Vous avez probablement vu des photos de consommateurs se frayer un chemin dans le désir aveugle d’être les premiers à profiter des offres du Black Friday, et vous avez pensé qu’il s’agissait d’un comportement de troupeau primitif auquel vous ne vouliez pas être associé.
Alors il vaut mieux aller chez Fretex ou Finn.no pour acheter de vieux disques de gramophone, des vêtements usagés et peut-être manger un hamburger végétalien avec des amis politiquement corrects avant de rentrer à vélo.
L’année dernière, les ventes du Black Friday ont battu tous les records de ventes précédents avec un chiffre d’affaires de 3,6 milliards de couronnes. Ce vendredi-là, nous avons acheté plus de 2,5 millions par minute.
Cette année, de nombreux signes indiquent qu’il pourrait y avoir une fin brutale des records de ventes que nous avons vus lors du Black Friday chaque année depuis 2015.
FOrusers sur la boutique de fusées éclairantes en vente
Les gens ordinaires ne peuvent rien faire contre l’augmentation des taux d’intérêt, des factures d’électricité, des prix du carburant et des prix des magasins. Au lieu de cela, ils peuvent faire quelque chose dans les magasins : acheter moins et acheter moins cher.
Quand le patron de la Banque mondiale, David Malpass, dit que ce sera encore pire en 2023, les gens freinent : ils reportent leurs achats, et ils cherchent des alternatives bon marché.
Cela signifie que les militants du climat et de l’environnement n’ont plus à se soucier de la consommation effrénée. Ce sont les bas salaires qui profitent le plus souvent des jours de soldes des magasins. Aujourd’hui, beaucoup d’entre eux ont des problèmes financiers si importants qu’ils peuvent à peine se permettre d’acheter des cadeaux de Noël. Pas en vente non plus.
Critique condescendante du Black Friday
La question est de savoir si les protestations des militants du climat hautement éduqués contre le Black Friday ne sont pas une critique arrogante de ceux qui peuvent à peine se permettre d’acheter des cadeaux de Noël à bon marché.
Lorsque les gens ordinaires aux revenus ordinaires doivent profiter des offres, le Black Friday n’est plus une opportunité sur mesure de se présenter comme un apôtre vert de la gentillesse aveugle aux privilèges qui sauvera le monde de l’achat sur les offres.
Ensuite, ils ont oublié que c’est précisément la croissance et la prospérité du capitalisme qui les ont créés eux-mêmes en tant que consommateurs soucieux de l’environnement. C’est-à-dire des consommateurs qui, contrairement aux “porcs environnementaux qui dépensent leur argent dans toutes sortes de bibelots dont ils n’ont probablement pas besoin en vente”.
Acheter un téléphone portable bon marché fabriqué en Corée le jour du Black Friday est vulgaire et américain. Alors mieux vaut enfiler le coupe-vent vert de chez Fjellreven, et utiliser le vélo électrique jusqu’à l’Apple store. Là, vous achetez un MacBook ou un iPhone flambant neuf au prix fort, tout en secouant la tête en regardant l’hystérie du Black Friday chez EL-kupp de l’autre côté de la rue.
La nouvelle classe supérieure
En 2017, le livre est sorti La somme des petites choses : une théorie de la classe aspirationnelle. Ici, le professeur décrit Elizabeth Currid-Halkett “la nouvelle classe supérieure” en tant que groupe d’élite qui déteste des phénomènes tels que le Black Friday, la Black Week et Halloween.
Ce sont des gens déterminés à prendre leurs distances avec “la culture grégaire irresponsable qui se déchaîne dans les magasins le Black Friday”, estime-t-elle. Et plus loin : ces personnes constituent une culture de troupeau urbain qui vit dans une chambre d’écho autoglorifiée avec une préférence pour les grains de café spécialement importés et les produits végétaliens. C’est principalement ce groupe qui milite pour ralentir la consommation et la vitesse du capitalisme vulgaire.
Og nous voilà, que nous soyons les enfants ou les parents de la nouvelle classe supérieure idéaliste. Mais de quel type d’idéalisme parle-t-on ?
Oui, celui qui dit que le matérialisme, la publicité et le consumérisme c’est de la merde, et que les offres du Black Friday sont néfastes pour le climat et la société. Ce qui est assez juste pour dire quand l’argent n’est pas un problème pour ceux d’entre nous qui peuvent acheter ce dont nous avons besoin au prix fort.
Les lauréats soucieux de l’environnement ont remplacé le capital économique par le capital culturel. Mais le capital culturel coûte cher. Mesuré dans le temps que la réalisation de soi soucieuse de l’environnement et du climat coûte en couronnes et en öre, ils consomment beaucoup plus de produits respectueux de l’environnement que les imbéciles avec des machines à café à capsules design d’Italie.
Le Black Friday a été inventé pour “ceux qui deviennent fous” (les pauvres ne savent pas mieux), et “nous” qui assumons la responsabilité de l’environnement et du climat. De cette façon, nous nous sentons tous mieux dans notre peau. En ces temps difficiles, comment assurer une plus grande égalité entre ceux qui ne vendent pas et ceux qui vendent ?
Je ne sais pas.
