2024-03-16 22:43:55
La Fondation Ronald McDonald pour l’enfance (RMHC) offre depuis 30 ans aux parents d’enfants gravement malades un hébergement pour la nuit à proximité de l’hôpital. L’agence TBWAZürich a réalisé une campagne pour célébrer le 30e anniversaire de l’institution.
La distance à l’hôpital comme obstacle
La pièce maîtresse de la campagne est un film dans lequel un père accompagne sa fille à travers les années : de ses premiers pas jusqu’à son adolescence. Qu’il s’agisse d’une chute, d’eau trop chaude ou d’une écorchure : le père de la jeune fille sympathise avec les moindres expériences douloureuses. Parce que cela fait aussi partie du rôle de parent : l’amour que vous ressentez pour votre enfant vous rend étonnamment vulnérable. C’est pourquoi le plus important est d’être toujours là pour l’enfant, écrit l’agence dans un communiqué. Cependant, cela n’est souvent pas possible en cas de maladies graves. De nombreux parents n’ont pas la possibilité de parcourir régulièrement la distance souvent très longue qui sépare le domicile de l’hôpital.
C’est là que la Fondation Ronald McDonald pour l’enfance propose son aide : six maisons dans toute la Suisse permettent aux parents d’enfants gravement malades de passer la nuit à proximité immédiate de l’hôpital – même pour une durée plus longue et pour un montant symbolique.
Mangez des hamburgers et faites le bien
La fondation est largement financée par McDonalds. Mais les clients du restaurant peuvent également apporter leur contribution : par exemple, en arrondissant le montant de leur commande la prochaine fois qu’ils achèteront un hamburger.
L’idée de la campagne selon laquelle la parentalité entraîne également une vulnérabilité émotionnelle sans précédent est soutenue musicalement par une reprise du classique de Platters « Only You ». La chanson d’amour insouciante et joyeuse est radicalement réinterprétée en une pièce sur l’abandon émotionnel.
Le spot peut être vu à la télévision, au cinéma et en ligne et est complété sur des affiches, des bannières et sur les points de vente par un visuel qui met en œuvre avec audace la phrase de la campagne « Les parents doivent pouvoir être avec leurs enfants malades » en utilisant uniquement la typographie. La campagne est visible dans toute la Suisse depuis le 26 février.
Responsable de la Fondation Ronald McDonald pour l’enfance/McDonalds Suisse : Séverine Caspard (responsable marketing), Yvonne Mauer (Fondation Ronald McDonald pour l’enfance Suisse) ; responsables chez TBWAZurich : Manuel Wenzel, Reto Clement, Martin Stulz, Katharina Binder (création), Maryna Pavlichkova-Meier (consultation).
Responsable chez Czar Films : Marit Weerheijm (réalisatrice), Martijn Melis (caméra), Florian Nussbaumer, Vincent Taeger (producteurs), Mokoh Music GmbH (musique), DudDub Studios (conception sonore). (pd/nil)
#TBWAZurich #Pour #les #parents #puissent #être #avec #les #enfants #malades
1710629260