Telefónica transforme son siège de Gran Vía en un centre technologique et commercial | Entreprises

Ce jeudi, Telefónica a inauguré l’Espacio Movistar, un espace technologique, commercial et de divertissement dans son ancien siège de la Gran Vía de Madrid. Le nouveau centre, qui occupe les deux premiers étages du bâtiment, abrite le plus grand magasin Movistar d’Espagne, une salle de cinéma, un téléviseur, deux studios d’enregistrement de contenu, un espace pour jeu et le Movistar Café, en plus de se connecter directement avec l’Espacio Fundación Telefónica.

Profitant de la célébration du centenaire de l’entreprise et du caractère architectural historique du bâtiment, les deux premiers étages ont été entièrement rénovés par une équipe interne de plus de 30 experts et quelque 600 professionnels dans lesquels il a été la rénovation la plus ambitieuse à ce jour de cette construction de style néo-baroque inaugurée en 1929. Le siège de Telefónica, haut de 90 mètres et comptant 13 étages, fut le premier gratte-ciel de Madrid et, pendant un certain temps, le bâtiment le plus haut d’Europe.

Plus de 6 000 mètres carrés (m2) de plafonds à caissons, plus de 2 000 m2 de surfaces en pierre, 220 m2 de sols d’origine et 120 mètres linéaires de garde-corps ont été restaurés. La lampe d’origine, l’horloge de l’atrium et les pinacles des balustrades ont également été récupérés, et les vases de l’entrée manquant ou gravement endommagés ont été fabriqués grâce à la technologie d’impression 3D.

Ces travaux offrent comme résultat un grand espace de 2 800 m2 construit dans lequel brille à nouveau l’originalité du bâtiment. Même pendant les travaux de reconstruction, la signature du peintre original, Agustín Espí Carbonell, et de son autoportrait, ainsi que celle d’autres peintres collaborateurs ayant participé à l’œuvre originale, datée de 1929, a été retrouvée.

La couche technologique

Telefónica Tech, la société commerciale numérique de Telefónica, a développé et mis en œuvre toutes les solutions technologiques. Parmi eux, se distingue l’Immersive Cube, composé de cinq côtés d’écrans LED de quatre mètres dans lesquels le contenu prendra vie, avec un son surround et son propre système d’arômes pour offrir au visiteur un voyage sensoriel.

Une autre des singularités de l’Espace est la Quatrième Façade, un support LED de 23 mètres de long et quatre mètres de haut composé de quatre panneaux latéraux et un central dans lequel se trouve la Porte Centenaire, l’entrée qui reliera, en quelques instants spéciaux, avec la salle des cartes spatiales de la Fondation Telefónica. C’est la première fois que les deux espaces sont directement connectés pour allier technologie et culture. L’Espacio Fundación Telefónica s’est imposé, depuis sa création en 2012, comme un centre culturel leader à Madrid avec plus de 6 000 m2 dédiés à la culture, à l’art et à la pensée. La Quatrième Façade offre une expérience visuelle avec un contenu dynamique et changeant grâce à l’IA générative pour afficher les données les plus pertinentes de l’intérieur et de l’extérieur de l’Espacio Movistar.

Enfin, grâce à l’analyse vidéo, et toujours dans le respect des normes de confidentialité, la technologie permettra également de profiler et d’analyser le comportement des visiteurs (trafic, socio-démographiques, itinéraires, interactions…), ce qui apporte une valeur différentielle à Get to. connaître les clients et adapter Space à leurs besoins.

« L’Espacio Movistar représente un point de rencontre et une icône pour Telefónica et aussi pour la ville de Madrid. Il est né avec la vocation d’être le kilomètre zéro de la technologie, de l’innovation et du divertissement. Le meilleur de Telefónica cohabite dans cet espace ouvert à tous, dans notre bâtiment habituel qui se montre désormais comme jamais auparavant et que nous inaugurons avec beaucoup d’enthousiasme l’année de notre centenaire”, a déclaré le président de l’entreprise, José María Álvarez-Pallete. . , lors de la cérémonie d’ouverture.

Le « vaisseau amiral »

L’Espacio Movistar continuera à héberger le magasin (vaisseau amiral) le plus emblématique de Movistar en Espagne. En plus de toute la gamme de produits et services numériques, elle offrira une expérience de vente différentielle dans laquelle Telefónica Tech a également joué un rôle fondamental. Il s’agit d’un système de vente mobile dans lequel chaque visiteur pourra gérer lui-même sa visite, connaître l’agenda et interagir avec les vendeurs à travers une expérience phygital (physique et numérique simultanément) qui dépasse les limites de vente au détail traditionnel.

Toutes les principales zones commerciales de Movistar Ils seront représentés avec leurs domaines spécifiques (connectivité, divertissement, sécurité, énergie, santé, etc.), où les clients pourront découvrir toutes les fonctionnalités du catalogue Movistar avec des solutions interactives.

Telefónica Innovación Digital, par exemple, a développé l’expérience AR Digital Security pour expliquer les services de manière interactive grâce à la réalité augmentée. Il est accessible via téléphone mobile et propose du contenu au format image, texte et/ou vidéo pour aider les clients à mieux comprendre les avantages.

Le magasin est également ouvert à ses principaux partenaires afin qu’ils puissent proposer leurs nouveautés aux visiteurs. Des fabricants comme Apple, Samsung ou Xiaomi, et même les nouvelles catégories de l’offre Movistar comme Dyson, disposeront d’espaces spécifiques où les clients pourront toucher, essayer, se renseigner et même accéder au service après-vente et à la réparation des appareils. de ces marques au sein de l’Espace Movistar.

Divertissement et contenu

Le divertissement est un autre des leviers fondamentaux qui animeront cet Espace. Movistar Plus +, la plateforme de télévision de Telefónica, utilisera les nouvelles installations d’Ágora pour réaliser certains de ses programmes. Cet ensemble, doté des dernières technologies en matière de productions audiovisuelles en Réalité Étendue (XR), vous permettra de mettre en valeur vos contenus sportifs et de divertissement et accueillera des événements spéciaux.

TBS, la société de production de services audiovisuels du groupe Telefónica, a été celle qui a conceptualisé et produit les expériences qui se dérouleront dans cet Espace pour Movistar Plus+, mais aussi pour d’autres partenaires qui, désormais, mettront à disposition leurs contenus. aux visiteurs. L’Espacio Movistar dispose également de deux studios, deux salles avec fenêtres donnant sur la Gran Vía et vues sur la rue et depuis la rue, conçues pour l’enregistrement de contenus, d’interviews ou de podcasts, ouverts non seulement à Telefónica ou Movistar Plus+, mais aussi au grand public. un système de réservation numérique.

L’Espace comprend également une salle de cinéma pour la première du meilleur contenu de Movistar Entertainment, Movistar Café au design totalement innovant, un boutique de fans où sont exposés les éléments les plus emblématiques des sponsors et ambassadeurs de l’entreprise, et un espace de jeu où vous pourrez découvrir et essayer des jeux vidéo, des consoles ou des lunettes de réalité virtuelle.