2023-09-09 18:13:50
Par Bill Peters
“L’effet Taylor Swift est unique en son genre, mais de nombreuses villes tenteront probablement de le recréer”, estiment les analystes.
La tournée « Eras » de Taylor Swift a été emblématique de notre propre époque de chocs entre l’offre et la demande. L’année dernière, la demande de billets a dépassé Ticketmaster. Cette année, apparemment, la tournée a provoqué une hausse “notable” des ventes d’hôtels, ont déclaré vendredi des analystes.
Les États américains où des concerts de Taylor Swift ont eu lieu cette année ont vu leurs ventes mensuelles d’hôtels, mesurées par les chambres d’hôtel disponibles, augmenter de 7 % en moyenne sur un an, ont déclaré vendredi les analystes de Bernstein dans une note de recherche. Cela représente plus de 4 points de pourcentage au-dessus de la performance nationale globale pour ces mois.
Le « Swift lift », ou le choc de « Swiftonomics » — les deux termes qui sont apparus dans la note des analystes — sont arrivés alors que les analystes se demandaient quel appétit les gens ont encore pour les voyages de vengeance, alors que des prix plus élevés réduisent les économies mais les inquiétudes concernant une récession s’estompe, pour l’instant, chez certains économistes.
Mais les analystes de Bernstein ont déclaré que l’effet Taylor Swift sur les hôtels américains était significatif, car de plus en plus de voyageurs dans le pays s’aventurent vers des destinations à l’étranger.
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“Dans un environnement de voyage normalisé aux États-Unis, cela a donné un coup de pouce notable à l’industrie hôtelière, d’autant plus que l’essor des voyages aux États-Unis cet été a détourné la demande intérieure (d’une année sur l’autre)”, ont déclaré les analystes à propos de ” Impact de la tournée Eras”.
Cette tournée se poursuivra pendant la majeure partie de l’année prochaine, laissant probablement l’Europe, le Canada, l’Amérique latine et l’Asie avec des gains de ventes hôtelières similaires. Mais Swiftonomics ne s’est pas produit sans ses propres perturbations, suggèrent les analystes.
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Les analystes de Bernstein ont déclaré qu’à Minneapolis, les prix des hôtels ont bondi de 80 % au cours du mois précédant les dates de concert de Swift, contre une augmentation de 37 % pour les locations à court terme. Les bénéfices et les ventes des chaînes hôtelières bénéficient de prix plus élevés des chambres, mais les analystes estiment que des événements comme la tournée “Eras” “sont une des raisons pour lesquelles les locations à court terme sont nécessaires”.
“L’effet Taylor Swift est unique en son genre, mais de nombreuses villes tenteront probablement de le recréer”, estiment les analystes de Bernstein. “Nous essayons une analyse similaire pour les dates de concert de Beyoncé, mais l’effet est beaucoup plus atténué.”
Le déploiement compliqué des ventes de billets pour la tournée “Eras” a conduit à un examen plus minutieux par les législateurs de la société mère de Ticketmaster, Live Nation Entertainment (LYV), et à des questions sur l’emprise de cette société sur l’industrie du concert. Malgré un boom de la demande de billets de concert, de manière plus générale, les augmentations de prix au cours des deux dernières années ont conduit à de plus grandes plaintes de la part des artistes concernant une industrie musicale qui, selon eux, ne les soutient pas.
Le directeur financier de Live Nation, Joe Berchtold, lors d’une conférence cette semaine, a déclaré que la demande était toujours forte.
“Nous n’avons constaté aucun problème, aucun signe de ralentissement des ventes pas plus tard que cette semaine, et la semaine dernière a continué à être très performante”, a-t-il déclaré. “Nous ne voyons donc aucun problème, nous continuons d’avancer en espérant que l’année prochaine sera une année encore meilleure.”
-Bill Peters
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