The Body Shop｜The Body Shop, une marque de soins de la peau qui promeut le respect de l’environnement et s’oppose aux tests sur les animaux, a annoncé hier (13/2) que l’entreprise britannique avait nommé un administrateur de faillite et avait entamé une procédure de mise sous séquestre. sera contraint de fermer, mais les magasins franchisés mondiaux ne seront pas affectés. En effet, The Body Shop au Royaume-Uni est en difficulté financière depuis de nombreuses années : elle a été rachetée par trois groupes différents, mais elle n’a toujours pas réussi à changer son destin.
The Body Shop au Royaume-Uni entre sous administration et de nombreuses succursales pourraient fermer
The Body Shop a été fondé par Dame Anita Roddick en 1976. Il se concentre sur les soins de la peau végétaliens et s’oppose aux tests sur les animaux. Il a été profondément apprécié par différents consommateurs et est également la mémoire de nombreuses personnes nées dans les années 80 et 90 à Hong Kong ! Il y a quelques jours, FRP, une société de conseil aux entreprises nommée administrateur de The Body Shop au Royaume-Uni, a déclaré publiquement : « Toutes les options seront désormais examinées pour trouver une voie à suivre pour l’entreprise. » Pendant la période de rachat, elle continuent de fonctionner, à la fois en ligne et en partie. Les magasins physiques fonctionnent, mais plus de 200 succursales au Royaume-Uni pourraient fermer leurs opérations et des centaines d’employés seront confrontés au chômage. Cependant, on s’attend à ce que les magasins franchisés mondiaux ne soient pas affectés.
Une déclaration du cabinet de conseil aux entreprises FRP indique également : « Cette approche a été adoptée pour assurer la stabilité, la flexibilité et la sécurité afin de garantir la meilleure façon de pérenniser The Body Shop et de revitaliser cette marque britannique emblématique. » (adopter cette approche fournit la stabilité, flexibilité et sécurité pour trouver les meilleurs moyens d’assurer l’avenir de The Body Shop et de redynamiser cette marque britannique emblématique) »
À son apogée, The Body Shop avait des succursales dans plus de 70 pays.
The Body Shop vend principalement des savons végétaliens, des produits de soins de la peau et des cosmétiques, etc. C’est l’une des sociétés fondatrices qui promeut un consumérisme éthique et met l’accent sur le commerce équitable. The Body Shop était autrefois apprécié des consommateurs de tous âges et était coté à la Bourse de Londres dans les années 1980. La marque a ouvert des succursales dans de nombreux pays à travers le monde, dont beaucoup sont exploitées par le biais de franchises, ce qui rend la marque extrêmement populaire. S’emparant rapidement du marché, elle possédait à son apogée des succursales dans plus de 70 pays et régions.
The Body Shop a été racheté par le Groupe L’Oréal pour 6,3 milliards HKD
The Body Shop était autrefois le premier choix en matière de soins de la peau pour de nombreuses filles nées dans les années 80 et 90. Qu’il s’agisse d’huile d’arbre à thé anti-acné, de savon, de parfum de musc blanc et d’autres soins de la peau et cosmétiques efficaces et faciles à utiliser, couplé à un prix abordable, c’est toujours le premier choix aujourd’hui. Des articles que je rachète sans cesse. Malheureusement, à mesure que le marché et les habitudes de consommation évoluaient, la marque a été rachetée par le groupe L’Oréal, l’un des géants français de la beauté, en 2006. A cette époque, la transaction était finalisée pour 652 millions de livres (environ 6,3 milliards de dollars de Hong Kong). .
Malheureusement, en février 2017, le groupe L’Oréal décide de céder The Body Shop. Jean-Paul Agon, alors président-directeur général du groupe L’Oréal, a expliqué cette décision en affirmant qu’il n’y avait pas eu d’intégration réussie entre THE BODY SHOP et le groupe depuis l’acquisition, afin d’éviter des conflits d’intérêts avec d’autres marques. Après avoir tenté de permettre à The Body Shop de fonctionner de manière indépendante, il a été classé comme un département sélectionné du Groupe, dans l’espoir d’inverser la baisse des bénéfices de la marque, mais malheureusement, les résultats ne se sont pas améliorés.
