« The Feckless 400 » : ces entreprises font toujours des affaires en Russie et financent la guerre de Poutine

Depuis le début de l’invasion de l’Ukraine par la Russie, nous avons soigneusement suivi et mis à jour nos informations accessibles au public, liste très médiatisée des entreprises quittant la Russie sur une au quotidien. En fait, beaucoup ont crédité notre liste en aidant à catalyser ces sortiesle plus grand exode d’entreprises mondiales en l’histoire du monde. Le président Biden a cité l’exode des entreprises dans des entretiens avec les médias ainsi que dans des conversations privées avec des dirigeants étrangers. Plus important encore, ces grandes sorties d’entreprises ont mal paralysé l’économie de Poutinequi boite le long en cannibalisant ses entreprises contrôlées par l’État, ainsi que les opérations en cours de plus de 400 majeur irréprochable multinationales.

Voici quelques-uns des cas les plus flagrants d’entreprises qui continuent de faire des affaires comme d’habitude en Russie (classé comme F sur notre AF échelle d’évaluation). De même, les entreprises que nous classons D sur notre échelle poursuivent des opérations commerciales substantielles tout en suspendant des opérations tertiaires insignifiantes telles que la publicité et le marketing, ou des investissements futurs non spécifiés.

• Ali Baba – Cet énorme détaillant de commerce électronique chinois continue de opérer en Russie par le biais de sa joint-venture AliExpress avec de nombreuses ventes en Russie et un accès libre Site Web russe qui continue d’afficher de nouvelles remises quotidiennes.

• Auchan – La grande chaîne de distribution française continue de fonctionner pas moins de 240 magasins en Russie, employant des milliers de personnes. Pire encore, Auchan semble doubler en prenant les parts de marché vacantes de ses anciens fournisseurs occidentaux qui refusent désormais de vendre en Russie en remplissant bon nombre de ses magasins russes avec presque exclusivement ses propres produits de marque maison.

• Babolat – Le fabricant français de raquettes de tennis affirme avoir cessé tout commerce avec la Russie, mais un examen plus approfondi révèle une réalité plus confuse. Les activités de Babolat en Russie ont longtemps été exercées par un distributeur local indépendant, avec lequel Babolat aurait cessé toute transaction commerciale. Cependant, le distributeur local de Babolat continue de vendre produits Babolat et se présente comme un distributeur affilié à Babolat, avec un approvisionnement apparemment sans fin de produits Babolat s’étendant bien au-delà de l’inventaire normal.

• Benetton – Le conglomérat italien a explicitement défendu sa position de continuer à faire des affaires comme d’habitude en Russie en défendre la sainteté de ses « relations de longue date avec des partenaires locaux et un réseau de magasins employant plus de 600 familles ». Mais cette excuse ne touche guère la corde sensible, alors que Benetton continue de gagner des millions de revenus en Russie, qui contribuent à soutenir l’économie défaillante de Poutine.

• Carl’s Jr. – Étonnamment, la chaîne de restauration rapide non seulement continue de faire des affaires en Russie mais en est fier, publiant des publicités en langue russe mettant en vedette des mannequins russes saisissants mangeant des frites pour sa page Instagram aussi récemment qu’il y a un jour. En effet, sa page Instagram russe a publié presque quotidiennement annonces tous les jours de l’année dernière, montrant des Russes (jeunes femmes extrêmement frappantes) se régalant de fast-food américain comme s’il n’y avait rien d’extraordinaire.

• Nuageux – Cloudflare est l’une des rares entreprises technologiques occidentales qui continuent à fournir des services informatiques en Russie, arguant que les Russes méritent accès Internet continu fourni par Cloudflare. Cependant, cette approche ignore le fait que tous les concurrents cloud de Cloudflare ont a quitté la Russie tout en exagérant sa propre importance, les Russes ne perdraient guère leur capacité à accéder à Internet sans Cloudflare.

• Emirates et Etihad Airways–De nombreuses compagnies aériennes du Moyen-Orient et d’Asie du Sud ont profité du fait que les compagnies aériennes occidentales ne survolent plus l’espace aérien russe en s’engageant sans vergogne sur les routes des transporteurs occidentaux vacants et en proposant des itinéraires plus courts et moins chers que les compagnies aériennes occidentales ne sont désormais en mesure de le faire. Ces vols, ironiquement remplis de voyageurs occidentaux, minent les transporteurs américains et paient des frais de survol vers la Russie. Cependant, le risque de survoler la Russie est que lorsque des vols sont occasionnellement détournés ou échoués en Russie, les passagers occidentaux sont essentiellement échoué et en plus grand péril.

• Huntsman Corporation – Le géant de la chimie refuse obstinément de quitter la Russie sous prétexte de prendre soin de ses employés russes, mais à ce stade, lorsque tous les concurrents sont sortis, il n’y a aucune excuse convaincante.

• Se nicher – Le géant suisse des biens de consommation a promis de ne vendre que des produits “essentiels” en Russie, citant le lait maternisé comme exemple, mais la réalité est qu’ils continuent vendre des aliments pour animaux de compagnie, des pralines, des tablettes de chocolatet d’autres articles qui ne sont guère essentiels.

