“Parce que la fonction publicitaire de TikTok est relativement nouvelle, les coûts sont nettement plus abordables que ceux de Facebook”, a déclaré Kilroy.
De plus, l’adoption d’une nouvelle plate-forme publicitaire peut être considérée comme risquée pour les marques établies, a suggéré Kilroy.
“Ils adoptent davantage une approche” si ce n’est pas cassé, n’essayez pas de le réparer “, en tirant parti des plates-formes sur lesquelles ils ont déjà eu du succès pour continuer à évoluer”, a-t-il déclaré. “Les petites marques, moins standardisées dans leurs opérations, ont la possibilité d’utiliser une partie de leur budget marketing afin de se procurer du contenu de style TikTok très performant pour leurs campagnes publicitaires, notamment en raison du coût d’efficacité de la diffusion d’annonces sur la plate-forme elle-même. .”
Sur toutes les plateformes, la catégorie de DTC la plus dépensière reste l’habillement, à 153,5 millions de dollars au deuxième trimestre, suivi de la santé et de la beauté à 141,9 millions de dollars, selon l’enquête. Les marques de maison et de jardin ont dépensé 58,3 millions de dollars en publicité au cours du trimestre, suivies des distributeurs d’aliments et de boissons à 55,6 millions de dollars et des vendeurs de bijoux et de montres à 48,7 millions de dollars.
En ce qui concerne Facebook, les catégories qui en ont le plus pour leur argent sont les produits pour bébés, les livres et les objets de collection – ils paient un CPM, ou un coût pour atteindre 1 000, de 10 $, tandis que les produits de santé et de beauté et numériques ont vu des CPM de 14 $, selon le rapport.
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