2023-06-23 17:49:00
“Trendy Beat” est le nom de la nouvelle fonction de commerce électronique que TikTok teste et qui attire une grande attention dans le secteur, en raison de l’énorme potentiel entre les mains du réseau social chinois. La plate-forme est en cours de test au Royaume-Uni, mais il est clair que ByteDance ne fait qu’évaluer son fonctionnement avant de la déployer à l’échelle mondiale. Ce n’est pas un hasard si TikTok a déjà déposé la marque “Trendy Beat” aux États-Unis le mois dernier, bien que ByteDance ait précisé qu’aux États-Unis, il entendait renforcer le TikTok Shop déjà existant, une méthode qui permet aux marques de vendre des articles sur le plateforme. Les articles qui pourraient être commercialisés prochainement sont répertoriés dans le dépôt de la marque “Trendy Beat”, allant des vêtements, foulards, chapeaux, chaussures, maillots de bain, masques de sommeil, pulls, jupes, chemises, etc.) jusqu’à d’autres produits. Et il s’agirait, selon des sources proches de l’entreprise chinoise, d’objets pour lesquels ByteDance a déjà identifié un réseau de fournisseurs.
Il est clairement très tôt pour le dire, mais TikTok, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs et avec des taux de croissance toujours forts et élevés, pourrait devenir un acteur très redoutable dans le monde du commerce électronique pour des concurrents plus connus tels qu’Amazon et Shein. Le projet de ByteDance de commencer à vendre ses produits dans l’application vidéo courte la plus populaire au monde est appelé en interne “Projet S”. Un plan qui profite des immenses connaissances de TikTok (c’est-à-dire des données qu’il collecte, ndlr) pour identifier les produits qui gagnent le plus en popularité sur l’appli, afin que ByteDance puisse se concentrer sur leur achat (ou production).
Le défi d’Amazon
Avec “Trendy Beat”, le défi de TikTok aux entreprises de vente au détail en ligne les plus connues (comme Amazon et Shein, avons-nous dit) pourrait commencer, car cette nouvelle fonctionnalité indique une transition de la stratégie de commerce électronique actuelle représentée principalement par TikTok Shop, à une méthode de vente directe de produits. En fait, avec TikTok Shop, l’entreprise permet aux marques de vendre leurs produits directement dans l’application, tandis qu’avec cette nouvelle fonctionnalité, ByteDance vendrait ses propres produits.
V Pappas démissionne
En attendant, toujours en ce qui concerne le réseau social chinois, il faut enregistrer la sortie de l’actuel directeur opérationnel de TikTok US, V Pappas. Elle a déclaré dans une note envoyée aux employés et partagée plus tard sur Twitter que maintenant que l’entreprise a connu un grand succès, elle estimait que c’était le bon moment pour aller de l’avant et se concentrer sur d’autres “passions entrepreneuriales”.
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