisse.](https://i0.wp.com/www.srf.ch/static/cms/images/960w/67825c.jpg?w=1170&ssl=1)
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Pas seulement faire la queue pour le concert : les « Swifties » se tenaient lundi devant l’hôtel Mandarin Oriental Savoy, où leur idole est censée séjourner.
Keystone/Ennio Leanza
![Foule derrière une barrière dans une ville.](https://i0.wp.com/www.srf.ch/static/cms/images/960w/4fd672.jpg?w=1170&ssl=1)
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La grande idole se présentera-t-elle lundi devant l’Hôtel Mandarin Oriental Savoy ? Ces fans espéraient le grand moment avec Taylor Swift.
Keystone/Ennio Leanza
![Foule de gens devant un magasin dans une rue de la ville, avec une barrière.](https://i0.wp.com/www.srf.ch/static/cms/images/960w/c32fa0.jpg?w=1170&ssl=1)
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Environ 200 000 fans sont attendus à Zurich pour les concerts de Swift mardi et mercredi.
Keystone/Ennio Leanza
![Des barrières bloquent la route avec des arbres par une journée ensoleillée.](https://i0.wp.com/www.srf.ch/static/cms/images/960w/ca0103.jpg?w=1170&ssl=1)
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Les deux concerts de Taylor Swift au Letzigrund occupent tout Zurich. Il existe de grandes interdictions de circuler et des zones d’exclusion autour du stade.
Keystone/Ennio Leanza
“Ce chiffre d’affaires supplémentaire constitue un formidable coup de pouce pour Stockholm et en particulier pour le secteur du tourisme”, a déclaré Carl Bergkvist, économiste en chef de la Chambre de commerce de Stockholm, à l’agence de presse Reuters. « Mais ce n’est qu’un week-end, sans impact visible ou significatif sur la croissance économique globale. »
Swift comme gage d’attention
Certains économistes sont néanmoins incités à jouer à des jeux de calcul. Ils intitulent les études correspondantes « Swifttonomics » ou « Swiftflation ». Ils attireront certainement l’attention. Partout où il est écrit Swift, des milliers de personnes regardent.
Taylor Swift est un phénomène transmédia
La spécialiste des médias Christine Lötscher de l’Université de Zurich considère Taylor Swift comme un «phénomène transmédia», une figure omniprésente sur tous les canaux, sur les réseaux sociaux, dans les films et la littérature. Elle est une figure d’identification pour les jeunes femmes, précisément parce qu’elle incarne la normalité.
Et c’est une femme d’affaires intelligente qui s’est émancipée de l’industrie musicale. Elle a donc réenregistré quelques albums en 2019 afin de récupérer les droits qu’elle avait précédemment vendus. Les nouveaux enregistrements sont intitulés « Taylor’s Version » et sont diffusés activement par les « Swifties », comme se surnomment les fans.
![Femme posant sur fond « The Eras Tour ».](https://i0.wp.com/www.srf.ch/static/cms/images/960w/484c97.jpg?w=1170&ssl=1)
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Battre tous les records : Taylor Swift.
REUTERS/Mario Anzuoni//Photo d’archives
L’exemple le montre : Taylor Swift ne se contente pas de laisser des tiers gagner de l’argent, mais garde plutôt les rênes entre ses mains, y compris en matière de merchandising et de marketing. Cela signifie qu’elle connaît ses fans, ce qui est à l’origine de son succès. Elle a également produit elle-même le film-concert « The Eras Tour » au lieu de le confier à une société tierce.
Un empire d’un milliard de dollars ressemble à une start-up
Le succès commercial de Taylor Swift fait d’elle l’une des personnes les plus riches du monde. Mais son empire ressemble davantage à une start-up, estime Lötscher.
Le succès commercial n’est pas un hasard. Taylor Swift est une femme d’affaires intelligente et une artiste qui sait associer les affaires et l’art et ne pas les laisser s’opposer. Selon Lötscher, cela fait également d’elle une pionnière pour de nombreux artistes et femmes d’affaires.
Funflation, Swiftflation, Swiftonomics
Ouvre la boite
Boîte à lunch
Les grands événements et concerts peuvent avoir une influence sur les dépenses de consommation et les prix au cours des mois individuels. Par exemple, dans son rapport économique « Beige Book » du 23 juin, la Fed a mentionné les concerts de Taylor Swift à Philadelphie en mai comme une raison possible de l’augmentation des dépenses touristiques. Dans d’autres pays, au Portugal et en Grande-Bretagne, les statisticiens attribuent également une partie des taux d’inflation aux concerts.
Certains économistes qualifient de « funflation » l’influence des concerts pop et d’autres événements majeurs sur les prix, un jeu de mots entre « fun » et « inflation ». Lorsqu’il s’agit de Taylor Swift, certains parlent de « Swiftlation » ou de « Swifttonomics ».
Selon le Mastercard Economic Institute, les restaurants situés à proximité d’une salle de concert « Eras Tour » de Taylor Swift ont bénéficié de revenus 68 % plus élevés, contre seulement 7 % dans la zone plus large. Les plus gros gains ont eu lieu quelques heures avant le concert. Les hôtels proches des stades en ont également bénéficié. Toutefois, la taille d’une ville joue un rôle important.
En ce qui concerne l’économie globale, l’organisation industrielle US Travel Association a calculé que les dépenses totales s’élèvent à 10 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis. Cela inclut également les dépenses des visiteurs qui n’ont pas pu obtenir de billet mais qui se rendent à un lieu de concert, achètent des produits dérivés, etc.
Dans la ville de Zurich et ses environs, les hôtels sont également presque complets, comme l’a déclaré l’association touristique locale à Radio SRF. Les restaurants et les traiteurs devraient également en bénéficier. Cependant, le concert de Taylor Swift a lieu pendant la période des fêtes, alors que de nombreux touristes voyagent de toute façon en Suisse. Il est donc difficilement possible de détecter un effet Swift.
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