2024-07-09 21:29:35
Partout où Taylor Swift ira, les choses seront économiquement intéressantes : les hôtels et les restaurants en bénéficieront. La plus grande bénéficiaire de Swiftonomics est Taylor Swift elle-même. Cela fait d’elle un modèle pour de nombreuses femmes d’affaires.
Quand Taylor Swift arrive, il n’y a pas que les billets qui partent vite : à Zurich, plus de 90 000 billets ont disparu en 30 minutes. Les chambres d’hôtel sont également difficiles à trouver.
Les aubergistes et les vendeurs de souvenirs se frottent également les mains. En tout cas, à Stockholm, où Taylor Swift a donné trois concerts en mai, les 180 000 spectateurs ont dépensé environ 75 millions de dollars.
Taylor Swift et ses fans à Zurich – les photos
“Ce chiffre d’affaires supplémentaire constitue un formidable coup de pouce pour Stockholm et en particulier pour le secteur du tourisme”, a déclaré Carl Bergkvist, économiste en chef de la Chambre de commerce de Stockholm, à l’agence de presse Reuters. « Mais ce n’est qu’un week-end, sans impact visible ou significatif sur la croissance économique globale. »
Swift comme gage d’attention
Certains économistes sont néanmoins incités à jouer à des jeux de calcul. Ils intitulent les études correspondantes « Swifttonomics » ou « Swiftflation ». Ils attireront certainement l’attention. Partout où il est écrit Swift, des milliers de personnes regardent.
Taylor Swift est un phénomène transmédia
La spécialiste des médias Christine Lötscher de l’Université de Zurich considère Taylor Swift comme un «phénomène transmédia», une figure omniprésente sur tous les canaux, sur les réseaux sociaux, dans les films et la littérature. Elle est une figure d’identification pour les jeunes femmes, précisément parce qu’elle incarne la normalité.
Et c’est une femme d’affaires intelligente qui s’est émancipée de l’industrie musicale. Elle a donc réenregistré quelques albums en 2019 afin de récupérer les droits qu’elle avait précédemment vendus. Les nouveaux enregistrements sont intitulés « Taylor’s Version » et sont diffusés activement par les « Swifties », comme se surnomment les fans.
Légende:
Battre tous les records : Taylor Swift.
REUTERS/Mario Anzuoni//Photo d’archives
L’exemple le montre : Taylor Swift ne se contente pas de laisser des tiers gagner de l’argent, mais garde plutôt les rênes entre ses mains, y compris en matière de merchandising et de marketing. Cela signifie qu’elle connaît ses fans, ce qui est à l’origine de son succès. Elle a également produit elle-même le film-concert « The Eras Tour » au lieu de le confier à une société tierce.
Un empire d’un milliard de dollars ressemble à une start-up
Le succès commercial de Taylor Swift fait d’elle l’une des personnes les plus riches du monde. Mais son empire ressemble davantage à une start-up, estime Lötscher.
Le succès commercial n’est pas un hasard. Taylor Swift est une femme d’affaires intelligente et une artiste qui sait associer les affaires et l’art et ne pas les laisser s’opposer. Selon Lötscher, cela fait également d’elle une pionnière pour de nombreux artistes et femmes d’affaires.
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