TikTok annonce 1,5 milliard de dollars pour sa boutique en ligne en Indonésie

JAKARTA (AFP) – TikTok a annoncé hier un investissement de 1,5 milliard de dollars dans GoTo dans le cadre d’un accord qui permettrait à l’application chinoise de vidéos courtes de redémarrer sa boutique en ligne en Indonésie.

L’Indonésie a interdit en septembre les ventes sur les réseaux sociaux pour protéger les petites entreprises qui perdaient du terrain face aux géants du commerce électronique, obligeant TikTok à fermer ses activités d’achats en ligne en octobre.

L’entreprise est désormais prête à reprendre ses activités en Indonésie – l’un des plus grands marchés de commerce électronique de TikTok – dans le cadre d’un accord avec GoTo, propriétaire de la populaire plateforme d’achat en ligne locale Tokopedia.

“Dans le cadre de l’accord, les activités de Tokopedia et TikTok Shop Indonesia seront regroupées sous l’entité existante PT Tokopedia”, ont indiqué les sociétés dans un communiqué.

Dans le cadre de cet accord, TikTok achètera 75,01 % des actions de Tokopedia pour 840 millions de dollars afin d’avoir une participation majoritaire dans la plateforme de commerce électronique, qui exploitera les fonctionnalités d’achat de son application, et fournira des investissements supplémentaires dans l’entreprise.

“TikTok s’est engagé à investir plus de 1,5 milliard de dollars dans l’entité élargie au fil du temps, afin de fournir le financement futur requis par l’entreprise, sans dilution supplémentaire pour GoTo”, ajoute le communiqué.

“TikTok, Tokopedia et GoTo transformeront le secteur indonésien du commerce électronique, créant des millions de nouvelles opportunités d’emploi au cours des cinq prochaines années.” GoTo a déclaré que le partenariat serait déployé sous la forme d’un projet pilote sous la supervision des régulateurs et qu’il s’attend à ce que l’accord soit conclu en 2024.

Tokopedia recevra de TikTok un billet à ordre d’un milliard de dollars à la conclusion de l’accord, qui pourra être utilisé pour répondre à ses futurs besoins en fonds de roulement, a indiqué GoTo. Ils lanceront aujourd’hui la première campagne dans le cadre de ce partenariat sur TikTok et Tokopedia, coïncidant avec la journée nationale du shopping en ligne en Indonésie.

Le marché indonésien du commerce électronique est dominé depuis des années par des plateformes telles que Tokopedia, Shopee et Lazada, mais TikTok Shop a gagné une part de marché importante depuis son lancement en 2021.

Avec 125 millions d’utilisateurs, l’Indonésie est le deuxième marché mondial de TikTok après les États-Unis, selon les chiffres de l’entreprise.

Les experts ont déclaré que le plan d’investissement apporterait une plus grande concurrence sur le marché indonésien du commerce électronique, ce qui profiterait à son tour aux consommateurs du pays.

“L’entrée de TikTok rendra la concurrence entre les acteurs du commerce électronique encore plus forte”, a déclaré le directeur exécutif de l’Institut pour le développement de l’économie et des finances, basé à Jakarta, Tauhid Ahmad.

“En fin de compte, les consommateurs auront de meilleurs choix.”

Il a également déclaré qu’il était plus facile pour TikTok d’investir dans l’une des plus grandes plateformes de commerce électronique d’Indonésie plutôt que de créer sa propre plateforme.

L’interdiction indonésienne des ventes sur les réseaux sociaux est intervenue après que les appels se sont multipliés en faveur d’une réglementation des plateformes de commerce électronique. Les vendeurs hors ligne se sont plaints du fait que leurs moyens de subsistance étaient menacés par les produits moins chers vendus en ligne.

En vertu des nouvelles règles, les sociétés de médias sociaux ne peuvent pas effectuer de transactions directes mais uniquement promouvoir des produits sur leurs plateformes en Indonésie, le premier pays de la région à agir contre la popularité croissante de TikTok en tant que site de commerce électronique.

L’interdiction constitue un nouveau revers pour TikTok, qui a fait l’objet d’un examen minutieux aux États-Unis et dans d’autres pays ces derniers mois en ce qui concerne la sécurité des données de ses utilisateurs.

Propriété de ByteDance, basée à Pékin, TikTok est l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires de la planète, avec plus d’un milliard d’utilisateurs.