• Stryker – Le fabricant d’appareils orthopédiques poursuit ses ventes, ses livraisons et ses importations en Russie sous prétexte de fournir produits médicalement essentiels– même si la Russie représentait moins de 0,5 % de ses ventes totales. Cependant, la guerre économique est l’option humanitaire comme dernière chance d’empêcher la propagation massive d’une guerre catastrophique entre nations avec 12 000 ogives thermonucléaires pointées l’une vers l’autre.

• TGI vendredi – Tous les restaurants TGI en Russie appartiennent à des franchisés indépendants, et TGI Friday’s argumente que ces franchisés locaux ont pris la décision de rester ouverts. Cependant, d’autres entreprises en franchise comme Starbucks a racheté leurs franchisés au début de l’invasion.

• Zimmer Biomet – Le fabricant de dispositifs médicaux continue approvisionner les hôpitaux en Russie sous prétexte de fournir des produits médicalement essentiels pour l’humanitaire fins. Cependant, il existe des alternatives disponibles en Russie pour remplacer les produits médicaux nécessaires.

Des groupes d’activistes comme B4Ukraine et la Moral Rating Agency ont fait l’éloge des appels à la sortie de ces entreprises. Mais même au-delà des 400 multinationales irresponsables, nos amis et partenaires de recherche de la Kyiv School of Economics ont suivi plus de 1 000 entreprises supplémentaires qui continuent d’opérer en Russie, en grande partie européennes et plus petites (définies comme <100 millions de dollars de ventes mondiales). Des groupes d’activistes comme B4Ukraine et les agences de notation morale ont fait écho à ces appels.

Pire encore, certaines entreprises ont fait marche arrière et ont renié leurs promesses initiales de quitter la Russie – et nous avons dû les rétrograder sur notre liste en conséquence. Certaines des entreprises les plus importantes et les plus connues qui ne tiennent pas leurs promesses de quitter la Russie comprennent :

• Nous travaillons – La célèbre société immobilière d’espaces de coworking a promis de quitter la Russie en Mars 2022. Non seulement WeWork n’a pas quitté la Russie, mais n’importe qui peut continuer à réserver un espace de travail dans La Russie sur WeWork application.

• Heineken – Le géant de la bière a promis de quitter la Russie en Mars 2022– mais continue de traîner les pieds pour sortir, sous prétexte qu’elle attend les approbations réglementaires russes pour sa vente – même si plus de 1 000 entreprises mondiales ont cédé de manière transparente leurs activités russes sans que cela prenne 18 mois et compte. Éteindre déclarations tous les quelques mois que “nous essayons toujours de sortir et avons l’intention de tenir notre parole” n’est pas la même chose que de sortir réellement – d’autant plus que Heineken continue de traiter des millions de dollars d’affaires en Russie.

• Reckitt Benckiser – Le géant britannique des biens de consommation a promis de sortir La Russie en avril 2022s’engageant à céder tous les actifs, mais 18 mois plus tard, ils n’ont même pas trouvé d’acheteur – et semblent à peine faire le moindre effort pour se désinvestir, tout en continuant à faire des millions de dollars d’affaires en Russie chaque jour.

Les entreprises qui restent en Russie représentent une énorme quantité de revenus alimentant les coffres de Poutine. Bien qu’il y ait très peu de transparence sur le montant exact, notre meilleure estimation est que les Feckless 400 représentent au moins 200 millions de dollars de revenus russes.

Bien sûr, les entreprises qui sont parties représentent une part beaucoup plus importante des revenus perdus pour Poutine. Dans l’ensemble, les entreprises qui ont renié ou renoncé à leurs engagements de quitter la Russie sont rares. Après tout, malgré les affirmations erronées de certains écrivains européens inconnusl’exode des entreprises a déjà eu un effet paralysant sur le Économie russe.

Néanmoins, chaque centime finance un Poutine désespéré et sape la pression économique occidentale sur la Russie. Il ne devrait y avoir aucune excuse pour que les entreprises maintiennent cette bouée de sauvetage. Il est plus que temps pour toutes les multinationales occidentales de quitter la Russie tant que l’invasion de l’Ukraine se poursuit.

Malheureusement, au début de la Seconde Guerre mondiale, Shell, Texaco, Woolworth’s et Chase Manhattan travaillaient toujours avec l’Allemagne nazie jusqu’à ce que la pression publique force leur départ. Dans l’Afrique du Sud de l’apartheid, le président PW Botha avait convaincu de nombreuses personnes que le régime était victime d’intrigues diplomatiques occidentales et non de méchants – jusqu’à ce que les retraites commerciales sapent son message. En 1991, lors d’un déjeuner privé avec le chef anti-apartheid sud-africain, l’évêque Desmond Tutu, il nous a dit que la sortie des entreprises du secteur privé en 1988 avait considérablement renforcé la force et la légitimité des sanctions internationales. Cela a montré aux Sud-Africains blancs moyens qu’ils étaient devenus une nation voyou sur le marché mondial. Botha a été contraint de démissionner. Le leader des droits de l’homme emprisonné Nelson Mandela a été libéré de prison après 27 ans et élu président quatre ans plus tard.

Maintenant, les 400 multinationales qui soutiennent Poutine peuvent faire une différence similaire avec leur sortie.

Jeffrey Sonnenfeld est professeur Lester Crown en pratiques de gestion et doyen associé principal à la Yale School of Management. Il a été nommé “Management Professor of the Year” par le magazine Poets & Quants.

Steven Tian est directeur de la recherche au Yale Chief Executive Leadership Institute et ancien analyste en investissement quantitatif au Rockefeller Family Office.

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