Thömus reprend Bikeworld : Migros vend plus de magasins

Migros progresse dans la vente de ses magasins spécialisés : après avoir annoncé en juin que 20 des 37 magasins de la chaîne d’électronique Melectronics seraient vendus à son concurrent Media Markt, il a été annoncé en juillet que 27 des 49 magasins de sport Migros Le détaillant SportX reviendra au groupe Töpfenbach-Ochsner. La plupart d’entre elles continueront à fonctionner comme succursales Ochsner Sport et quelques-unes comme magasins Töpfenbach. Les magasins SportX et Melectronics restants seront fermés.

Vient maintenant la prochaine étape du processus de vente : Migros a trouvé un repreneur pour la plupart des succursales de son détaillant de vélos Bikeworld. Le fournisseur bernois Thömus reprendra 12 des 16 dernières succursales, y compris leurs collaborateurs. Les succursales seront repensées et rouvriront sous le nom de « Thömus Bike World » le 1er mars 2025, selon un communiqué publié mardi.

Le PDG de Migros Fachmarkt AG, Peter Schmid, aurait déclaré que Migros était «très heureux» de pouvoir confier la majorité des succursales à «des mains suisses expérimentées et passionnées de vélo». En février, Migros a annoncé vouloir se concentrer davantage sur son cœur de métier, les supermarchés. Elle y avait récemment perdu des parts de marché.

Les magasins spécialisés SportX, Bikeworld, Melectronics, Micasa, Do it + Garden, l’entreprise industrielle Mibelle et le prestataire de voyages Hotelplan seraient vendus, ce qui entraînerait la perte d’environ 1 500 emplois, avait-on annoncé à l’époque. Aucun repreneur n’a encore été communiqué pour Hotelplan et Mibelle ; selon Migros, les processus de vente pour Micasa et Do it + Garden sont en cours.

Quatre succursales ont été fermées

Comme pour les ventes de Melectronics et SportX, il y aura également des fermetures de succursales dans le cas de Bikeworld. Thömus reprendra les sites Affoltern am Albis ZH, Au Wädenswil ZH, Baden AG, Ebikon LU, Muri BE, Payerne VD, Pratteln BL, Romanel-sur-Lausanne VD, Schlieren ZH, St. Gallen, Volketswil ZH et Zuchwil SO. Les succursales Gland VD, Hinwil ZH, Vernier GE et Winterthur ZH seront fermées.

Cependant, Thömus propose une offre d’emploi équivalente aux salariés des branches concernées, selon le communiqué. En outre, l’entreprise assurera à l’avenir des travaux sous garantie sur tous les vélos achetés chez Bikeworld. La vente de Bikeworld entraînera toutefois la suppression de 12 postes chez Migros Fachmarkt AG. Cela devrait arriver d’ici fin avril 2025.

Avec le rachat, Thömus bénéficiera de canaux de vente bien établis et pourra construire un réseau presque national, selon le communiqué. Il a été convenu de ne pas divulguer le prix de vente. Selon l’annonce, les succursales nouvellement ouvertes proposeront non seulement des vélos Thömus, mais également ceux d’autres marques ainsi que des textiles et accessoires.

Coop et Decathlon s’impliquent également

Thömus exploite actuellement huit magasins en Suisse alémanique et dans la Principauté du Liechtenstein. Avec le rachat de Bikeworld, l’entreprise bernoise a réalisé un bond de croissance important. L’entreprise a été fondée en 1991 par Thomas Binggeli et produit ses propres vélos depuis 1998. Le produit le plus important était initialement les VTT, avant que l’entreprise ne commercialise les vélos électriques « Stromer » en 2009. La spin-off « Twinner » a récemment été lancée et développe des vélos électriques rapides. Ceux-ci ne sont pas bon marché : le premier modèle est actuellement vendu dans un « package de lancement » pour un peu moins de 15 000 francs.

Binggeli n’est pas seulement actif dans la vente de vélos, mais aussi dans la location de vélos : il y a près de deux ans, avec le PDG Markus Bacher et l’entrepreneur informatique Guido Honegger, il a racheté à la poste le fournisseur Publibike, actif dans plusieurs villes suisses.

Le chiffre d’affaires de Thömus a été récemment estimé à environ 20 millions de francs. L’entreprise emploie 140 personnes. En termes de sites, grâce à l’accord Bikeworld, le fournisseur dépasse la chaîne zurichoise Veloplus, qui, avec actuellement onze succursales, a réalisé un chiffre d’affaires de près de 50 millions de francs en 2023, selon les chiffres de l’étude de marché GFK.

Les plus grands vendeurs de vélos en Suisse sont Ochsner Sport, la filiale Coop Jumbo et le détaillant de sport français Decathlon. Le prestataire Trophy Bike de Givisiez FR compte également cinq agences. La chaîne italienne Pinarello est active dans le secteur du luxe et prévoit d’ouvrir prochainement sa première boutique à Zurich.