Vendu à Natura & Co pour 8,3 milliards HKD puis revendu à 1/4 du prix
La même année (2017), le groupe L’Oréal a revendu avec succès The Body Shop à la marque de beauté brésilienne Natura & Co. La transaction a été finalisée pour 1 milliard d’euros (environ 8,3 milliards HKD), mais elle n’a malheureusement toujours pas changé le destin. En raison de la baisse des performances de la marque, les ventes ont diminué pendant plusieurs trimestres consécutifs, y compris une baisse de 12 % d’environ 164 millions de dollars américains à un moment donné.
Le groupe Natura &Co a déclaré l’année dernière (2023) « simplifier et recentrer ses opérations » et a vendu The Body Shop à la société d’investissement Aurelius pour 207 millions de livres (environ 2 milliards de dollars de Hong Kong) à la fin de l’année. Cependant, cette décision ne s’est pas déroulée comme prévu : à l’époque, on estimait que la transaction réussie serait réalisée pour un montant de 400 à 500 millions de livres, sans compter que la marque avait été initialement achetée pour 1 milliard d’euros (environ 8,3 milliards de dollars de Hong Kong). , ce qui peut être considéré comme une lourde perte.
Les sociétés d’investissement sont également désemparées : The Body Shop a été racheté par une société d’administration des faillites
Aurelius est une société d’investissement allemande dont l’activité principale est d’acquérir des entreprises présentant un potentiel de croissance et qui possède une riche expérience en matière d’investissement et de gestion à long terme. A cette époque, Aurelius a déclaré que même si le marché de détail était plein de défis, il était confiant dans sa capacité à insuffler une nouvelle vitalité à la marque. Malheureusement, peu de temps après que The Body Shop soit devenu partie intégrante de l’entreprise, elle a annoncé qu’elle avait déposé son bilan. administrateur judiciaire et s’est engagé dans une procédure de redressement judiciaire pour trouver une nouvelle issue à la marque.
Pourquoi THE BODY SHOP a-t-il décliné ?
THE BODY SHOP était autrefois un succès, avec plus de 3 000 magasins dans le monde à son apogée. Sa marque s’opposait aux tests sur les animaux, promouvait un consumérisme éthique et promouvait des concepts commerciaux respectueux de l’environnement, et était encore plus appréciée. Mais pourquoi semble-t-il avoir soudainement décliné ? En fait, c’est Xiao He, la marque qui a été la première à proposer des concepts tels que le naturalisme et les soins de la peau végétaliens. Plus tard, de nombreuses marques ont lancé des produits similaires les unes après les autres, mais au fil du temps, elles ont perdu leur caractère unique sur le marché. La marque n’a pas réussi à comprendre l’évolution rapide du marché, ce qui a entraîné une baisse des bénéfices de la marque et des difficultés financières.
Adhérer au concept de base de la marque : renoncer à entrer dans des pays qui exigent des tests sur les animaux
Deuxièmement, THE BODY SHOP a toujours adhéré au concept d’opposition à l’expérimentation animale, de sorte que de nombreux pays qui exigent l’expérimentation animale ne peuvent pas développer leurs activités. Par exemple, THE BODY SHOP est entré autrefois dans les comptoirs des aéroports chinois. Cependant, la Chine stipule clairement que les cosmétiques importés doivent être testés sur des animaux. Cependant, la marque n’a pas voulu se conformer à cette politique et celle-ci a été retirée des comptoirs en mars 2014. En conséquence, la marque n’a pas pu pénétrer dans de nombreux magasins, dans des pays dotés de réglementations similaires.
Cependant, c’est précisément parce que THE BODY SHOP adhère au concept de base de la marque qu’elle a accumulé de nombreux consommateurs fidèles et que son excellente réputation lui permet d’occuper encore une place sur le marché. Je crois que les marques ayant d’excellents antécédents et concepts ne seront pas ternies et continueront un jour à être brillantes.