L’année dernière fut celle de l’attention. Cette année se profile comme celle du *coviewing*. Une nouvelle mesure standardisée a été lancée pour mieux comptabiliser le covisionnage sur les plateformes de streaming. Une offre, nommée Coview+, est également disponible.Elle vise à optimiser le *mediaplanning* des campagnes sur les télévisions connectées.
Une étude a permis de mesurer le *coviewing* sur les campagnes de streaming. Chaque insertion publicitaire touche en moyenne 1,3 téléspectateur. Ce chiffre peut atteindre 1,6 lors des pics d’audience du week-end.
« Ces chiffres ne sont pas liés au program, mais aux moments de visionnage. Cela permet de savoir que le mardi, qu’importe le programme, il y a 1,3 personne qui regarde la chaîne à 21h ».
Ce nouvel indicateur permettra une meilleure estimation du nombre de contacts par insertion. Il sera intégré gratuitement aux bilans des campagnes de streaming. L’objectif est d’augmenter l’*earned media* pour les annonceurs.
## Une option pour optimiser les campagnes
Le lancement s’accompagne d’une option payante, Coview+. Elle optimise la diffusion pour cibler les moments de consommation. Elle permet un gain de 25% d’écoute conjointe par rapport à une campagne classique. Cette option entraîne une majoration du CPM.
L’indicateur d’écoute conjointe en programmatique sera disponible à la fin de l’année prochaine. Il faudra que ce nouveau KPI devienne la norme.
## Le *coviewing*, gage d’efficacité publicitaire
Cet outil de mesure s’inscrit dans un marché de la CTV en pleine croissance. Un baromètre indique que parmi les consommateurs équipés de TV, la majorité possède une télévision connectée. Une part importante du contenu est visionnée par ce canal.
Le *coviewing* est une pratique courante.
« S’il y a une personne, deux personnes ou quatre personnes sur le canapé, cela démultiplie d’autant l’audience de ma campagne. C’est peut-être monsieur qui fait les courses et madame qui fait la liste. Les enfants, eux, peuvent influencer les choix. donc il est possible de toucher tous les acteurs de la chaîne d’achat ».
Une étude a démontré que le *coviewing* augmente le souvenir publicitaire et l’attractivité de la marque.
## Une mesure inédite
Le défi était d’industrialiser cette mesure. La CTV continue de faire évoluer les outils de mesure.
« La CTV est à la mode mais elle reste encore peu comprise. Un travail d’éducation est nécessaire afin de faire émerger de nouveaux KPIs ».
2025 : L’année du Coviewing : Révolutionner le Media Planning sur CTV
Après l’année de l’attention, 2025 marque l’arrivée du coviewing comme nouvel indicateur clé de performance (KPI) pour les campagnes publicitaires sur les télévisions connectées (CTV). Une nouvelle mesure standardisée permet désormais de comptabiliser précisément le nombre de téléspectateurs regardant simultanément un program,ouvrant ainsi la voie à une optimisation sans précédent du mediaplanning.
Le Coviewing : Un Nouveau Standard pour la Publicité CTV
Une étude récente révèle qu’une insertion publicitaire en streaming touche en moyenne 1,3 téléspectateurs,un chiffre pouvant atteindre 1,6 pendant les pics d’audience du week-end. “ces chiffres ne sont pas liés au programme, mais aux moments de visionnage,” souligne l’étude, indiquant que l’heure de diffusion est plus importante que le programme lui-même. Ce nouvel indicateur, intégré gratuitement aux bilans des campagnes, vise à augmenter l’earned media pour les annonceurs.
coview+ : Optimiser Vos Campagnes pour un ROI Maximal
Pour aller plus loin, l’offre payante Coview+ optimise la diffusion des campagnes en ciblant les moments de forte consommation de contenu, générant un gain de 25% d’écoute conjointe par rapport à une campagne classique, bien que cela entraîne une majoration du CPM. L’indicateur d’écoute conjointe en programmatique sera disponible d’ici la fin de l’année prochaine.
Le Coviewing : Un Atout Majeur pour l’Efficacité Publicitaire
L’essor de la CTV et la pratique courante du coviewing rendent cet outil de mesure essentiel. “S’il y a une personne, deux personnes ou quatre personnes sur le canapé, cela démultiplie d’autant l’audience de ma campagne,” explique un professionnel. le coviewing impacte positivement le souvenir publicitaire et l’attractivité de la marque.
Un Défi Réussi : L’Industrialisation de la Mesure du Coviewing
Le défi majeur était d’industrialiser la mesure du coviewing. “La CTV est à la mode mais elle reste encore peu comprise. Un travail d’éducation est nécessaire afin de faire émerger de nouveaux KPIs,” admet un expert. L’objectif est de faire de ce nouveau KPI la norme pour l’industrie.
Tableau Récapitulatif : Coviewing vs Campagne Classique
| Caractéristique | Coviewing (Standard) | Coview+ |
|————————–|———————–|————————–|
| Téléspectateurs/Insertion | 1,3 en moyenne | 1,6 (week-end) |
| Gain d’écoute conjointe | – | +25% par rapport standard |
| Coût CPM | Standard | Majoré |
| Intégration aux bilans | Gratuite | Inclus dans le prix |
FAQ
Q : Qu’est-ce que le coviewing ?
R : Le coviewing est le visionnage simultané d’un programme télévisé par plusieurs personnes.
Q : Pourquoi le coviewing est-il vital pour la publicité ?
R : Il permet de toucher une audience plus large et d’améliorer le retour sur investissement des campagnes.
Q : Comment Coview+ optimise-t-il les campagnes ?
R : Coview+ cible les moments de forte consommation pour maximiser l’impact publicitaire et l’écoute conjointe.
Q : Quand l’indicateur d’écoute conjointe en programmatique sera-t-il disponible ?
R : Fin de l’année prochaine.