Tendance des médias sociaux : regarder par le trou de la serrure : les influenceurs ouvrent de nouvelles portes

« Combien de loyer payez-vous ? » et “Voudriez-vous me montrer votre appartement?” – Deux questions auxquelles tout le monde ne répondrait pas simplement. Mais deux questions que pose l’influenceur new-yorkais Caleb Simpson et qui lui valent désormais 8,6 millions de followers sur Tiktok. Le principe est toujours le même : les gens déclarent leur prix de location puis font visiter leur appartement. Ce qui a commencé à New York est aujourd’hui une tendance qui s’étend également à Berlin, Munich et Hambourg.

La particularité de ces courtes vidéos : les téléspectateurs ont un aperçu personnel des appartements privés avec leurs propres histoires. C’est comme regarder à travers un trou de serrure. Ou la fissure dans une porte. Ce qui reste normalement caché se révèle à travers le format. Simpson a déjà mis en ligne plusieurs vidéos de ce type sur Tiktok, Instagram et YouTube. Il filme une artiste dans son penthouse à New York, un photographe dans son appartement à Paris ou encore un architecte dans son appartement qu’il a lui-même conçu à Hong Kong.

Caleb Simpson et son idée

Même s’il ne se considère pas comme l’initiateur de la tendance, Caleb Simpson est l’un des créateurs de contenu les plus connus sur Tiktok, dirigeant des visites d’appartements et de maisons à travers le monde. L’idée de ses vidéos lui est venue il y a deux ans, lorsqu’il a vu sur les réseaux sociaux comment les gens étaient « simplement » interrogés dans la rue sur leur loyer. “Puis une ampoule s’est allumée sur moi et j’ai pensé : ‘Et si je pouvais entrer dans l’appartement de cette personne ?'”, se souvient l’Américain de 32 ans.

“En même temps, je trouvais que c’était une idée des plus ridicules”, dit-il en souriant. Qui laisserait quelqu’un entrer dans son appartement ? Mais : si cela fonctionnait, tout le monde en parlerait. Au début, il se souvient avoir interrogé une centaine de personnes en une journée avant que quiconque ne le laisse entrer.

Après les premières vidéos, il s’est rapidement fait connaître, notamment à New York, explique Simpson. À partir de ce moment-là, il était plus facile de filmer de telles visites d’appartements. Il reçoit même désormais des demandes de personnes souhaitant faire visiter leur appartement. Et certaines personnalités éminentes apparaissent également dans ses vidéos, comme l’actrice Scarlett Johansson. Même si elle ne montre que son bureau new-yorkais, cette vidéo a désormais été vue par plus de 50 millions de personnes.

La tendance des médias sociaux arrive en Allemagne

Comme Caleb Simpson, la tendance elle-même est en train de balayer le monde. En France, Samuel et Victoria filment des appartements coûteux à Paris, Toulouse et Marseille. Au Texas, Spencer Moore interroge des inconnus dans les rues de Houston et de Dallas sur leur loyer. Et le phénomène des réseaux sociaux est déjà arrivé en Allemagne.

Il se considère comme un « artiste de l’immobilier », mais certainement pas comme un agent immobilier : Leon Sandhowe, mieux connu sur les réseaux sociaux sous le nom de « M. Unreal Estate » (en allemand : « M. Unreal Estate »). Le nom dit tout : à Berlin, Munich ou Hambourg, Sandhowe vous emmène à travers des maisons et des appartements « irréels ». Il a toujours été intéressé par ce à quoi cela ressemblait derrière les portes des autres appartements. “Il n’y a rien de plus privé que la maison, à l’exception peut-être de vos pensées. La maison en dit long sur vous”, explique-t-il.

Le jeune homme bien habillé, avec une chemise blanche, un nœud papillon noir et des bretelles, propose deux formats vidéo, dont l’un est basé sur le principe de Caleb Simpson. “J’ai commencé parce que je trouvais ça vraiment cool et j’ai réalisé que personne en Allemagne ne le faisait encore”, explique le joueur de 27 ans originaire de Potsdam. Après son lancement début 2023, « Mr. Unreal Estate » compte désormais 240 000 abonnés sur Instagram. Dans ses autres séries de vidéos, qu’il a lui-même inventées, il vous fait découvrir des villas de luxe à vendre.

La raison du succès

Mais pourquoi des millions de personnes aiment-elles fouiller chez les autres ? On peut supposer que ces vidéos répondent à des besoins psychologiques très différents, explique Josephine B. Schmitt, scientifique en communication au Center for Advanced Internet Studies (CAIS, Bochum). “Beaucoup de gens trouvent passionnant de voir et d’expérimenter des choses qui autrement resteraient cachées”, explique Schmitt. Cette curiosité peut être satisfaite grâce à un aperçu d’appartements autrement fermés.

De plus, les téléspectateurs pouvaient se comparer aux autres lorsqu’ils examinaient l’appartement de quelqu’un d’autre. Selon Schmitt, cette « comparaison sociale » consciente ou inconsciente peut avoir deux effets : le spectateur peut se sentir confirmé (comme : « Mon appartement est plus agréable ») ou vouloir s’améliorer (comme : « J’aimerais avoir une table comme celle-là »). . Ces effets pourraient découler d’un aperçu de la vie d’étrangers et de personnalités connues. Cependant, Schmitt affirme que les « valeurs de référence » sont beaucoup plus intéressantes et attrayantes lorsqu’il s’agit d’avoir un aperçu de la vie des célébrités.

Les appartements montrent un « truc de mentalité » ?

« Combien de loyer payez-vous ? » et “Voudriez-vous me montrer votre appartement?” sont apparemment deux questions auxquelles beaucoup de gens répondent. Existe-t-il une tendance quant au type de personne qui fournit des informations privées ? C’est difficile à dire, dit Caleb Simpson. Il dirait très probablement qu’il s’agirait de personnes qui sont sur les réseaux sociaux, c’est-à-dire âgées de 30 ans ou moins.

En Allemagne, il est généralement difficile de trouver des gens qui vous laissent entrer chez eux, explique Sandhowe, “l’artiste immobilier” allemand. “Ici en Allemagne, c’est simplement une question de mentalité”, explique le joueur de 27 ans. Les Allemands ne seraient pas aussi ouverts sur leur vie privée. Selon lui, c’est ce qui rend le format si fort, précisément parce qu’il rend possible « l’impossible ». Ainsi, tous ceux qui voyageront dans les grandes villes allemandes le sauront à l’avenir lorsqu’ils entendront la question : « Combien de loyer payez-vous ? »

dpa